中新經緯4月30日電 29日，紅星美凱龍“3+星生態”昆明同城戰略暨“1+1雙樣板商場”發佈會在昆明舉行。昆明南北兩大直營店——雲南全球家居1號店與昆明灃源路商場，成爲深度踐行紅星美凱龍“3+星生態”首站落地的雙樣板商場，加快推進“3+星生態”市場實踐，開啓雲南家居、家電、家裝三家融合發展新格局。
再現場景，“3+星生態”互融互通
一個月前，紅星美凱龍在廈門舉行的第三屆高端電器大會上，發佈“3+星生態”戰略並開始全面提速三家融合。紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂表示，“3+星生態”是以消費者需求爲核心，打破家電家居家裝壁壘，三家融合一體發展的全新生態。
其實，在紅星美凱龍，三家融合早已開始。2018年，深耕家居30多年的紅星美凱龍成立電器事業部，着手推動家電家居一體化。截至目前已在全國佈局150+智能電器生活館，總經營面積佔比近10%。2020年，紅星美凱龍在重慶、南昌啓動了M+高端家裝設計中心的探索，現已在16個城市完成試點，今年1月又啓動了第二批84家M+高端家裝設計中心的打造。
“從家居、到家電再到家裝，三家正在紅星美凱龍融合一體，構建新的場景和生態，創造新的消費體驗，激發新的消費動能。”朱家桂指出，實體經濟的未來在於再造現場，“貨在場景，人在現場”，不是重回線下，而是再造現場，打破邊界，重獲新生。家裝家電傢俱“三家一體”更有天然屬性。紅星美凱龍不僅是家消費地，也是家體驗，家藝術，家生活的啓迪者，創享者和引領者。
面對三家融合後的5萬億大家居生態。紅星美凱龍將堅守主賽道，拓展新業態，探索新業務，不斷進行場景、服務、生態的創新，持續提升場域價值，打造最懂中國人居生活的綜合服務平台，爲消費者提供一站家體驗、一站家消費、一站到家服務。
“家居是基石，是不可動搖的主賽道；電器是引擎，是智慧生活的場景芯片；設計是品牌、產品與消費者之間的超級連接器，三者共同爲消費者的美好生活提案。”朱家桂說。
在“3+星生態”中，高端電器、家裝設計與原有的傢俱建材，同時站上了紅星美凱龍商場的C位。正如朱家桂所說，家電家居家裝每一個“家”都是消費需求的入口，三者在產品、服務、場景中互融互通，共同滿足人們對家居美好生活的追求。
“這是紅星美凱龍經營策略的改變，也是中國家電、家居、家裝市場的生態重構，我們要的不是1+1+1=1，而是通過邊界的打破，消費需求的滿足，價值的共創，形成一個大於3的效果。在這個全新的價值鏈中，每個從業者都是‘3+星生態’的推動者，未來行業紅利的分享者。”朱家桂在最後總結道。
因地制宜，昆明雙店加速三家融合
“3+星生態”戰略提出後，紅星美凱龍加速推進家電家居家裝在全國商場的融合，促進商場生態的升級迭代。優質商場，繼續做優做精做高端；成長型商場，則基於城市區域進行重新定位，全面升級。紅星美凱龍在昆明直營的雲南全球家居1號店和灃源路商場，作爲兩類商場的典型，成爲“3+星生態”首批樣板商場。
紅星美凱龍重慶營發中心兼雲南省營發中心總經理吳幼寧表示，“3+星生態昆明同城戰略”將立足於昆明城市特色，深度整合家居、家裝設計、高端電器等資源，構建全新家居生態體系，打造更具市場競爭力和生命力的全新賣場。
在“3+星生態”戰略框架下，昆明兩大商場將打造規模約3萬平方米的智能電器生活館，彙集國內外頭部電器品牌城市旗艦大店，並引入生活電器、通信及3C品類，聯合品牌方提供電器清潔、保養、維護、以舊換新等一站服務。此外，2萬平方米的M+高端家裝設計中心將引入家裝設計、工裝設計、燈光設計、園林設計等多元設計服務，致力於成爲高端設計的聚集地，真正實現找高端設計到紅星美凱龍。同時，還將對傢俱建材品牌與店態進行持續升級，整合更多業態資源，引入消費熱點業態，打造泛家居消費城市制高點。
