①在訂閱數量達到創紀錄的2.696億人後，奈飛宣佈從2025年開始停止公開這一數據；
②未來僅會在達到“重要里程碑”時，才會“定期公佈”；
③公司希望市場將關注重心從訂閱人數轉向財務數據等其他方面。
週五早些時候，全球影視娛樂巨頭奈飛（Netflix）公佈截至3月底的一季報。拿着一份各方面都很優秀的業績，奈飛的管理層卻親自上陣，給投資者製造了一個重大利空。
截至發稿，奈飛週五盤前下跌超5%。
本該是一個快樂的業績季
從各方面來看，奈飛都完成了一個在商業上頗爲成功的一季度。公司取得了93億美元的收入和23億美元的淨利，每股盈餘5.28美元同比激增60%，這些指標均遠超市場預期。
最令市場感到振奮的是，奈飛在一季度迎來930萬新增訂閱用戶，幾乎是華爾街預期的一倍，季度末訂閱用戶達到創紀錄的2.696億人。
這個成績的背後也有多重因素支撐。首先，奈飛一季度繼續推出多款引發全球用戶關注的熱門作品——Q1報告顯示，犯罪傳記迷你劇《格里塞爾達》獲得6640萬次觀看（注：奈飛的統計的次數，指的是上映後91天內的總觀看時長除以劇集時長），3月底上線的《三體問題》獲得3970萬次觀看，《降世神通：最後的氣宗》獲得6830萬次觀看。
另外，奈飛在英國、韓國、西班牙當地製作的多款作品，也在觀看數據上表現不俗。
與此同時，奈飛經營策略的改變也推動更多用戶轉向付費。從去年開始，奈飛開始採取措施打擊“分享賬號”的行爲，公司曾預估有1億人正在使用別人的奈飛賬號。公司同時推出收費更低，但需要觀看廣告的訂閱檔次，鼓勵更多的“免費”用戶開始付錢。
然而，就在發佈火熱的業績後，奈飛管理層宣佈，從2025年一季度開始將停止公開其訂閱者總數。而對於流媒體產業的投資者而言，這也是過去幾年裏決定公司漲跌的核心指標。
緣何突然作出調整
奈飛在業績預測中也表示，今年二季度將維持接近的營收增速，但訂閱人數淨增長將會有所放緩。
而對於停止公開訂閱人數這件事情，公司解釋稱，後續將把重點轉向用戶參與度，也就是訂閱者在服務上花的時間。同時還會開發新的定價點和收入來源，其中也包括廣告。
在業績電話會議上，奈飛的聯席首席執行官Greg Peters試圖解釋稱，每個增量會員對業務的影響是不同的，這意味着過去所做的簡單數學題——會員數量乘以訂閱費用，越來越不能準確反應業務的情況。Greg還向投資者們承諾，公司未來會在達到“重大里程碑”時“定期更新”訂閱者人數。
對於這次的變化，PP Foresight的分析師Paolo Pescatore表示，公司停止公開訂閱者數量的做法“不會得到好評”。Paolo認爲，無論奈飛如何試圖想讓市場將關注重點從訂閱者數量轉到財務數據，訂閱人數的淨增長仍是大家都想看到的關鍵指標。
eMarketer高級分析師Ross Benes也認爲，停止發佈訂閱者數量的舉措，也能讓奈飛帶着“訂閱人數世界冠軍”的身份趁勢而退。Benes表示，奈飛正在強調對他們有利的事情，打擊共享賬號帶來的增長終會減退，公司想要繼續像過去幾個季度那樣新增用戶是非常困難的事情。
種種跡象顯示，近幾個月來奈飛也在不斷採取行動，試圖通過擴張、甚至改變業務模式來增加利潤。公司最近開始大舉投資直播、體育和遊戲，購買其他供應商的內容，並完成了從無廣告訂閱服務，到依靠廣告支持的更強大流媒體平台。
今年2月，奈飛平台直播美國演員工會頒獎典禮，這也是平台首次進行此類嘗試。另外，今年1月奈飛也與WWE宣佈獲得《WWE Raw》直播的獨家版權，十年的合同總價值超過50億美元。
而在遊戲領域，去年底奈飛平台引入Rockstar Games的“俠盜獵車手重製版三部曲”一度引發市場熱議。算是給這個頗受投資者質疑的業務方向帶來了一些驚喜。
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