事件:
《出發吧麥芬》國服表現亮眼:2024 年5 月15 日,公司自研休閒題材放置掛機遊戲《出發吧麥芬》國服公測。據七麥數據,《出發吧麥芬》在iOS 暢銷榜排名穩中有升,截至6 月11 日暢銷榜排名Top10。
投資要點:
5 月15 日《出發吧麥芬》國服上線,延續在港澳臺地區優異表現,有望推動公司2024 年業績增長。
(1)公司自研休閒題材放置掛機遊戲《出發吧麥芬》國服於5 月15 日正式上線。據七麥數據,《出發吧麥芬》在5 月14 日預下載階段即排名iOS 免費榜(總榜)和免費榜(遊戲)第1 名;5 月15 日上線後《出發吧麥芬》在iOS 暢銷榜排名從Top13 持續提升至Top4,截至6 月11 日穩定在Top10。截至6 月11 日,在TAPTAP 下載量達138 萬,評分達到7.2 分。
《出發吧麥芬》港澳臺服於1 月23 日上線,表現優異。據SensorTower,《出發吧麥芬》2 月多次登頂當地市場Apple Store 手遊暢銷榜,2 月入圍出海手遊收入增長榜第3 名,入圍收入榜第21 名。
(2)《出發吧麥芬》爲《天天打波利》團隊製作,圍繞玩家希望通過遊戲尋求解壓、無負擔的遊戲體驗訴求,選擇“治癒系”作爲題材核心,以及市面上並不常見的日式西幻美術風格,配以高品質的3D 美術建模和舒緩的配樂風格,爲玩家提供了良好的休閒放鬆冒險沉浸感。同時,核心玩法保持了放置掛機的核心樂趣——輕鬆養成、掛機成長,在融合了MMO 多職業和社交的核心樂趣的同時,對MMO的“肝度”、“氪度”以及繁雜的任務/系統/日常等設定做了簡化,在廣泛的玩家群體間取得了成功。
5 月13 日《心動小鎮》結束新一輪付費刪檔測試,開啓APP Store預約。
(1)《心動小鎮》是公司自研的高自由度生活模擬遊戲,於4 月28 日至5 月13 日完成了新一輪的付費刪檔測試,本次測試針對2023 年12月的測試反饋進行了大量優化,同時新增了方便陌生人社交的道具、爲園藝加入了種田的分支玩法,以及增加了更多的食譜和食材等。
同時首次付費卡池“玫瑰時光”也在本次測試中上線。
(2)5 月13 日《心動小鎮》開啓APP Store 預約,據APP Store 顯示,遊戲有望於2024 年7 月17 日上線。截至6 月11 日,《心動小鎮》在TAPTAP 預約量達230 萬,期待值9.0。
2024 年新品遊戲大作持續推出,有望持續推高TAPTAP 活躍度。
2024 年TAPTAP 平台多款遊戲表現亮眼,截至5 月22 日,《鳴潮》預下載達183 萬,《歡樂釣魚大師》下載1264 萬,有效推動TAPTAP平台下載量和活躍度提升。據七麥數據,5 月TAPTAP 最高位居iOS免費榜第23,顯著高於去年同期;隨着下半年《絕區零》、《燕雲十六聲》等新品大作持續推出,TAPTAP 活躍度有望持續獲益。
遊戲業務方面,《出發吧麥芬》國服和港澳臺服表現優異,後續日韓、美國等海外國家和地區發行有望進一步貢獻增量;TAPTAP 平台方面,2023 年Q4 以來平台用戶活躍重回增長軌道,公司持續優化首頁推薦算法和分發效率,平台運營數據有望進一步提升。
風險提示:市場競爭加劇、新品上線進度及表現不及預期、流量成本上升、老產品生命週期不及預期、技術發展不及預期、匯率波動、政策監管趨嚴、版號獲取進度不及預期、核心人才流失、玩家偏好改變、公司治理/資產減值/解禁減持、市場風格切換、行業估值中樞下行、海外市場相關風險等。