①用象徵着力量的液壓機，將鋼琴、顏料、吉他、雕塑壓個粉碎，蘋果的新廣告引發藝術創作者的強烈不滿； ②蘋果iPad Pro的目標客群，恰恰正是這群專業創作者； ③但也有從業人士認爲，這則廣告充分傳達了產品的核心功能，同時還成功引發了強烈的話題熱度。
財聯社5月9日訊（編輯 史正丞）看過本週蘋果發佈會的股民肯定會對其中的一個場景印象深刻：巨大的液壓機將一系列傳統藝術創作工具緩慢地壓個粉碎，最後液壓機抬起，一塊iPad Pro出現在視野中央。
（來源：蘋果廣告）
這個1分鐘長的廣告名字就叫《壓碎》（Crush！）。粗略算來，被蘋果“壓碎”的東西有小號、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機、雕像、架子鼓，還有相機、遊戲街機、顯示器、塑料玩偶等。
惡評如潮
雖然這個廣告的創意不難理解：蘋果將海量的功能“壓進”這塊又薄、又強大的平板，畫畫、編曲、拍照修圖等專業藝術創作都能做。
但問題在於，作爲一個定位面向專業用戶的消費電子產品，這個廣告把這些創作者“吃飯的傢伙”全都壓碎了。這種異樣的負面情緒，最終從一小批專業人士的憤怒聲討，變成了一場輿情風暴。
蘋果公司CEO庫克在社交媒體上發佈這條廣告後，底下一萬多條評論大多都是在罵的。不難想象，網友們最反感的正是蘋果展現“技術的力量碾壓創造力的象徵”。
有網友嘲諷稱，蘋果用粉碎人類創造力和文化成就的象徵，來吸引專業創作者，真不錯。
還有網友批評稱，這是一個令人心碎、不舒服和自私的廣告。
英國知名演員休·格蘭特則抨擊庫克稱，人類體驗之毀滅，由硅谷造就。
這個廣告也迅速被拿來與四十年前的蘋果經典廣告《1984》進行對比。那一款喬布斯力排衆議強推的麥金塔電腦廣告，也被廣泛認爲是世界廣告史的經典傑作。
市場營銷機構Inkling Culture的創意總監Christopher Slevin比較稱，《1984》將蘋果定義爲解放充滿壓抑單色世界的公司，而新iPad廣告則使他們成爲自己當年想要摧毀的東西。
知名風險投資家、YC聯合創始人保羅.格雷厄姆評價稱，喬布斯不會同意發佈這則廣告的，光是看看就會令他痛苦不堪。
2011年3月，喬布斯在發佈iPad 2時曾說到，蘋果的基因中有這樣一種理念：單靠技術是不夠的——只有技術與文科聯姻（Liberal Arts），與人文（Humanities）聯姻，才能產生讓我們心靈爲之共鳴的效果。
黑紅也是紅？
雖然這類“液壓機”視頻近年來在短視頻平台蔚然成風，但蘋果使用“鈔能力”搞來一臺巨型的液壓機，並擺上大量創作工具後，視頻的焦點就從物體是如何被壓碎、爆裂，轉向更深層次的含義。
庫克在發佈廣告的文案裏，盛讚機器的強大芯片和輕薄機身後，還提了句“想象一下它將被用來創造所有的事物”。結合近些日子，AI工具可以輕鬆模仿藝術家的作品、撰寫歌曲、複製聲音，並越來越多地取代創意產業的工作，不難理解創意工作者們爲何會對“技術的力量”有點敏感。
不過，也有一些聲音認爲蘋果的新廣告“充分地完成了工作”。
營銷機構 Joint 創始人表示，這個廣告是否完成了它的工作？它令人難忘，獨特，我現在知道新iPad擁有更多功能，而且比以往更薄。
消費者洞察平台 Zappi的首席營銷官也表示，蘋果iPad廣告是天才之作還是反烏托邦時代的標誌？這實際取決於你的年齡。這則廣告的震撼價值是其展現的力量，它設計上就是充滿爭議的，所以人們對此進行討論，本身就是廣告的勝利。
Zappi的研究顯示，這則廣告在通常受追捧的情緒（如幸福和笑聲）方面表現不佳，而在傳統上被視爲負面的情緒（如震驚和困惑）方面表現超標，老年人比年輕消費者更可能對這個廣告產生負面反應。