【亿邦原创】日前，B站与唯品会合作发布“唯火计划”，可监测从B站到唯品会的种草转化效果，如品牌UV、搜索UV、下单UV等。同时，唯火计划支持将从B站带来的人群进行二次营销，在唯品会站内外进行追投。
唯品会自身具备的营销平台，可分析从B站引流的潜在顾客的曝光来源、用户画像、流转路径，可通过该营销平台沉淀至品牌私域，也可做竞品分析。
值得注意的是，唯品会营销平台不仅能沉淀进店、搜索、订单等指标，也能衡量从B站到唯品会的进店成本、新客成本和订单成本，成本数据包含总金额花费、达人采买花费、邀约花费、投流花费等可在该平台一键查看。
实际上，目前在B站花火平台也可查看转化数据，包括品牌访问UV、品牌搜索UV、品牌加购UV、品牌收藏UV、品牌下单UV、品牌下单GMV、品牌成交UV等。但B站官方文件显示，唯品会营销平台OTD能查看的转化数据更细致。
官方文件显示，唯品会过去的内容种草平台包括特种草和小红书。内部商家会议中，B站相关负责人称，目前B站评论区已允许蓝链跳转至唯品会。
目前，唯品会提供限时激励优惠政策，商家在唯火计划中总花费的10%至20%，将配返回唯品会营销平台中作为奖励金。
此次B站与以服装配饰为核心品类的唯品会合作，实际上有迹可循：2023年至今，B站打造了2个破圈的服饰直播带货UP主的案例：鹦鹉梨和Coco叩叩_，取得了超千万的带货成绩。今年一季度财报电话会议中，B站高管除了强调与淘宝、京东等平台的引流合作，也表示B站拓展了与其他电商平台的合作，其中便包括唯品会。今年2月末，B站在商家侧开启服饰美妆及家居赛道招商，在UP主侧开启相关赛道的直播带货激励。今年618，B站GMV增长最快的行业是服装配饰，同比增长382%。今年B站15周年晚会上，B站官方邀请了Coco叩叩_上台分享。亿邦动力将持续关注B站服饰品类的后续发展。
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【億邦原創】日前，B站與唯品會合作發佈“唯火計劃”，可監測從B站到唯品會的種草轉化效果，如品牌UV、搜索UV、下單UV等。同時，唯火計劃支持將從B站帶來的人群進行二次營銷，在唯品會站內外進行追投。
唯品會自身具備的營銷平台，可分析從B站引流的潛在顧客的曝光來源、用戶畫像、流轉路徑，可通過該營銷平台沉澱至品牌私域，也可做競品分析。
值得注意的是，唯品會營銷平台不僅能沉澱進店、搜索、訂單等指標，也能衡量從B站到唯品會的進店成本、新客成本和訂單成本，成本數據包含總金額花費、達人採買花費、邀約花費、投流花費等可在該平台一鍵查看。
實際上，目前在B站花火平台也可查看轉化數據，包括品牌訪問UV、品牌搜索UV、品牌加購UV、品牌收藏UV、品牌下單UV、品牌下單GMV、品牌成交UV等。但B站官方文件顯示，唯品會營銷平台OTD能查看的轉化數據更細緻。
官方文件顯示，唯品會過去的內容種草平台包括特種草和小紅書。內部商家會議中，B站相關負責人稱，目前B站評論區已允許藍鏈跳轉至唯品會。
目前，唯品會提供限時激勵優惠政策，商家在唯火計劃中總花費的10%至20%，將配返回唯品會營銷平台中作爲獎勵金。
此次B站與以服裝配飾爲核心品類的唯品會合作，實際上有跡可循：2023年至今，B站打造了2個破圈的服飾直播帶貨UP主的案例：鸚鵡梨和Coco叩叩_，取得了超千萬的帶貨成績。今年一季度業績電話會議中，B站高管除了強調與淘寶、京東等平台的引流合作，也表示B站拓展了與其他電商平台的合作，其中便包括唯品會。今年2月末，B站在商家側開啓服飾美妝及家居賽道招商，在UP主側開啓相關賽道的直播帶貨激勵。今年618，B站GMV增長最快的行業是服裝配飾，同比增長382%。今年B站15週年晚會上，B站官方邀請了Coco叩叩_上臺分享。億邦動力將持續關注B站服飾品類的後續發展。
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