①抖音快手今日再度發佈微短劇經營扶持計劃；②微短劇製作方通過在這些播出平台買量投流找到潛在觀衆，是微短劇營銷推廣的重要途徑，也是行業規模快速增長原因之一。當然，買量投流也是整個行業目前競爭最爲內卷的環節。
《科創板日報》7月18日訊（記者 張洋洋） 今日，抖音發佈微短劇經營扶持計劃，核心內容是將投入億級資源補貼優質內容，從微短劇營銷、小程序經營、內容創作等方面，扶持微短劇製作方、版權方、分銷方等行業角色在平台穩定經營，促進微短劇行業精品化、高質量發展。
這是今年來抖音再度加碼扶持短劇的業務動作。
今年年初，抖音就已經推出了扶持精品短劇創作的“辰星計劃”和扶持小程序經營的“啓航計劃”。
本次新公佈的扶持舉措，主要新增了適用於微短劇營銷場景的“劇有潛力計劃”。“劇有潛力計劃”包括年度框架合作激勵、節假日檔期激勵、優秀劇本榜單評選、重點題材內容激勵，通過廣告金返還、廣告轉化效果和創意策略優化等方式，持續補貼投放微短劇廣告的製作方。
近兩年，微短劇成爲風口。作爲播出平台的抖音和快手以及其他渠道，都在加速佈局，以期分一杯羹。
根據抖音官方數據，整個2023年抖音每日主動搜索短劇的用戶數量增長了2倍，播放量超過億的短劇更是達到了500部，其中有12部作品的播放量突破了10億。
快手方面，去年快手播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部。
微短劇製作方通過在這些播出平台買輛投流找到潛在觀衆，是微短劇營銷推廣的重要途徑，也是行業規模快速增長原因之一。當然，買量投流也是整個行業目前競爭最爲內卷的環節。
就在今日，快手也發佈了類似的微短劇扶持計劃，包括現金補貼、流量扶持、創作者與機構的商業服務等。
抖音方面稱，“劇有潛力計劃”旨在從微短劇推廣方面“反哺”優質微短劇的製作出品方，一方面爲優質劇目的推廣返還廣告資源，提升製作方的營銷推廣收益，另一方面利用多形式的激勵活動，鼓勵不同題材微短劇的生產，豐富行業內容生態。
據抖音內部人士透露，目前微短劇廣告年度框架合作的投放金額，佔抖音微短劇廣告投放總體金額的85%，抖音將長期開展該合作激勵政策，未來更多製作方可享受廣告金返還補貼。
抖音相關負責人透露，“劇有潛力計劃”將爲優質微短劇補貼10-20%的平台廣告收益，相較於2023年，平台資源補貼力度提升50%，後續抖音將通過資金、流量、推優等扶持舉措，持續補貼微短劇製作方，激勵優質微短劇創作。