近日，特步兒童與清華大學體育與健康科學研究中心達成了深度戰略合作，在打造運動專家品牌戰略上再邁一步。這也意味着特步主品牌進一步佈局大衆運動，帶來了更多的發展可能性。
1、推動產品與品牌優勢更優
首先，聚焦此次合作本身來看，這是青少年健康成長領域的一次強強聯合。
數十年來，清華大學體育與健康科學研究中心基於國家戰略需求、創新科技等推進相關研究，現設有9大研究中心和5大實驗室，科研實力雄厚。特步兒童方面，一直聚焦兒童健康成長，推動了“運動專家，更懂運動成長”的品牌升級，在相關科技成果落地上能力突出，兩者聯合有望進一步優化“研產銷”鏈路，開發出“含科量”更高、市場適應性更強的產品。
在合作方向上，雙方計劃未來將在《中國少年兒童運動姿態和足健康生物力學數據庫建立和足健康運動功能促進科學研究》領域進一步深化研究合作。可見此次合作錨定的是特步的優勢賽道——跑步。
還可以看到，在此之前特步兒童就持續致力以前沿科技成果驅動業務，包括提供專業運動產品及專業的運動綜合解決方案。
2023年，特步兒童在清華大學孵化團隊倚瀾科技的算法支持下推出的特步100 2.0PRO跑鞋，成爲中國田徑協會“指定裝備”。
今年，特步兒童發佈了歷時三年，由超百位領域專家領創且依託AI算法打造的新品A+健康成長鞋。這款產品定位爲一款更適配中國兒童腳型的運動鞋，針對兒童足部發育過程中容易出現缺少成長空間或支撐不足導致的拇外翻、O型腿、X型腿等發育問題給予了科學解決方案。
同時，在此次合作簽約儀式現場，特步兒童還邀請參與家庭體驗了其最新的AI智能檢測儀，通過AI算法的精準捕捉爲每個孩子的足部生成完整的成長報告，從而提供一系列的綜合解決方案，直觀展現科技賦能力。
進一步抬升視角來看，特步兒童已經形成“六個一”綜合解決方案，即一套專業理論體系、一組大數據、一批專家、一組運動課程、一份專業手冊，一組符合兒童的健康成長產品，構建起全方位、多層次的服務體系。此次合作有助於優化這一服務體系，將在其基礎上繼續增強特步兒童的競爭力。
這也意味着特步兒童夯實發展基石，更有能力落地品牌戰略，精準推出適合全年齡段兒童成長髮育所需的運動鞋，從而深度鎖定目標人群，在“陪伴”中實現品牌價值的共建、拓展，爲兒童業務長期發展奠定基礎。
2、助力主品牌業績增長
從特步主品牌的角度來看，特步兒童的發展將在一定程度上提升其成長性。截至2023年，特步兒童業務持續增長，依然是其重要的增長動力。渠道端爲例，特步兒童在中國內地擁有1703家門店，去年同期爲1520家，呈現規模擴張趨勢。
戰略層面，特步主品牌也實現了對大衆運動的進一步佈局，有望持續從中獲得動能。
類似前文提到的邏輯，這有助於深度鎖定目標人群，存在“陪伴”價值。隨着消費者的年齡增長，從兒童到成人，特步的多年陪伴有機會沉澱出用戶心智資產，提升消費者對品牌的忠誠度，持續擴大客戶群體。
3、深化多層次的業務協同
從特步集團的角度來看，特步主品牌一直是核心板塊，其中的業績關聯性較強。疊加近期特步啓動戰略調整，迭代形成專注跑步的品牌矩陣，在專業運動領域的佈局深化業務協同，更有望催生多品牌協同效應。
品牌矩陣維度，特步主品牌與索康尼形成協同效應，體現在人群、價格等方面，例如特步主品牌面向大衆市場，索康尼聚焦精英人群。
品牌內部維度，特步與特步兒童也通過差異化定位、市場細分等形成了協同效應。特步兒童使特步品牌能夠覆蓋全年齡段市場，實現品牌價值的擴展，特步兒童作爲特步品牌的一個延伸也能夠利用其品牌影響力和資源發展，形成經營正向循環。
總的來說，本次合作既是深度佈局運動成長賽道的里程碑事件，也是進一步佈局大衆運動市場的堅實一步。特步或將以其前瞻性的戰略佈局和科技創新實力，引領兒童運動科研新時代，以及持續引領跑步賽道，打開更多成長空間。