以iPhone爲代表的蘋果手機在全球智能手機市場上仍佔據重要地位。儘管智能手機市場趨於飽和，且iPhone銷量面臨一定挑戰，但蘋果憑藉其技術創新、用戶體驗、生態系統建設及品牌價值等方面的優勢，繼續在全球市場中保持競爭力。
近日，根據消費者情報研究合作伙伴(CIRP)最新發布的數據顯示，蘋果用戶的設備持有時間正逐漸延長，換機週期明顯放緩。在最近12個月中，至少71%的iPhone用戶和68%的Mac用戶表示，他們的舊設備使用時間已超過兩年，相比2020年的63%和59%，這一比例有顯著增長。儘管iPad用戶的增長幅度略小，但整體趨勢依然明顯。
據研究機構TechInsights預計，2023年全球智能手機換機週期繼續拉長到歷史最長的51個月，中國消費者換得更勤一些，但也超過40個月。
對此現象，彭博社Mark Gurman認爲，導致這種局面產生可能原因可能有以下幾個方面，包括新機“擠牙膏”、設備耐用性和可靠性的提升、用戶需求的變化。他認爲，對於大部分用戶來說其當前設備仍可應付日常使用需求，因此大多數用戶沒有頻繁升級的需求或動機，無論是攝像頭、存儲空間或處理器的升級，都沒有那麼重要。
有專家直言，人們本來就是奔着要用三四年甚至更長時間的預期去買手機，所以會更看重手機是不是足夠好用、耐用，並願意爲此承受更高的價錢，所以在這樣的大背景下，很多人首選蘋果而不是安卓(更新太快，降價太快等)。
從“iPhone設備換機週期延長”回看智能手機行業發展情況：
——全球智能手機出貨量情況
2010-2022年，全球智能手機出貨量規模呈現先上升後趨於平穩的趨勢。2016年，全球手機出貨量達到14.73億臺，觸及頂峯，而後開始有所下滑。2022年，全球智能手機出貨量規模約爲14.30億臺，同比增長3.6%。
注：截至2023年1月，以上2022年數據爲IDC預測數據。
——蘋果市場份額居於品牌之首
全球智能手機市場經過多年的競爭，市場已經成熟，市場集中度較高。目前全球市場主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業市場佔有率達到80%。
注：以上統一採用當年第三季度市場情況數據。
——蘋果銷售均價位列五大品牌之首
根據Counterpoint統計數據，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規模佔據了42%;再結合Counterpoint發佈的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌產品銷售均價。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價達到861美元/臺，而VIVO品牌銷售均價僅爲192美元每臺，蘋果品牌溢價較高。
機構指出，隨着傳統智能手機市場飽和，而AI手機算力高，能在端側運行大模型，因此能給用戶帶來更加便捷、智能、人性化的使用體驗，未來AI手機將成爲智能手機的新升級方向。
AI手機被稱爲繼功能機、智能機之後手機行業第三個重大變革階段，爲手機行業帶來新活力。據Canalys的預測，2024年全球AI智能手機將佔智能手機市場整體出貨量的5%，到2027年這一市場份額將上升到45%。對於中國市場，IDC預測AI手機所佔份額將在2024年後迅速攀升，2027年達到1.5億臺，市場份額超過50%。
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