①因反核污水排海登上熱搜的香飄飄今日股價漲停； ②上熱搜的是公司冷門產品果汁茶，目前該產品銷售旺季將至； ③包括日本在內，香飄飄海外營收佔比還不到1%。
財聯社5月6日訊（記者 羅禕辰）5月3日晚間，一則“日本超市驚現香飄飄反對核污水排海標籤”的消息開始在網絡傳播，很快登上熱搜。此後，在“香飄飄回應”“香飄飄稱員工是好樣的”“香飄飄總裁獎勵員工10萬元”等熱搜輪番曝光下，公司直播間流量大增，節後首個交易日股價漲停。
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查看財務數據，包括日本在內的海外市場對香飄飄（603711.SH）業績影響微弱。據2023年年報，公司出口業務營收不到1800萬元，佔比僅0.48%。
記者注意到，本次登上熱搜的產品並非公司傳統沖泡類奶茶，而是即飲類的果汁茶，前者銷售高峰在秋冬季，後者最早於2017年推出，原本旨在填補公司在春夏兩季的市場空白，不過其銷售在很長一段時間未有明顯起色。在此背景下，香飄飄又於2022年推出瓶裝飲料，繼續打造第二增長曲線。
考慮到消費旺季近在眼前，“冷門”果汁茶突然走紅或意味着Q2將“淡季不淡”。由於產品的季節性較強，Q2一直是香飄飄的傳統淡季，以2023年爲例，公司Q2營收4.92億元，與Q4單季16.47億元的營收規模差距明顯，在全年四個季度中排名墊底。
第三方數據顯示，進入今年4月，香飄飄在直播電商渠道表現已有明顯提升。Sandalwood紫檀電商數據監測顯示,，綜合天貓、京東、抖音三個主要平台數據，今年4月第一週和第二週，香飄飄的GMV同比分別增長1.9%和54.8%，“4月第二週同比大增主要受到抖音渠道熱賣的支持。”Sandalwood相關分析師受訪表示。
熱搜事件發生後，香飄飄的流量紅利於5月5日達到過頂峯。5月5日下午，香飄飄淘寶直播間同時萬人在線觀看，主播身着貼有中國心的紅色衣服，多款商品被售罄。當天晚間，公司總裁楊冬雲進入直播間與網友互動，併發放了直播間福利。據悉，楊冬雲於2023年末上任公司總裁，有寶潔公司背景，其入職後表現亦受到不少投資機構關注。
目前，香飄飄的流量紅利還未明顯退潮。今日14時左右，公司官方抖音直播間在線人數在1000人上下，同一時間，飲料巨頭農夫山泉和娃哈哈官方直播間在線人數均不足50。不過經昨日大賣後，公司主打的“國貨之光杯套”顯示售罄，需到貨後補發。
5月6日，香飄飄抖音直播間截圖