據時尚商業快訊，阿迪達斯2024年第一季度收入增長4%至54.58億歐元，按固定匯率計算增長8%，利潤增長18%至3.36億歐元，毛利率提高了6.4個百分點至51.2%。
數據表明，阿迪達斯在今年初迎來了轉機。此次業績的增長得益於主品牌阿迪達斯在第一季度超出預期的強勁表現。
與去年相比，該公司庫存下降22%至44.27億歐元，降幅超過12億歐元，其中北美市場和大中華市場的庫存改善尤爲明顯。受此影響，公司運營成本下降26%，按固定匯率計算下降23%，。
按品類分，鞋類收入增長13%。近兩年來，Samba鞋型通過社交媒體上流傳的名人街拍中實現病毒式傳播，已成爲阿迪達斯繼Yeezy以來最暢銷的鞋品之一，並在該公司2022年第四季度的業績發佈會上，與Gazelle和Spezial等鞋品被統稱爲Terrace系列。
由於消費者對Terrace系列的需求不斷上升，包含其在內的lifestyle系列第一季度收入呈兩位數增長。
除此之外，阿迪達斯還開始將Terrace系列的勢頭延伸到跑步領域，成功推出了專業運動鞋SL72，並在籃球領域推出球員Anthony Edwards和James Harden簽名鞋的新顏色，這些鞋款在球場內外迅速成爲了熱門款式。
Performance系列則得益於新產品的成功推出，其中包括新版的Predator足球鞋、Agravic Speed Ultra戶外鞋以及Supernova系列。此外，Adizero Adios Pro Evo 1在全球馬拉松比賽中再次刷新記錄，提升了Adizero產品系列的知名度和市場需求。
雖然阿迪達斯表示服裝銷售的情況正在逐漸改善，但目前仍低於鞋類增長，服裝類收入增長2%。
由於今年成功推出了UEFA歐洲盃和CONMEBOL美洲盃球衣，推動阿迪達斯足球服裝的零售和批發業務銷售額均錄得兩位數增長。
按渠道分，零售業務收入增長20%，其中線下門店增長11%，線上業務增長34%，這主要得益於減少折扣活動，以正價銷售產品和改善線上平台業務組合等舉措，如剔除Yeezy剩餘庫存銷售爲收入作出的貢獻，線上業務收入仍錄得兩位數的增長。
除了北美市場，所有市場在本季度都實現強勁的增長。歐洲市場收入增長14%至17.33億歐元，新興市場增長17%至7.12億歐元，拉丁美洲市場增長18%至6.15億歐元，大中華市場增長8%至9億歐元，日本和韓國市場增長7%至3.39億歐元。
由於第一季度業績好於預期，阿迪達斯於4月16日上調全年財務指引，按固定匯率計算，2024全年收入以中位數到高個位數的速度增長。
對於基礎業務，阿迪達斯表示將專注於擴大規模，包括擴大其成功的產品系列、推出新的產品系列等。此外，該公司還計劃通過改善與零售商的關係、推出更具影響力的營銷活動以及參與主要體育賽事來促進銷售增長。
今年3月底，阿迪達斯發佈全新品牌態度——You Got This，倡導人們熱愛運動本身，主張讓運動回歸純粹的快樂，並推出全新宣傳短片，旨在重塑品牌形象，球星Jude Bellingham、Zinedine Zidane等也參與了宣傳短片的拍攝。
目前來看，阿迪達斯在第一季度打贏了一場翻身仗，但在面對全球運動鞋服市場需求持續疲軟及運動品牌競爭日趨激烈的大環境，阿迪達斯仍應保持長期謹慎態度。