紅星美凱龍昆明區域中心總經理吳波進一步解析了昆明兩大直營商場未來三年的打造方向及目標。“雲南全球家居1號店主打高端旗艦、獨立進口大店、跨場景生態體驗以及M+設計師集群，將用三年的時間，打造成‘一店賣全省，覆蓋東南亞’，成爲當之無愧的1號店；灃源路商場主打新家一站式服務平台，從婚宴到婚房裝修再到老房煥新，造就泛家居的三家一體流量集群。”
昆明作爲首批落地“3+星生態”的雙樣板商場城市，承載着紅星美凱龍對於新經濟模式下行業創新的深遠佈局。吳波以“深耕”“塑造”“心智”三個關鍵詞，描繪了紅星美凱龍昆明區域未來三年的發展藍圖，旨在通過持續的更新迭代和市場深耕，塑造紅星美凱龍在昆明乃至整個雲南的市場領導地位，建立起“購買高端電器、找高端設計、選高端家居就到紅星美凱龍”的消費心智。
大咖共論，三家一體共建“星生態”
優勢資本管理人、《商界評論》董事長鄭翔洲也來到了發佈會現場，他指出，未來的競爭是平台的競爭。一個家裝設計師就是一個消費群體，誰有中國10萬家裝設計師，誰就是全中國最大的家裝公司。好產品不是好企業，好產品加上好的商業模式才是好企業。未來從經營產品變成經營人才，從經營C端人群變成經營小B端人群，才是很多產業發展的路徑。
另外，“M+共創論壇”上，紅星美凱龍家居集團M+家裝設計事業部總經理萬莉芸與來自雲南省室內裝飾行業協會設計專業委員會、海爾、美的、簡初設計、重塑設計、閱木居等一衆行業傑出代表展開深度對話，圍繞“3+星生態”戰略背景下的家電、家居、家裝融合共創、消費洞察等話題展開探討。
美的集團昆明運營中心總經理曹玉華表示，現在的家電消費者有“三個要”，既要又要還要。對此，美的順應趨勢的發展，主動擁抱消費需求變化，在紅星美凱龍平台上加速家電與家裝和家居的融合發展，實現共同的增長。
海爾昆明運營中心總經理潘紅偉表示，現在消費主體變成了90後、00後，他們希望以最簡單的方式得到我想要的。海爾以用戶爲中心，在品牌矩陣、產品功能以及終端觸點佈局上順應趨勢進行了系列調整，與家居、設計融合，給消費者提供一站式空間解決方案。
雲南省室內裝飾行業協會設計專業委員會副會長、昆明納樓裝飾設計工程有限責任公司創始人/設計創意總監楊晗提出，時代變化太快，設計師面對越來越多的挑戰。紅星美凱龍的“3+星生態”場景，是設計師很好的體驗、學習平台，三家融合場景爲他們注入更多高品質、智能化生活的設計靈感。
簡初設計主理人徐義祺指出，消費者對家居的安全性、全屋舒適度以及情緒價值有了更高的要求。紅星美凱龍場內聚集了很多優質的商家以及最新店態，與客戶在這些展廳裏溝通設計方案、進行場景和產品體驗，極大地助力成交。
重塑設計總監/舍唯軟裝創始人柴楠在2018年就入駐了紅星美凱龍M+高端家裝設計中心，他表示，非常感謝紅星美凱龍在業務、管理等方面幫助與賦能。
主營家裝定製的閱木居品牌主理人孫劍青表示，在定製的服務鏈條中，從廚房到很多生活空間，家電家居家裝完全是一體的，不可分割的。很高興紅星美凱龍提出“3+星生態”戰略，未來將共同成長。
雲南省室內裝飾行業協會設計專業委員會常務副會長兼秘書長蔣凌表示，紅星美凱龍雲南全球家居1號店以及灃源路商場打造M+高端設計中心，把設計師、品牌、高端電器、家居全部聚在一起融合共創，是非常有意義的。
顯然，嘉賓們對紅星美凱龍“3+星生態”戰略及家電家居家裝三家融合的未來非常認可和期待。三家一體不僅給用戶帶來效率與體驗的提升，還將互利共贏，通過M+高端家裝設計中心這個超級連接器，爲消費者創造更美好的家居生活體驗。
全新啓航，共築昆明家居新繁榮
現場，紅星美凱龍與多家戰略合作伙伴舉行了隆重的簽約儀式，涵蓋了M+高端家裝設計中心、智能電器生活館以及家居、生活等多元業態。這也標誌着紅星美凱龍將同衆多合作伙伴一起，在“3+星生態”戰略下深化合作，共同推動昆明家居市場的繁榮與發展。
隨着“3+星生態”戰略的深入推進與“1+1雙樣板商場”的持續運營，紅星美凱龍將持續賦能昆明家居行業，推動產業生態升級，引領雲南以及西南地區家居市場的全新航向，爲消費者提供更加優質、便捷、舒適的購物體驗，爲區域經濟的高質量發展注入強大動能。(中新經緯APP)