耐克股價暴跌、lululemon長期低迷，新品衝擊下運動服飾巨頭艱難轉型。
運動服飾市場新品迭出，巨頭們如何破局？
由於四季度營收低於預期並下調業績指引，運動鞋服巨頭$耐克 (NKE.US)$股價週四盤後狂瀉近12%。
耐克在業績中表示，之所以下調下一財年的業績指引，是因爲其門店和線上銷量下降、Air Force 1等經典鞋業務下滑以及耐克在全球各個市場 "消費趨勢不均衡"。
同日，由於二季度營收遜於預期，另一大牛仔褲製造商$李維斯 (LEVI.US)$股價延續跌勢，大跌15%至十一週來最低。
今年以來，運動服飾品牌$Lululemon Athletica (LULU.US)$的股價表現也十分慘淡，累計下跌近40%，一度成爲標普表現最差個股。在此前公佈的Q1業績中，lululemon曾表示其美國門店銷售開始出現下滑，並下調全年營收指引。
新趨勢衝擊運動服市場：從“緊身”轉向“寬鬆”
至此，健身褲、運動鞋和牛仔褲三大領域的行業巨頭都面臨着銷量下滑的困境，這背後是否存在某種共同的趨勢？
李維斯提供了一個線索——據公司CEO Michelle Gass在二季度電話會議上表示，寬鬆版型牛仔褲的銷量增長了21%：
圍繞寬鬆和闊腿牛仔褲的趨勢正在引起共鳴，主要消費群體很興奮。
對諸如耐克、lululemon的運動服品牌來說，寬鬆版型的消費偏好是一個潛在風險，這或許可以解釋爲何二者的市場表現不及預期。
Jefferies分析師蘭Randal J. Konik指出：
“（李維斯）管理層的評論支持了我們的觀點，即運動服裝市場增長更加正常化、時尚向牛仔/寬鬆版型的轉變，這可能會對lululemon等運動服裝零售商產生影響。”
Konik表示，今年以來，人們對“闊腿褲”的興趣增長了9%，而對“喇叭褲”和“緊身褲”的興趣分別下降了約13%和約16%。
Konik進一步指出，lululemon可能比耐克受到更顯著的負面影響，因其主要消費群體爲女性，而寬鬆偏好的市場轉向可能與其品牌價值觀和核心產品相悖。
新品迭出，運動服巨頭艱難轉型
正如李維斯CEO所言，運動服市場正在恢復增長，但作爲全球最大的兩個運動服品牌，耐克和lululemon的業績卻令市場大失所望。
這似乎意味着，在寬鬆偏好的轉向背後，運動服市場正在面臨更深層次的危機，並率先反映在了市場基礎更爲廣泛的行業巨頭的業績上。
有觀點認爲，運動服產品兼具“運動”和“時尚”兩重屬性，因此品牌往往着力兩點：一是提高專業性能，二是常在產品上做創新。
二者均意味着在研發和營銷方面的高成本投入，並且在急劇變化的時尚趨勢下，品牌還不斷面臨着新品衝擊。
該分析人士認爲，耐克的運動服銷量長期依賴少數經典款，且營銷效果平平，導致銷售額逐漸下滑。在昨天的業績中，耐克也着重表態，接下來要加快創新轉型的步伐。
lululemon則恰好面臨相反的困境，即過於講求產品創新，而缺乏核心競爭力。
因此，儘管lululemon不斷推出所謂的性能更強、更生態友好的品類，但消費者似乎並不買賬：
問題是這是否是消費者真正想要的，或者說，lululemon這種休閒運動的理念是否已經完全深入人心。
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