【億邦原創】7月8日消息，億邦動力獲悉，拼多多的“全站推廣”和“標準推廣”工具即將下線，將統一合併爲“商品推廣”。
目前，商品推廣支持穩定成本推廣、全店託管兩種推廣場景。
穩定成本推廣包括按目標投產比、按成交出價兩種出價方式，商家可以設置成交、詢單、商品收藏、店鋪關注四種轉化目標出價方式。
商家設置成交轉化目標包括按目標投產比、按成交出價兩種出價方式。推廣時，平台的系統將根據行業特徵爲商品默認推薦一種出價方式，商家也可自行切換。
按目標投產比出價時，商家可以爲商品設置“目標投產比”，系統以“目標投產比”爲目標自動優化，加上搜索、場景的億萬流量，可以幫助商家提升店鋪交易額。
其中，投產比=搜索和場景流量對應總交易額-花費。“目標投產比”設置越低，拿量能力越強，反之越弱。
按成交出價時，商家爲商品設置“成交出價”，系統以“成交出價”爲目標自動優化。其中，成交出價=搜索和場景流量中預期商品成交一單的廣告花費。這意味着，“成交出價”設置越高，拿量能力越強，反之越弱。
商家設置商品收藏、詢單、店鋪關注等三種轉化目標時，支持按照對應轉化出價的出價方式。設置相關目標則有助於商家實現精準曝光，收穫潛在客戶人群，挖掘更多成交機會。 出價設置越高，拿量能力越強，反之越弱。
此外，全店託管支持商家按照目標投產比出價方式。推廣時，商家針對託管設置整體的目標投產比及預算日限額，系統將針對託管中的商品推廣進行智能調價及預算分配。
據此前已經嘗試過商品推廣的商家透露：“總體來說花費很快，消費比全站推廣還多，價格沒優勢的很難有自然流量。”
在上述商家看來，拼多多想要的是“商家全付費都花錢”，這樣能夠從商家賺取更多的廣告費，同時平台以後的付費推廣操作也會更簡單、更傻瓜式，“想躺平，選擇全店託管，設置一個投產比，只要能盈利數據能接受就可以了”。
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