2024年5月8日，老鳳祥獲華福證券買入評級，近一個月老鳳祥獲得8份研報關注。
華福證券在研報中預計，根據公司指引，疊加金價大漲終端消費者觀望情緒加重，調整盈利預測，預計2024-2026年公司營收爲790.34/869.88/946.12億元（前值24-25年爲837.97/948.12億元），由於金價上漲傳導，上調利潤預測，預計24-26年歸母淨利潤爲25.65/29.25/32.01億元（前值24-25年爲24.90/28.91億元）。
研報認爲，23年加盟店淨開392家，零售業務毛利率高增。截止23年末老鳳祥淨開店385家，總門店達到5994家，其中自營店187家（淨關閉7家），加盟店5807家（淨開店392家），推進網絡直播、達人探店、會員商城等模式，公司批發/零售模式收入543.04/41.14億元，同增14.35%/29.40%，實現毛利率8.93%/22.91%，同增0.27/5.02pct。分產品來看，筆類/珠寶首飾/工藝品銷售營收2.24/581.36/0.58億元，同比3.66%/15.44%/-37.16%，毛利率分別爲25.47%/9.84%/23.73%，同比-5.28/0.71/6.23pct。
風險提示：競爭加劇的風險，渠道拓展不及預期，金價短期大幅波動風險，內部管理層變動風險。