一份福特汽车公司的备忘录显示该公司已要求其电动汽车供应商降低成本以支持盈利能力并称“一切都摆在桌面上”。包括特斯拉在内的竞争对手为维持消费者需求而进行的折扣和大幅降价迫使福特也采取了相应措施。为了重新点燃需求避开来自其他汽车制造商的竞争分析师表示电动汽车制造商需要推出大众负担得起的汽车。