近期被熱議的勃肯鞋登上了微博熱搜。
曾被認爲“醜”、“不好看”的勃肯鞋,如今憑藉給予年輕人的鬆弛感,一躍成爲年輕人中的頂流,在小紅書上,勃肯鞋已有34萬+筆記,女生們先後曬出了今年夏天勃肯鞋的穿搭搭配。同樣,特賣電商平台唯品會數據顯示,自其618年中特賣節開幕至今,勃肯鞋銷量同比增長近6倍。
勃肯鞋源自德國品牌Birkenstock,據媒體報道,其品牌定位是專門給用戶打造符合人體工學、貼合足弓的鞋履,並以“人類本應該赤腳行走在自然、柔軟的地面上,勃肯鞋的目標就是讓所有人都能按照自然的方式行走”爲品牌理念。
如今,勃肯鞋已經從品牌,發展成爲一個受到年輕人青睞的品類,諸多鞋履大牌也紛紛入局,成爲勃肯鞋火爆全網的重要力量。
圖:勃肯鞋在今年夏天火爆 (圖源 Birkenstock官方微博)
年輕人選擇勃肯鞋的原因重點是舒服、百搭與鬆弛感,在更舒服面前,“醜鞋”已經不再是一個問題,勃肯鞋迅速從居家、聚會、度假等更私人的穿戴場景向通勤、工作等場景擴展。年輕人開始打破傳統美學的定義,個性化審美成爲了當下的流行趨勢。
“醜”也爲勃肯鞋帶來了更多話題度,在微博熱搜裏,大家將勃肯鞋與洞洞鞋並列成爲“醜但很好穿”的鞋型。據報道,在小紅書平台上,18-24歲的年輕人用戶對洞洞鞋的搜索佔比最高。同樣,唯品會數據顯示,勃肯鞋在95後中的銷量增幅領先於其他年齡段。
甚至,勃肯鞋的“醜”正在成爲潮流時尚的一部分,小紅書中,勃肯鞋的不少評論是“雖然看上去醜,看多了感覺也很萌”。從這個角度看,勃肯鞋爲年輕人帶來的情緒價值,也成爲其受到年輕人追捧的關鍵。
業內人士介紹,勃肯鞋爆火的背後,也體現了消費趨勢的轉變。醜鞋熱度飆升、露營、溯溪、citywalk等休閒方式興起,無一不表明,年輕人希望尋找到更具鬆弛感的方式投入日常生活,幸福感、自我滿足感逐漸成爲年輕消費者購物的決定因素。