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7月10號中午12點，麥當勞首部短劇《重生之我在麥當勞修煉魔法》在微信視頻號、小紅書、抖音等平台上線。這部短劇在麥當勞廚房真實場景拍攝，創新採用“短劇+脫口秀”的模式。
具體來看，該劇在微信視頻號上短劇拆分成3集，分別是《因爲忘詞我重生了》《霸總的1000萬》《她用魔法拿捏霸總》，上線一小時，全平台播放量破千。
“霸總精髓都在裏面，笑死我了！好土，好尬，好愛！”正如這條獲得高讚的網友評論中所言，遵循這兩年的短劇“爆款定律”，麥當勞短劇內容在單集時長不足2分鐘的時間裏，密集的出現各類“土味霸總”題材劇情梗。
比如，劇中霸氏集團總裁“霸總”，在麥當勞取餐時，不小心燙了一下說“女人，我記住你了”。還出現“女人，我記住你了”“從來沒有一個女人敢，這麼對我說話，你是第一個”“好久沒看到少爺這麼笑了”等等在互聯網廣爲流傳的玩梗語錄......該部短劇上線後，在社交平台引發大量與麥當勞產品、脫口秀演員相關的討論。
據報道，麥當勞也並非品牌推出定製短劇的首例。2023年至今，韓束、茶百道、來伊份、飛鶴等品牌相繼推出播放量破億的定製短劇，並因此獲得可觀的銷售增長。
對此，有人發出感嘆，“短劇現在好火，低成本高回報，火一部品牌能直接起飛。”
學生和打工人是網絡短劇的主要受衆群體
根據美蘭德數據顯示，Z時代的用戶更青睞網絡短劇，比重佔全部用戶的62.6%。主要原因是Z時代對於網絡短劇的頁面搜索、付費觀看模式比其他年齡層更熟悉，並且有更多個人時間去觀看，此外都市、戀愛、校園等題材與他們的生活環境更爲相近，更能引起共鳴。其他時代的人更多看電視劇、電影，這些群體的網絡短劇的復看率低，興趣也不大。
爽劇仍是行業核心爆款產品
根據短劇自習室披露，2023年上半年短劇爆款榜中大多數仍爲爽劇題材，貼合下遊需求端用戶的心理需求，其中戰神類題材佔比最大約佔33%，其次虐戀和穿越題材分別佔比9%。
注：上述題材佔比是爆款題材，而不是全部題材
幾年後的下一個千億市場
網絡短劇行業，預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。目前網絡短劇市場已進入爆發階段，內容、商業運營模式不斷完善，政策上注重更規範化管理短劇市場。
但由於網絡短劇製作門檻低、成本低和耗時短，意味網絡短劇內容、模式等可複製性強，產品同質化嚴重。未來在行業有序發展下，企業應保持內容的創新性，才能在競爭激烈的市場中破脫穎而出，打造流量質量兵種的爆款產品。
近年來，短劇行業受到各方高度關注，政策不斷，以下爲行業最新政策動向：
6月1日，微短劇管理新規定正式實施生效。新規要求落實行業監管責任、屬地管理責任、平台主體責任，對微短劇實行“分類分層審核”，總投資額達到100萬元及以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統一備案公示管理；總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點推薦的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規劃備案審核和完成片審查；總投資額低於30萬元且非重點推薦的“其他微短劇”由播出或爲其引流、推送的網絡視聽平台履行內容管理的職責，負責內容審核把關與版權覈定。
6月25日，上海市文化和旅遊局在首屆上海微短劇大會上發佈了《關於上海促進微短劇產業發展的若干措施(試行)》。該政策文件明確了上海微短劇產業的發展方向和目標。力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育10家行業龍頭企業，年度微短劇產值規模達150億元。此外，上海每年將統籌設立5000萬元的上海網絡微短劇產業引導經費。其中，市級資金將重點用於推動微短劇精品創制、模式創新、國際傳播等方面，單個微短劇項目最高扶持資金可達300萬元。
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