爲了扭轉Vision Pro銷售乏力的局面，蘋果準備在下個月的全球開發者大會後，在美國以外的市場銷售Vision Pro頭顯。首批海外擴張候選地可能包括中國、法國、德國、澳大利亞、日本、韓國、新加坡。蒂姆·庫克此前還特別指出，Vision Pro將在2024年進入中國市場。
Vision Pro銷售疲軟，$蘋果 (AAPL.US)$開始着急了？
5月13日，據媒體報道，蘋果公司正在準備將其售價爲3499美元的混合現實頭盔Vision Pro推向美國以外的市場，包括2024年進入中國市場，以測試Vision Pro在海外市場的吸引力。
Vision Pro是蘋果多年來推出的一個重大新產品，它可以結合虛擬內容和真實世界的視圖，蒂姆·庫克（蘋果的CEO）稱這標誌着“空間計算時代”的開始。不過，因爲這個頭盔價格高（3499美元，比iPhone 15 Pro貴三倍多），而且缺乏吸引人的應用程序，所以Vision Pro目前仍屬於小衆市場的產品。
儘管Vision Pro的推出一開始在美國引起了很大興趣，但隨後它的銷量逐漸下降，有的門店甚至每週只賣出幾臺。而且，有些顧客雖然預約了試戴，但實際上並沒有如約體驗。所以Vision Pro的銷售情況並不理想，導致蘋果所在的可穿戴設備、家居與配件業務部門的銷售額在本季度下降了10%。
在海外市場，儘管官方尚未正式銷售，但通過非官方的轉售商，Vision Pro也吸引了一波初期需求。然而，在像香港這樣的地方，消費者現在甚至可以以低於零售價格的價格購買到這款設備。
媒體指出，爲了扭轉當前銷售乏力的局面，蘋果做出諸多努力，例如：
1）蘋果公司正尋求通過國際擴張來提振銷量，尤其是考慮到中國和日本市場對虛擬現實技術的強烈興趣，這一核心功能的市場需求似乎很有前景。
2）因爲價格太貴限制銷量，蘋果也在考慮推出一個更便宜的Vision Pro型號來吸引更多顧客，但目前還在努力降低成本。
3）蘋果計劃在6月份推出適用於Vision Pro的第二代visionOS操作系統，以增強設備的性能和吸引力。此外，雖然有計劃在6月更新這款設備的操作系統，但蘋果沒有計劃在2026年底之前推出Vision Pro的新版本。
4）蘋果在自己的官網上突出展示Vision Pro。
2）蘋果在顧客試戴體驗後會積極了解“客戶不買”的原因。
媒體援引知情人士消息稱，蘋果公司計劃在下個月的全球開發者大會後首次將Vision Pro推向國際市場，蒂姆·庫克此前還特別指出，Vision Pro將在2024年進入中國市場。爲了確保其全球零售店員工能夠有效地向顧客展示這款新設備，蘋果公司最近開始舉辦了爲期四天的培訓課程。這些課程已於上週開始，地點設在加利福尼亞州的庫比蒂諾，這裏是蘋果公司的總部所在地。目前已有數百名來自國際門店的員工參加。
但是，蘋果公司保持着其一貫的保密政策，在培訓課程中並未告知員工Vision Pro具體將在哪些國家上市。不過，公司正在對來自德國、法國、澳大利亞、日本、韓國、新加坡和中國的員工進行培訓，有可能這些地區將是Vision Pro首批國際市場的候選地。
蘋果公司的發言人對此消息拒絕發表評論。目前，蘋果正在努力提升這款混合現實頭盔的市場接受度，尤其是在國際市場上，而接下來是否能成功，還有待觀察。
編輯/Somer