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公牛集团(603195):业绩超预期 渠道改革支撑全年收入提速!

公牛集團(603195):業績超預期 渠道改革支撐全年收入提速!

申萬宏源研究 ·  05/14

投資要點:

公司公佈2023 年業績,收入符合預期,利潤表現超預期:2023 年收入156.95 億元,同比增長11.5%;歸母淨利38.70 億元,同比增長21.4%;扣非淨利潤37.03 元,同比增長27.5%。23Q4 收入40.88 億元,同比增長13.3%;歸母淨利潤10.57 億元,同比+2.3 億元(同比增長27.8%),扣非淨利潤10.80 億元,同比+2.88 億元(同比增長36.5%)。

公司公佈24Q1 業績,收入符合預期,利潤表現超預期:24Q1 收入38.03 億元,同比增長14.1%;歸母淨利9.29 億元,同比增長26.3%,扣非淨利潤8.18 億元,同比增長26.7%。

傳統電連接:全年增速穩健,價格增長是主要驅動力。我們預計2023 年傳統電連接收入同比5%左右,24Q1 趨勢延續,其中插座主要依靠價增,圍繞品質化和個性化推動產品結構升級,軌道插座等高單值的特殊款銷售表現較好,電線、電器附件等品類貢獻增量。

智能電工照明:渠道改革力度提升對沖外部壓力,2024 年收入增速有望提速。消費降級背景下,偏性價比產品動銷更好,公司在下沉市場的渠道改革紅利持續釋放,提升市佔率,2024 年公司在此前集中店基礎上,重點推進旗艦店落地,旗艦店店效更高,有望帶動各品類收入提速,具體看:

1)牆開:預計2023 年收入雙位數增長,23Q4 收入提速主要系牆開渠道促銷,渠道庫存去化,24Q1 增速延續,主要系專賣店落地提升單店產出;2)傳統LED:預計2023 年收入同比15%+,其中燈飾業務充分分享渠道改革紅利,基礎光源業務商用產品拓展貢獻增量。3)無主燈:預計2023 年收入同比高雙位數,主要由公牛品牌貢獻;沐光2023 年聚焦打磨底層能力,經銷商自帶設計師資源,對公司信心充足,單店模型跑通後,有望放量!

新能源:產品擴充,渠道擴張,收入持續放量。2023 年新能源收入3.80 億元,同比148.6%。

公司2023 年組建獨立事業部,實現產供銷一體化,發展提速。渠道快速擴張,B 端放量,2023 年底門店數1.7 萬家,運營商客戶1500 家,24 年仍延續擴張趨勢。擴充SKU,新增儲能業務,核心零部件自產優化利潤率,2023 年毛利率達到34%,後續仍能繼續提升。

品牌出海趨勢下,國際化有望成爲中長期的又一增長極。2023 年起公司將國際化策略上升到公司戰略層面;具體抓手:1)東南亞等發展中國家:東南亞等地仍具有全民家電化的紅利,傳統核心品類在發展中國家具有較強的品牌、產品性價比優勢;在越南等地試銷順利,有望複製國內配送訪銷的渠道策略。2)歐美等發達國家:以新能源品類爲主,涵蓋充電、儲能等產品,渠道端,與當地的安裝商合作,有望打開新的增長點!

內部經營質量優化持續兌現到報表端,毛利率大幅改善。2023/24Q1 毛利率爲43.2%/42.2%,同比+5.2pct/5.0pct,主要來自原材料價格相對低位+精益管理效果顯現+產品結構升級。費用投放規模加大,2023 年銷售/管理/研發/財務費用率分別爲6.8%/4.0%/4.3%/-0.7%,同比+1.1/+0.4/+0.1/+0.1pct;24Q1 銷售/管理/研發/財務費用率分別爲7.4%/4.2%/4.5%/-0.7%,同比+1.1/+0.2/+0.7/-0.1pct。

公司是民用電工領域標杆企業,傳統核心品類護城河深厚,渠道改革紅利釋放;佈局無主燈、新能源充電兩大高景氣新賽道,有望在多條新賽道繼續復刻頭部地位。考慮到2024 年原材料價格處於漲價週期,我們略微下調2024-2025 年盈利預測至44.63/52.71 億元(前值分別爲47.26/57.66 億元),新增2026 年盈利預測62.78億元,2024-2026 年同比+15.3%/+18.1%/+19.1%,當前市值對應的PE 爲26/22/19 倍,公司2020 年上市以來的平均PE 爲36 倍,仍維持“買入”評級!

風險提示:新業務競爭加劇;原材料價格波動,影響利潤率。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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