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藍鯨新聞7月13日訊（記者 張晗）在非洲等地的智能手機市場上一直順風順水的傳音控股（以下簡稱“傳音”）遇到了一些麻煩。
7月12日晚間，據外媒消息，高通公司（以下簡稱“高通”）正在印度德里高等法院起訴傳音，來保護自己的專利權。高通指出，傳音近期就其一部分產品與高通公司簽署了許可協議，但其絕大部分產品並未取得高通的許可，仍在侵犯其極具價值的專利組合。
高通公司總法律顧問Ann Chaplin對英國《金融時報》表示：“傳音控股拒絕接受高通對其大部分移動產品的許可，因此我們正在通過訴訟來維護我們的權利。”Ann Chaplin補充稱，這既是爲了保護高通的專利權，也幫助高通所有其他被許可人回覆公平的競爭環境。
該訴訟涉及的四項“非標準必要專利”並非達成標準所必需的專利。北京卓緯律師事務所知識產權部主任孫志峯在接受藍鯨新聞記者採訪時表示，“標準必要專利必須要求遵守FRAND許可原則等特殊規則，其中最重要的表現就是公平、合理和非歧視的許可條件及費率；非標準必要專利則是按照普通專利加以保護，沒有以上特殊規則平衡各方利益。也就說，專利人在非標準專利上的主動性和議價權更大。”
針對高通的訴訟，傳音方面回應稱，“我們已與高通簽署了5G標準專利許可協議並正在履行該協議。傳音的銷售網絡覆蓋非洲、南亞等超過70個新興市場的國家。在這些國家，部分專利權人並未擁有或只擁有少量的專利，但要求按照全球統一的費率，訴求過高的許可費，並未考慮不同區域的經濟發展水平差異、其在特定區域或市場無專利或只有少量專利、以及既有判例存在不同區域提供不同費率等因素。我們認爲部分專利權人的做法並未完全遵循公平、合理和非歧視原則。”
傳音總部位於中國深圳，主營出海智能手機業務，憑藉着對非洲本土用戶的洞察以及鋪天蓋地的廣告宣傳，它早已成爲“非洲之王”，旗下擁有TECNO、iTel和infinix三大品牌。近年來，傳音開始向南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場國家擴張，全球的聲量不斷擴張，知名度也越來越高。
據IDC數據，2023年全球智能手機市場份額前五依次是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音，市場份額分別爲20.1%、19.4%、12.5%、8.8%、8.1%。相較於2022年，僅有蘋果和傳音的年出貨量實現同比增長，傳音同比增長30.8%，而蘋果僅增長3.7%。2024年第一季度，傳音更是增長強勁，據IDC數據，其出貨量猛增85%，市場份額達到9.9%超越OPPO，排名在前五大手機廠商中來到第四。
與之相對應的是其業績表現。據業績數據，2023年傳音的年收入達到622.95億元，同比增長33.69%，淨利潤同比增長122.93%至55.37億元。2024年第一季度，公司延續增長趨勢，營收達到174.43億元，同比增長88.1%，淨利潤達到16.26億元，同比增長210.3%。另外有消息稱，受益於2023年整體經營業績超預算達成且同比有較高增長，公司管理層決定傳音所有員工在正常覈算年終獎的基礎上多發30%的年終獎，傳音內部人士向藍鯨新聞確認了該消息的真實性。
此次高通的起訴恐讓傳音擴張的腳步遇到危機，而起訴地點印度，也是傳音最重要的市場之一。在2023年的業績中，傳音明確新一年的工作重點是保持非洲優勢，積極擴展新市場，IDC數據指出，2023年非洲在印度智能手機市場中的市佔率爲8.2%，排名第六。
據相關媒體報道，一位傳音前高管表示，2023年，寶萊塢著名明星Deepika Padukone和Hrithik Roshan分別擔任傳音和Itel的品牌大使。此外，傳音還投入資源對多個德里地鐵站進行品牌重塑，現命名爲“Laxmi Nagar Tecno”，並在附近放置了多個街頭廣告牌以宣傳傳音旗下的手機產品Camon 20。
早年間傳音之所以可以在非洲稱霸，除了瞄準用戶需求，例如推出4個SIM卡槽的設計、針對黑人膚色研發照相功能等，更重要的是這些地區並不是蘋果、三星、包括其他中國手機廠商的重點關注地區。但如今隨着小米、OPPO、vivo等手機商場的出海，傳音想要再次在新的市場攻城略地已經沒有那麼容易了。
在沙特阿拉伯生活的王京（化名）告訴藍鯨新聞記者，“直觀感受，更容易見到小米、OPPO、vivo的實體店，但是傳音的實體店非常少，認可度和知名度也一般。”在印度尼西亞、菲律賓生活的一些中國人向記者表達了相似的感受。
傳音的快速擴張是通過壓低價格來贏得市場份額，據Counterpoint數據，傳音智能手機的平均售價爲110美元-120美元。據外媒引用分析師觀點，大型智能手機制造商與知識產權所有者簽訂的專利使用費用協議的價值通常在數億美元之間。
除了高通之外，此前的今年1月，飛利浦也在印度對傳音提起了知識產權訴訟。而另一中國科技巨頭華爲曾於 2019 年在中國對傳音科技提起法律訴訟，同樣指控其侵犯知識產權。
事實上，包括小米、OPPO、vivo在內的手機廠商們都曾經陷入過專利侵權的爭議中。例如2018年，OPPO與諾基亞簽署了爲期三年的許可協議，其中涵蓋2G、3G、4G標準的必要專利。2021年6月底，諾基亞在協議到期第一天，就在全球多個國家對OPPO發起數十起侵權訴訟，德國法院判定其侵犯了諾基亞專利，導致OPPO手機在德國禁售，和解之後再次上架。
傳音從發展中國家和地區向上擴張進攻市場的計劃，正在面臨來自全球科技巨頭越來越大的法律和商業挑戰。
