4月16日，巨星傳奇發佈公告稱，與配售代理訂立協議，以每股配售股份7.1港元的價格向不少於六名獨立第三方承配人，配售不超過3152.2萬股份，所得款項總額及淨額分別爲2.24億港元及2.23億港元。
公告指出，巨星傳奇擬將7,980萬港元用於投資及策劃與集團合作的藝人的實體演唱會，6,050萬港元用於加大公司進入“元宇宙/人工智能數字內容創作”生態系統的力度，6000萬港元用於與公司主要業務活動相關的潛在投資，例如併購或向將予成立的合資企業出資。
天富資產管理首席投資官楊德華指出，股價在配售消息公佈後連升兩日，反映市場對於是次配售反應正面。
楊德華認爲，該公司最新披露的年報中，IP業務上表現出強勁的增長勢頭，業務佔比從2019年的7%提升至目前的44.26%，展現多元化IP驅動新零售的綜合性公司的趨勢，有助於提高集團抗擊行業風險週期性的能力。
此外，楊德華進一步分析，得益於明星IP矩陣的強大影響力，巨星傳奇整體營收顯著增長，同時“明星IP+新零售”商業模式備受市場看好，上市未滿一年，股價已升1.2倍，現時交出亮麗業績，因此“中長線值得繼續看好”。
演唱會火了“周同學” 引流變現實現創收
巨星傳奇的業務主要包括IP創造及營運以及新零售產品開發與銷售兩部分，其中IP創造及營運業務包含作爲大型音樂會及其他活動的活動策劃服務提供商、投資方或分包商。而隨着2023年演出市場及線下活動呈現強勢復甦，業內人士認爲，有望爲該公司IP業務板塊帶來增長驅動力。
爲了積極抓住這一增長空間，巨星傳奇加大在演唱會業務的投資和拓展，日前宣佈其間接全資附屬公司星創藝(崑山)與湖南志新訂立合作協議，將共同投資周杰倫2024《嘉年華》世界巡迴演唱會長沙站，其他已參投的還包含福州站及剛落幕的杭州站。
巨星傳奇投資周杰倫的演唱會，不僅是對演出市場復甦的看好，更是爲旗下產品導流的前瞻性佈局。周杰倫作爲華語流行音樂的天王，出道至今擁有衆多忠實粉絲，粉絲群體跨越年齡、性別和地域，是當之無愧的“頂流”，從演唱會一票難求場場秒殺便可見一斑。像是在杭州站，連唱4天，場內觀衆人數超過20萬，成爲杭州有史以來觀演總人次最多、體育場連場場次最多的演唱會；場外則吸引超過30萬名觀衆聚集聆聽。
作爲演唱會的投資方，巨星傳奇跳脫單純投資製作演唱會的方式，積極探索多元業態融合，通過演唱會實現IP線下變現的商業模式。舉例來說，巨星傳奇在《嘉年華》杭州站巡演期間推出“IP+場景”的創新融合，分別將6座巨型二次元形象IP“周同學”玻璃鋼放置在杭州各大景點，並規劃Citywalk路線，聯手支付寶推出AR打卡抽獎活動，吸引大批粉絲前往朝聖，這也讓“尋找周同學”相關話題登上微博熱搜。
(圖說：“周同學”聯手支付寶推出AR打卡抽獎，“尋找周同學”話題登熱搜)
而在“周同學”玻璃鋼景點周邊，巨星傳奇則開設快閃店，販賣城市限定版手辦及周邊衍生品等。此次更啓動自動販賣機販售周邊，進一步擴展銷售渠道。該公司通過投資演唱會演出引流，將人流、人氣轉化爲經濟效益，成爲城市經濟“留量”，併爲自身帶來更多商業機會。
(圖說：傑迷在自動販賣機前排隊購買“周同學”周邊產品)
元宇宙／AI內容創作應用落地 增添想像空間
此次配售，巨星傳奇亦將募集資金用於加大進入“元宇宙/人工智能數字內容”生態系統的推進力度，拓展在元宇宙／人工智能內容創作領域的佈局。去年5月，巨星傳奇與《指環王》與《阿凡達》的特效製作方維塔工作室共同打造周杰倫的數智人“周同學”，並授權給中國移動做代言人，在2023年“周同學”數智人與中國移動合作產生的部分收入已達1130萬元，此外並推出首支周杰倫與“周同學”數智人共同主演的元宇宙先導片《次元拓》作爲進入元宇宙/人工智能數字內容創作生態系統的第一步。
