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欢乐家(300997):线下传统网点+零食专营渠道稳步推进 椰鲨椰子水抖音平台成效初显

歡樂家(300997):線下傳統網點+零食專營渠道穩步推進 椰鯊椰子水抖音平台成效初顯

方正證券 ·  05/26

傳統渠道增網點擴渠道穩步進行,零食專營渠道逐月遞增。

1)傳統渠道:基於公司2024 年末力爭要實現100 萬家網點的目標,公司在終端網點的維護和開拓需要做前置性投入,因此,我們預計公司上半年增網點擴渠道的步伐將持續快速邁進,從而留給下半年更多可調整的空間。伴隨着增網點擴渠道的推進,椰子汁作爲最爲核心的增長型品種,預計將延續良好增長的勢頭,擺脫掉一季度高基數影響的罐頭產品預計也將有較爲穩健的增長。

2)零食專營:公司積極擁抱零食專營連鎖等新興渠道,目前產品主要以兩大拳頭產品--黃桃罐頭和橘子罐頭爲主,當前產品進入了部分頭部零食專營連鎖渠道,也將陸續推進飲料產品進入渠道中。根據草根調研,除玻璃罐裝的黃桃/橘子罐頭外,公司在零食很忙也新增了塑料杯裝的黃桃/橘子罐頭,SKU 進一步增加,顯示出公司產品動銷良好、雙方合作逐步深入的態勢。我們認爲,在零食專營合作渠道逐步擴大+產品SKU 增加的背景下,公司2024 年零食專營渠道的表現可期。

椰鯊椰子水抖音線上銷售增長亮眼,線下聯名火熱進行,多渠道協同發力成效初顯。

1)線上渠道:根據公司椰鯊新品戰報顯示,在5 月24 日約21:00-22:00期間,椰鯊椰子水在抖音平台銷量超1 萬箱,5 月24 日日銷環比增長1672%。公司在線上渠道通過邀請明星站臺及達人/KOL 分享,椰鯊椰子水線上表現呈現放量趨勢,根據抖音蟬媽媽平台數據,椰鯊椰子水通過1197位達人/KOL 分享,直播3171 場,共創1239 條內容,觀看人數超千萬。

2)線下渠道:椰鯊椰子水與小龍坎聯名,公司選擇在其品牌具有認知度的西南區域啓動聯名第一站,在成都小龍坎火鍋春熙太古裏店開啓線下聯動,切入餐飲渠道,我們預計公司在線下會尋求更多嘗試,放大品牌聲量。

我們認爲,椰鯊椰子水經過23 年底線上的初步嘗試,24 年運營能力持續增強,多方位造勢,當前椰鯊椰子水品牌影響力持續擴大,線上抖音初見成效,有望把握夏季即飲產品機會,逐漸放量。

盈利預測:我們預計公司2024-2026 年分別實現營業收入22.24/25.47/28.77 億元,同比增長16%/15%/13%,分別實現歸母淨利潤3.30/3.89/4.56 億元,同比增長18%/18%/17%,EPS 分別爲0.74/0.87/1.02 元/股,對應PE 爲19X/16X/14X,維持“推薦”評級。

風險提示:食品安全問題,原材料價格波動風險,新產品拓展不及預期,渠道開拓不及預期,產能投放不及預期。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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