AI將顛覆搜索世界，分析預計到2026年，傳統搜索的搜索量將減少25％。
谷歌重磅上線AI搜索，引領搜索世界秩序變革。
在本週舉行的2024 Google I/O開發者大會上，谷歌宣佈其旗艦產品谷歌搜索迎來25年來的最大更新，通過加入新的AI功能來重新定義搜索體驗。
有分析指出，谷歌選擇在其最具標誌性、利潤豐厚的產品中融入AI功能，這將是“搜索世界秩序的改變”。
擁有AI功能的搜索將有何不同？又將如何改變網絡搜索？
搜索模式的三大革新
首先，最關鍵是的是AI生成摘要的功能，名爲AI Overviews，生成的摘要將出現在搜索結果頂部。
舉個例子，搜索“我在哪裏看極光最佳”，谷歌的回應包括一個權威性答案，例如“最佳的地方在極地圈，那裏有最少的光污染”，其次將提供網頁鏈接，最後還有其他信息描述，如“看極光的其他地方包括俄羅斯和加拿大的西北地區”。
同時，谷歌搜索負責人 Liz Reid表示：
AI Overviews並不會出現在每個搜索結果中，而是針對相對較爲複雜的問題。每次有人進行搜索時，谷歌都在背後進行算法價值判斷，決定是提供AI生成的答案，還是傳統的鏈接，比如像要搜索某個購物網站，將直接出現網站的網址。
該功能本週將面向所有美國谷歌搜索用戶推出。到今年年底，這個功能將引入更多國家，意味着超過10億人使用谷歌AI搜索。同時，它將出現在所有平台上，包括網絡、移動設備以及在瀏覽器中作爲搜索引擎體驗的一部分，比如人們通過Safari搜索谷歌。
不過，當算法決定一個人需要的答案，而不是提供幾個鏈接讓用過點擊並閱讀時，搜索結果的風險就更加重要，Gemini並非完全不受幻覺影響。
搜索的另一大更新，是提前規劃的功能。
例如，用戶可以要求谷歌爲自己制定一份膳食計劃，或者找到附近正在提供首次折扣課程的普拉提工作室。在未來的搜索世界中，一個AI代理可以收集附近的幾個工作室，總結其評價，並規劃步行到那裏所需的時間。
這是谷歌相比初創搜索引擎的最明顯優勢之一，後者沒有谷歌的評論、地圖數據或其他的海量知識，也不能那麼輕鬆地獲取實時或本地信息的API。
此外，谷歌還推出增強的視頻搜索功能，類似於谷歌鏡頭功能升級版——可以用手機相機對準物體，比如一臺損壞的唱機，問如何修理它。
這拓寬了“搜索”的邊界，Reid明確表示，儘管大多數消費者認爲谷歌搜索只是一種東西，而實際上對於不同搜索方式的人來說，它是不同的東西。
改變搜索世界秩序
在AI技術的推動下，AI Overviews等類別搜索講堂替代傳統搜索，佔據大部分的搜索空間。
研究公司Gartner今年早些時候預測：
到2026年，傳統搜索引擎的搜索量將減少25％，更多“代理”引導的搜索方法將取代傳統搜索引擎執行查詢的方式，其中AI模型檢索並生成更直接的答案。
Gartner的副總裁分析師Alan Antin在一份報告中表示，AI解決方案正逐漸替代回答引擎，取代以前可能在傳統搜索引擎中執行的用戶查詢，這將迫使公司重新思考其營銷渠道戰略。
這對網絡世界意味着什麼？BrightEdge公司的總裁Jim Yu表示，這是一種搜索世界秩序的改變，我們正處在搜索的一切都開始隨AI而改變的時刻。
BrightEdge八個月前開發了一個“生成解析器”，來監視搜索者在網絡上與生成式結果交互的情況。Yu稱，在過去一個月裏，解析器發現谷歌不再經常詢問人們是否“想要”答案，而是更頻繁地假定他們確實想要。 這意味着用戶可能將更會想要在搜索中與AI互動，而不是提示選擇AI生成的結果。
搜索的改變也對谷歌的廣告業務產生重要影響，這是其收入的主要來源。分析指出：
如果谷歌爲搜索者提供更直接的答案，人們做更少的、更精細的搜索，那麼谷歌可能會有更少的機會來展示廣告，廣告展示的類型也可能隨着AI工具發展而發生變化。
谷歌表示，隨着這些變化推出，將優先考慮網站、創作者和商家的流量，但它尚未揭示計劃如何實現這一點。
此外，谷歌將未來的搜索世界描述爲，人工智能生成的簡潔答案將促使人們更多地深入探討想法。儘管谷歌搜索仍承諾將世界的信息掌握在用戶手中，但現在並不清楚到底是誰在按動鍵盤。