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登康口腔(001328):抗敏龙头地位夯实 产业延展成长可期

登康口腔(001328):抗敏龍頭地位夯實 產業延展成長可期

太平洋證券 ·  07/09

報告摘要

重慶國資委下屬核心資產,抗敏龍頭邁向口腔大健康。公司主要從事口腔護理用品的研發、生產與銷售,核心品牌“冷酸靈”的國民知名度高,品牌資產優質。實際控制人爲重慶國資委,設有核心骨幹持股平台,管理層穩定,且深耕口腔護理行業,賦能公司長期發展。2023 年收入/歸母淨利潤分別同比增長4.8%/5%,24Q1 收入/歸母淨利潤分別同比增長5.2%/15.6%,保持穩健增長。23/24Q1 毛利率分別同比+3.6/+7.2pct 至44.1%/48.4%,淨利率分別同比+0.1/+1.0pct 至10.3%/10.4%,盈利能力向好。

口腔護理行業:行業穩步擴張,國貨蓄力迸發。1)行業規模:口腔清潔護理用品市場規模達到500 億,預計2022-27 年將保持5.2%的增速;其中傳統品類增速放緩,由量增切換至價增,主要來自產品功效升級、技術工藝迭代、IP 聯名等;隨着消費需求多元化,新興品類快速增長,其功能和可選屬性更強,細分品類多且格局較爲分散,呈現出品類專注化的傾向。2)競爭格局:國貨品牌逆勢向上、份額提升。國貨品牌差異化的功效定位(如雲南白藥定位中草藥,冷酸靈深耕抗敏感,好來定位美白等),均積澱深厚的品牌資產,後疫情時代憑藉紮實的線下根基、靈活的組織架構,把握渠道紅利,快速響應需求端的變化,逆勢下實現份額的提升。

成長性分析:傳統品類價增爲主,新品類接力成長,多渠道協同並進。

品牌端:核心品牌冷酸靈在線下渠道位居牙膏國貨龍二、牙刷國貨龍三,在抗敏感牙膏賽道穩居龍頭地位;多元營銷方式相結合,提高品牌曝光度,加快品牌煥新進程;高舉高打快速佔據消費者心智,銷售費用率整體可控。

產品端:①傳統品類作爲公司主要的收入和利潤來源,是公司成長和發展的基石,隨着產品功效升級,未來主要以價格驅動爲主,品牌抗敏賽道滲透率有望提升;對比口腔護理行業的頭部品牌,在產品功效升級+產品結構優化下,冷酸靈牙膏在產品單價和利潤率均存在提升空間,有望爲公司未來2-3 年的增長提供動力;②新品類:通過品類延展、產業延展等從基礎口腔護理向口腔醫療、口腔美容快速延伸,有望成爲公司的第二成長曲線。

渠道端:①線下:具備深厚的線下渠道壁壘,包括渠道開發率、成熟且可複製的渠道運營模式(經/分銷二級體系、准入/退出政策、返利激勵等保證渠道商的利潤)等,支持公司持續對空白市場進行開發;同時積極開發CS、OTC、美妝店等新渠道實現多樣化的佈局,帶來新的增量;②線上:線上滲透率較行業平均有較大提升空間,受益抖音等新興電商平台的紅利,繼續保持快速增長;新興電商平台以高單價、高毛利的產品爲主,線上的盈利能力有望持續提升。

投資建議及盈利預測:公司作爲抗敏感龍頭,深耕口腔護理行業,堅持“咬定口腔不放鬆,主業紮在口腔中”的聚焦發展戰略,沿着“口腔健  康”主線,向一站式口腔健康與美麗領域的服務商邁進。短期來看,夯實主業,傳統品類隨着品牌煥新、產品功效升級帶來價增爲主的成長,鞏固線下根基和發力線上渠道,夯實公司收入和利潤的基石;同時佈局新品類如漱口水、電動牙刷、口腔醫療產品帶來增量。中長期來看,通過自研、收併購等方式,積極推進企業向高端製造和口腔醫療、口腔美容服務產業延伸,打造第二增長曲線。我們預計2024/25/26 年的EPS 分別爲0.93/1.10/1.31 元,對應PE 分別爲26/22/18 倍。給予公司25 年25 倍的估值,對應公司目標價爲27.5 元,首次覆蓋,給予“買入”評級。

風險提示:行業競爭加劇、線上渠道競爭加劇、新品類拓展不及預期、傳統品類提價的市場接受度不及預期等。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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