5月9日，妙可藍多在上海愚園路舉行以“一起奶酪，超棒的”爲主題的品牌代言人官宣暨新品發佈會。明星王一博成爲新的品牌形象代言人。發佈會上，妙可藍多推出花酪棒、鱈魚奶酪、手撕奶酪等系列新品。妙可藍多舉辦此次活動，也是積極響應2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節”的具體行動。
活動現場的“含博量”很高，王一博身着妙可藍多奶酪黃色西裝，陽光而帥氣。入口處用850根奶酪棒製作的奶酪花束長度達到了五米。發佈會上推出的即食營養系列新品，在口味和營養上創新，此外，打造的奶酪快閃店在5月9日-16日期間，將充分呈現奶酪和烘焙、奶酪與咖啡深度融合的創新產品，奶酪“破圈效應”進一步擴大。
此次新代言人官宣，也是妙可藍多經營戰略轉型升級的重要動作之一。妙可藍多不斷迭代奶酪棒這一大單品，開創新產品，推出多創新產品，面向成年消費群體。此次推出的櫻花洛神味花酪棒和桂花烏龍味花酪棒，作爲妙可藍多首款花概念的成人即食營養系列產品，以花入酪，展現東方之美，產品配方主打不含蔗糖，低GI,契合當下消費者的健康需求。值得一提的是，這款新品還附加了多重互動玩法，消費者着通過掃描花酪棒上的二維碼，可以獲取代言人趣味語音及表情包，使得產品具備更爲豐富的消費體驗。
除了奶酪棒之外，其他奶酪創新產品在發佈會現場亦備受嘉賓們的稱讚。鱈魚奶酪條定位爲年輕人的第一口鹹味奶酪零食，濃醇車達口感和鱈魚的咸鮮海味激發豐富的產品體驗，再搭配辣味或者黑松露味使得這款奶酪條具備多重複合口味，奶酪的優質乳蛋白和深海鱈魚的營養，主打小餓小累來一根的食用場景。
定位甜點時刻，優質小巧的奶酪零食一口奶酪，絲滑綿密奶酪融合香柚檸檬的清新果香，口感層次豐富，帶來愉悅味蕾享受。營養扛小餓的手撕奶酪作爲一款高鈣高蛋白，低碳水低乳糖的原制奶酪，可以手撕成爲章魚造型或者椰子樹造型使得食用充滿趣味性。
豐富多元的奶酪成人即食營養系列產品，成爲一個極具潛力的新增長方向。奶酪化的休閒食品更加營養健康，口感豐富，也更適合當下年輕人群對零食消費的主流訴求。
妙可藍多創始人、CEO柴琇在發佈會上表示，不斷創新的極致好產品是構建強大品牌的基石，奶酪未來在中國的發展具有“無限可能”。“和妙可藍多一起奶酪”，就是要讓更多中國人愛上吃奶酪，讓更多人因爲奶酪的美好而充滿活力。王一博積極、向上的形象，非常符合妙可藍多的品牌定位。妙可藍多此次品牌升級是希望構造年輕化、時尚化、專業化的價值形象，倡導在“新消費”時代背景下，目標受衆歡樂的情緒，追求積極向上的人生態度，實現精彩的生活狀態。與王一博的攜手，讓妙可藍多煥發新的形象，在在奶酪賽道上的自我進化，讓妙可藍多的奶酪全圖景加速展開。