①新店銷量增長疊加同店銷售規模增長，是公司業績屢創新高的重要原因。 ②葉國富直言，“海外市場的收入同比增長超出了我們最樂觀的預期，並創下了第一季度的新紀錄。”
財聯社|新消費日報5月14日訊（研究員 梁又勻），在市場關注中國品牌出海的浪潮中，名創優品披露了其2024年一季度的最新業績情況。
數據顯示，名創優品2024年一季度實現營收37.24億元，同比增長26%；淨利潤爲5.86億元，同比增長24.4%；經調整淨利潤爲6.17億元，同比增長27.7%。同期，公司毛利率爲43.4%，同比2023年的39.3%增加4.1個百分點。
名創優品的創始人、主席兼首席執行官葉國富表示，“我們的總收入達到了37億元，同比增長26%，主要歸因於19%的平均門店數量增長和9%的同店銷售增長。”
新店銷量增長疊加同店銷售規模增長
從名創優品一季度業績增長原因來看，新店銷量增長疊加同店銷售規模增長，是公司業績增長的重要原因。
業績披露數據顯示，截至一季度末，名創優品旗下全球門店已達6630家，本季度新增門店217家，開店速度是往年同期的近三倍。
其中，中國門店數量增長至4034家，一季度淨增門店108家，是去年同期開店速度的2倍。在海外市場，名創優品門店達2596家，一季度淨增門店109家，開店速度比國內更快。
葉國富表示，“剛剛過去的3月季度是我們有史以來開店速度最快的第一季度，這爲實現我們2024年淨增900至1100家門店的目標奠定了堅實的基礎。”
得益於平均門店數量同比增長18.7%，一季度中國地區線下門店收入同比增長15.6%，實現營收25.02億元，同比增長16.2%。
出海進展順利
在海外，由於平均門店數量同比增長19.7%，且同店銷售強勁增長約21%，一季度海外營收達12.22億元，同比增長52.6%。本季度內來自海外市場的收入佔總收入的32.8%，相比2023年同期的27.1%明顯增長。尤其在公司的直營門店當中，海外收入佔比已達58%，成爲名創優品直營部分重要支撐。
對於名創優品的出海業務，葉國富直言，海外市場的收入同比增長超出了最樂觀的預期，這主要是由於直營市場的收入同比增長了92%，也是該業務連續四個季度增長超過80%。、
從結構上看，美國、亞洲是名創優品出海的兩大重要市場，佔海外GMV比例近3/4，且整體銷售增長主要依靠客流量增長。其中，在消費能力較爲旺盛的美國市場，今年一季度地區同店銷售額同比增長30%~40%。
不過據介紹，美國相關消費季節特徵較爲明顯，下半年尤其是冬季消費將佔全年營收的一半以上，本季度增長並不代表全年最終增速。當前名創優品美國門店約爲150家，預計2024年將新增門店80~100家，以獲得更大的協同效應，減少地區物流配送成本。
潮玩成新增長點
除了海外市場表現出彩，國內潮玩業務TOP TOY營收在在本季度同比快速增長。
業績數據顯示，2024年一季度TOP TOY實現營收1.38億元，同比增長55.1%；平均門店數量同比增長32.2%，且同店銷售與2023年同期相比增長約26%。截至一季度末，TOP TOY門店規模達160家，本季度新增門店12家。
“隨着規模的快速增長，這個業務開始逐漸釋放利潤空間，TOP TOY已連續兩個季度實現正盈利，通過商品結構優化，毛利率同比提升8個百分點。”在電話會中，TOP TOY業務營收和利潤持續改善，被名創優品管理層視爲業務發展關鍵轉折點正在到來。
葉國富在業績電話會中透露，“我們對TOP TOY的快速擴展有更強的信心，因此，今年的開店目標從年初的50家上調至100家。到2024年末，TOP TOY門店數量將有望拓展至250家以上。”
據近期名創優品首席財務官張靖京接受採訪時透露，公司計劃今年在國內開設近400家門店，在海外新開約600家門店。預計海外市場將佔名創優品銷售額的一半以上，高於去年的約35%。
此外，名創優品管理層在電話會上對於未來開設更大線下店鋪的計劃還沒有明確目標，其認爲當前的大店模型還不完善。