①今日“美團要進入電梯廣告市場”的消息在二級市場迅速發酵。受此影響，分衆傳媒收跌4.65%；②據悉，美團計劃在下沉城市招募電梯媒體廣告加盟商（視頻梯媒）；③分析人士稱，梯媒是本地生活商家觸達周邊客群的有效方式，美團與分衆傳媒的合作，也有助於後者拓展非一二線城市市場。
財聯社7月11日訊（記者 崔銘）今日，一則“美團要進入電梯廣告市場”的消息在二級市場上迅速發酵。
對於美團進軍梯媒市場的影響，分衆傳媒（002027.SZ）方面今晚在互動易上回複稱：公司和美團在一起推進低線城市電梯視頻媒體運營合作，希望通過雙方的優勢，爲下沉市場的中小企業提供更全面優質的服務。
據“美團外賣合作城市”微信公衆號今早發佈消息稱，目前美團計劃在下沉城市招募電梯媒體廣告加盟商（視頻梯媒）。美團側將提供設備和業務支持；加盟商側負責鋪設設備、銷售和製作廣告等事宜。
美團還列出對加盟商資質要求，一是目前正在從事線下廣告業務，至少2年以上經驗，有梯媒經驗更佳；二是在全國任意下沉城市擁有社區/商圈物業樓宇資源、廣告客戶、廣告銷售、廣告售賣經驗等，以快速拓展梯媒業務；三是具備充足的啓動資金和公司實力，有意願在單一城市鋪設500個以上的視頻梯媒點位。
在發佈消息的同時，美團通過調查問卷收集意向加盟商信息，其中包括個人資料和相關廣告從業經歷，以及願意投入多少資金等。財聯社記者注意到，目前該調查問卷已隱藏。
或受此影響，梯媒龍頭分衆傳媒今日盤中股價一度跌近7%，截至收盤下跌4.65%。
機構人士向財聯社記者表示，美團此次着眼於下沉市場，下沉市場的點位價值和創收能力與一二線市場有很大差距。分衆傳媒長期以來在一二線市場積累了豐富且較爲優質的點位資源，在梯媒市場上先發優勢、競爭壁壘明顯。美團的入局對於分衆傳媒的基本面影響有限。
另有市場分析人士稱，梯媒本就是本地生活商家觸達周邊客群的有效方式，美團與分衆傳媒的合作，也有助於後者拓展非一二線城市市場。
分衆傳媒業績顯示，今年一季度，公司實現營收27.3億元，同比增長6.02%；實現歸母淨利潤10.4億元，同比增長10.5%。截至2024年3月31日，公司一二線城市電梯媒體數量合計218萬臺，佔國內自營媒體數量的89%。
值得注意的是，從去年起，大量廣告主擴張三四線下沉市場，使得廣告預算逐漸下沉，分衆傳媒在三線及以下城市點位數量出現增長趨勢。
（圖源：分衆傳媒2023年年報）