而巨星傳奇對於元宇宙/人工智能數字內容生態的佈局，展現出其對該賽道前景的充分認可。目前人工智能技術正處於應用場景大爆發的階段，在各個領域的應用不斷拓展，尤其在音樂、電影等藝術領域，相關應用已成功落地並轉化爲實際收益。
以瑞典流行音樂團體ABBA爲例，他們利用動作捕捉技術將樂團成員塑造成1970年代全盛時期的數字化形象，並推出數字演唱會《ABBA Voyage》，讓經典的音樂透過數字化形象再次呈現給觀衆。演唱會自2022年5月在倫敦開演，12個月內吸引了超過100萬人次觀看，總營業額達到了3.226億英鎊。
這一成功案例充分展示了元宇宙及人工智能在娛樂行業中的巨大潛力，不僅爲ABBA帶來了收入，也爲娛樂產業開闢了新的商業模式和市場空間。而巨星傳奇打造的“元宇宙/人工智能數字演唱會”有機會借鑑ABBA的經驗，利用元宇宙／人工智能內容創作的實力，打造創新演出形式，爲觀衆帶來沉浸式的音樂體驗。
除去在元宇宙領域進行IP授權之外，巨星傳奇也在嘗試通過對技術方面的投資支持相關內容的生產。據了解，巨星傳奇已開發了一系列人工智能系統，包括AI語音生成系統、AI生成音樂、AI數字人直播系統、微信對話機器人等。相關技術不僅可用於IP內容創作，也可應用於巨星旗下的新零售業務，爲用戶提供更加智能化、個性化的購物體驗，從而提高服務效率和用戶體驗。目前，巨星傳奇在技術的儲備能力不斷提升，有待進一步的釋放和投入實際應用，便能將其變現賺取收益。
入駐視頻彩鈴訂閱號 低成本撬動百億市場
巨星傳奇憑藉其打造IP內容實力，現已將授權業務拓展至無線通信領域。今年1月，巨星傳奇宣佈攜手中國移動音樂平台咪咕音樂，拓展視頻彩鈴生態佈局，其視彩訂閱號正式入駐中國移動融媒平台，並推出一系列以明星IP爲特色的視頻彩鈴，及爲企業用戶制定獨有的視頻彩鈴，使優質內容得到長尾收益，進一步實現收入多元化。
據悉，巨星傳奇於視頻彩鈴的盈利方式包括通過已獲得的計費代碼，從話費中直接與移動分賬收取用戶訂閱費、內容提供商向運營商收取內容製作費用，以及廣告客戶付費給運營商進行精準彩鈴投放的收入。
而作爲內容提供商，巨星傳奇可以利用自身IP及媒體內容打造的優勢客製化專屬內容。例如，通過創意剪輯和二次加工《周遊記1》、《周遊記2》等節目片段，並製作成專屬的彩鈴，吸引更多對內容感興趣的用戶，挖掘用戶長期訂閱的動力；利用現有的內容製作不僅能提高用戶黏性，同時還能省去大量的製作成本。
此外，巨星傳奇亦可協助廣告客戶精準投放彩鈴至特定人群，並從中賺取廣告收入。在業內人士看來這種多元化的收入來源不僅能夠增強公司的盈利能力，還能夠提高其在視頻彩鈴市場的競爭力，推動公司長期發展。
根據中國移動數據，目前以視頻彩鈴爲核心的移動融媒用戶數超過4億，通信渠道每日播放數達7億次，視頻彩鈴的年產值規模已突破100億元，發展前景空間巨大。
結語
綜合來看，巨星傳奇自上市以來的首份年報中展現了業績增長，其中IP業務收入佔比增長至44.26%，側面反映該業務的成長潛力，意味着公司從單一的新零售逐步走向多元化IP驅動新零售的綜合性公司。此次，該公司發行新股進行配售，並獲得投資人認可，同時股價也未因折價配售而疲軟，進一步奠定了市場對其發展的認可。筆者認爲，在這一系列因素的支持下，巨星傳奇未來有望持續實現業績增長，展現出良好的發展勢頭。