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中国海外宏洋集团(0081.HK):销售放缓 谨慎加码下沉市场

中國海外宏洋集團(0081.HK):銷售放緩 謹慎加碼下沉市場

國泰君安 ·  07/10

2024年6月,公司銷售邊際小幅走弱,拿地聚焦已佈局重點城市,維持增持評級。1~6 月,公司累計銷售額190 億元、銷售面積166 萬方,分別同比下跌26.7%、22.8%,其中6 月單月,銷售額41 億元、銷售面積36 萬方,分別同比下跌12.5%、2.3%,銷售表現較5 月有所回落。維持2024~2026 年EPS 爲0.66 元、0.68 元、0.73 元,維持增持評級。

作爲傳統銷售強月,6 月銷量額創近12 個月新高,但同比跌幅較上月走闊,和行業走勢出現分化,與公司聚焦下沉市場有關。回顧過去5年的月度銷售情況,除2023 年外,每年6 月的銷售額均爲全年峯值,可推測公司上半年末的推盤力度相對更大,這也與2024 年6 月銷售額環比上漲11.3%創2023 年7 月以來新高的市場表現相呼應。但是,從同比增速來看,2024 年6 月公司銷售額同比跌幅較上月走闊10.4pct,與克而瑞統計的銷售TOP50 房企整體銷售額跌幅收窄的趨勢不一致,與公司主要佈局低能級城市有關,即在本輪優化政策週期中,一二線城市的政策跟進和市場反饋相對更積極,而三四線城市相對偏弱。

6 月單月銷售均價小幅回落,低於1~6 月累計均價,受推盤影響,將持續追蹤。6 月,公司銷售均價爲11327 元/平方米,同比下跌10.5%,不及1~6 月累計均價11482 元/平方米,將繼續追蹤公司在重點城市的價格韌性。

繼3 月後,6 月公司再出手拿地,繼續深化下沉市場佈局,加碼重點城市。1~6 月,公司共計新增3 宗土地儲備,累計新增總樓面面積25萬方,對應總地價14 億元,其中6 月在徐州和合肥各新增1 宗土地儲備,以上兩城爲公司重點佈局城市,2023 年銷售額在公司已佈局的36 個城市中分別位列第1、第13,佔比分別爲18.7%、2.4%。從拿地力度和範圍綜合來看,公司拿地銷售比僅爲0.07 且拿地範圍限於已佈局城市,整體投資態度謹慎,以庫存去化爲方向。

風險提示:房價和需求繼續大幅度下行,其他品牌央企進入低能級市場使得市場競爭格局出現惡化。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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