我們對公司經營情況進行了跟蹤,結合市場關注的問題,有如下反饋:
公司本次改革與往年有何區別?
在2023 年的改革調整中,公司重心主要放在對渠道及產品的細化和豐富,同時強化了產品與渠道的適配性,是在原有組織架構上的進一步延伸。而2024 年的改革涉及公司對組織架構的調整,將原有的四級管理體系優化爲以城市經理爲核心的二級管理體系,更貼近終端的城市經理擁有人員、客戶、市場的管理操作權,有利於企業更加敏銳地感知市場動向,提升團隊執行力,從而應對競爭,開發增量。儘管未來一段時間,公司或不可避免進入磨合調整期,但卻爲更長期的增長中樞提供了保障。也正因如此,我們認爲本次企業改革應更值得重視。
如何看待本次凍品價格競爭?
一方面,在當前的市場環境下,我們認爲價格競爭不可避免;另一方面,頭部企業也更爲重視通過創新性產品、具有一定溢價的產品來減少市場競爭的影響。對三全來講,一方面,針對中低價格帶產品,公司將更爲主動地、針對性地進行市場投入,但並不追求費用的過度投放,把握好價格競爭的節奏,維護基本盤。針對中高價格帶及以上的產品,公司的核心在於追求產品的創新性,如公司推出的“蒸煎煮炸,樣樣隨心”的餃子王系列,運用了家庭消費者不易採用的燙皮工藝,且減少了烹飪時長;在湯圓上,公司將推出具有如粗纖維、零添加、藥食同源等概念的健康產品。從企業長遠發展來講,一味追求低價的模式並不長遠,如何通過產品創新提升品牌力更爲關鍵。
如何看待公司在大B 渠道的拓展?
一方面,隨着主要企業在過去幾年擴產,對於大B 客戶來講市場供大於求,從商業角度上大B 客戶存在優化供應鏈的動機;另一方面,大B 渠道的核心在於產品力,以及配套的服務能力(響應速度),因此若企業足夠重視,大B 渠道亦有望機會獲得增量。三全自2023 年開始重視大B 渠道開發,人員逐步擴張,考覈機制、資源協同等均做了優化,由此,公司在重要餐飲客戶上已取得一定突破,且三全作爲傳統C 端凍品龍頭,有充分的產品力基礎,後續公司仍有望在大B 渠道擴大優勢,創造增量。
盈利預測、估值與評級:公司組織體系改革有望提升渠道動能,大B 渠道有望貢獻一定增量,我們上調2024/25/26 年歸母淨利潤預測至7.50/8.73/9.66 億元,較前次上調3%/10%/7%,當前股價對應2024-26 年PE 估值爲15/13/12 倍,維持“增持”評級。
風險提示:下游需求放緩,原材料成本上漲,新品銷售不及預期。