2024年，國貨品牌李子園（605337.SH）邁入30週年。作爲公司新發展階段的起點，這個春天，李子園官宣了新的品牌代言人。當老字號國貨遇到新生代演員，會產生怎樣的火花？當知名品牌成爲粉絲“同擔”，能否激發更強的品牌效應？
4月20日，李子園正式官宣成毅成爲品牌代言人，並同步發起全國戶外廣告投放以及代言人粉絲應援活動。#成毅代言李子園##爲青春加“毅”點甜#等話題輪番登上微博熱搜的同時，李子園也開啓了鋪天蓋地的宣傳活動，大手筆投放廣告，將“寵粉”進行到底。4月24日，李子園在全國11座城市投放超巨屏廣告爲品牌新代言人造勢；五一小長假前夕，全國28城31個高鐵站均被新代言人的廣告海報覆蓋，粉絲紛紛打卡轉發。李子園的真誠投入，收穫了與粉絲的雙向奔赴。據不完全統計，品牌代言人官宣後僅10餘小時，李子園天貓官方旗艦店銷售額突破1000萬元，天貓、抖音雙平台24小時內銷售額突破1500萬元，銷售額較往日平均飆升超600倍。
據了解，周迅、林心如等明星也曾爲李子園品牌代言人。此次品牌選擇年輕粉絲基礎穩固的新生代演員成毅擔任品牌代言人，進一步明確了李子園將堅定推進年輕化、時尚化的新發展方向。而成毅在演藝界奮力打拼的故事也與李子園深耕行業領域的理念十分契合。成毅，一位潛心打磨演技十餘載的青年演員，近年來以其精湛演技和出圈角色成爲新生代優秀演員代表。2023年，他飾演的影視形象“李蓮花”不僅收穫了劇粉的喜愛，更贏得了許多武俠粉和遊戲粉的認可，進一步擴大了粉絲基礎，在近幾年的影視圈內頗爲難得。在《琉璃》《沉香如屑》《蓮花樓》等一部部作品霸屏暑期檔並“爆火出圈”後，成毅的個人熱度及商務資源都邁上了新臺階，事業迎來了“飛昇期”。目前成毅尚有《赴山海》《英雄志》《狐妖小紅娘王權篇》等多部備受期待的劇集將在近期與觀衆見面。隨着後期成毅主演的劇集陸續播出，也將帶動品牌方進一步提升在劇粉中的認知度和影響力。
作爲30年經典乳品品牌，李子園長期深耕中性含乳飲料行業，目前已發展成爲該細分行業內市場排名前列的企業。但隨着消費市場快速變化、消費群體代際更迭，李子園在年輕消費者中的認知度仍有較大提升空間，近年來，公司持續加強品牌建設和宣傳投入，積極搶佔年輕消費市場。2023年，公司對旗下“甜牛奶飲品系列”和“280ml無菌罐裝系列”等產品進行包裝換新，並升級推出“青春甜不甜，喝瓶李子園”新廣告語，打造具有青春特色的品牌新形象爲主線，推進品牌年輕化、多樣化，同時通過電視媒體、高鐵媒體、新媒體、區域性廣告投放及店招等多種形式，進一步提升李子園產品在含乳飲料市場的品牌效應。據李子園2023年度報告顯示，公司全年實現營業收入14.12億元，同比增長0.60%；實現歸母淨利潤2.37億元，同比增長7.20%，扣非淨利潤2.19億元，同比增長16.65%。