6月19日，2024年“中國500最具價值品牌”發佈會在北京開幕，華致酒行榮譽上榜，品牌價值攀升至320.67億元，同比增長18%。
自2010年起，這已是華致酒行第15度入選，期間品牌價值增長了約15倍。同時，華致酒行成爲酒類流通領域唯一入選品牌，品牌價值位列中國零售業TOP7。
品牌「國家隊」，引世界矚目
“從8000多箇中國流行品牌中，篩選出一批能代表中國最高水準的品牌國家隊陣容”，世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學賽德商學院榮譽教授斯蒂芬·沃格博士在此次活動調研函中提到。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)爲大會主辦方，由諾貝爾經濟學獎得主倡議創建，是全球領先的品牌諮詢、研究和測評機構，其採用“收益現值法”對品牌價值進行測評，被公認爲穩健。
現場媒體表示，華致酒行既是中國品牌裏不可或缺的一員，也是我國實體經濟的一個“切面”，在長達15年的時間維度裏，讓世界看到強韌前進的中國酒類流通產業，結識了善飲善釀、愛酒懂酒的中國人。
保真名酒，品牌基石穩固
320.67億元背後不止一塊金招牌。業內認爲，華致酒行的強價值增長折射了其在保真體系建設、全球名酒資源、全鏈經營佈局等方面的綜合實力，代表了品牌在行業的角色分量。
“爲名酒而生”是華致酒行的使命，“永做名酒廠金牌服務員”是華致酒行的站位。自2005年成立起，華致與茅台、五糧液、汾酒、拉菲、奔富等全球頭部酒企保持了長期戰略合作，且不斷拓展直採供應鏈的精度與廣度。
保真優勢、服務優勢、渠道優勢，在多年積澱中將華致酒行與名酒廠進一步聯結，也讓“上市公司賣名酒，安全、可靠”從口號化爲口碑，助力品牌價值有質量、有粘度地遞增。
雙重創新，價值活水湧流
“品牌正處於歷史的十字路口”，世界品牌實驗室表示。
酒業週期變革，當衆多同業者仍在尋求轉型之路時，華致酒行率先預判，做出創新3.0門店賽道、創新精品酒模式的雙重探索，這一變化也助華致酒行實現業內首家百億營收、2024年一季度營利雙增。
華致酒行3.0門店，即使在嚴格篩選下，2023年增量仍超200家。其拓張邏輯並非以量取勝，而是以合夥人商業資源、華致名酒資源爲內核，以高端空間審美爲外顯，以飲、宴、遊、購、娛體驗爲抓手，打造一個個極具文化包裹感的名酒殿堂。綜合實際運營數據，3.0門店所獲品牌賦能更全面，資源裂變與銷量爆破也更快速，且生意更穩定。
同時，在茅台、五糧液、汾酒、拉菲、奔富等名酒側方，多元的華致精品酒已組成一支市場精銳。“核心小產區·世界大金獎”荷花酒、“大師濃香，老酒珍藏”賴高淮作品、華致金系列……兼具強品質、強IP、強動銷，兼得B端信賴、C端青睞。
任何生意都是需要打磨的。十幾年來，在超2000家門店、超30000家終端的基礎上，華致酒行仍在探求規模以外的增長。更完善的酒水矩陣、更沉浸的場域場景、更豐富的合作形態……都指向一種共進共贏的正循環。
放眼未來，華致酒行持續下足功夫，不斷增強核心圈層影響力，將促使品牌“底色”與“亮色”相得益彰，讓品牌價值向善向上。