國內首五個月線上實物商品零售總額同比增長11.5%至4.8萬億元人民幣。
智通財經APP獲悉,中金發佈研究報告稱,內地今年618購物節落幕,今年以來電商保持韌性。對阿里巴巴-SW(09988)及快手-W(01024) 評級爲“跑贏行業”,目標價分別109港元及75港元。
報告中稱,首五個月線上實物商品零售總額同比增長11.5%至4.8萬億元人民幣,增速顯著跑贏社會零售商品總額,主要得益於電商平台更加聚焦消費者,積極調整自身策略以迎合用戶選擇,在價格力、用戶體驗和服務上競爭力進一步增強。該行判斷第二季主要貨架電商平台GMV表現或超出預期。
該行指出,內容電商流量和GMV增長趨緩、渠道增量變少後,預計賣家拿存量渠道利潤補貼增量渠道的動機有所減弱,而當內容電商嘗試轉型貨架模式時,則進入到了貨架電商的優勢能力範圍,貨架電商在價格力、消費者體驗和服務上的投入也進一步鞏固自身優勢。
往後看,部分電商平台加大商家篩選和優勝劣汰力度,傳統以存量渠道利潤補貼增量渠道的模式或難以爲繼,在品質、價格、服務等環節缺乏競爭力的商家或面臨挑戰。