雖然Facebook近期股票表現較好，但仍頗受質疑。人們擔心會對社交媒體上癮，懷疑其是否對社會有益。由於公司勢力過大，對2016年大選造成影響，甚至被懷疑受俄羅斯特工操縱。
在最近關於Facebook的頭條新聞中，多爲負面評價。Facebook公司也進行反省，向用戶詢問意見。
儘管負面評價頻出，Facebook公司業績卻非常良好。
過去兩年表現雖不如人意，但此後Facebook公司股票飛速上漲76%。幾周前，公司宣佈將減少新聞和網上短片的內容，增加好友互動，鼓勵社交。而此舉減少了應用程序的使用，對投資者帶來了不小的衝擊。數據顯示，Facebook上季度北美日活躍用戶量首次下降，用戶出現使用疲勞。
但這些下降只是暫時的，投資者其實不需要太多擔憂。
單看業績數據，Facebook仍具有吸引投資的優勢：
收入增長47%至407億美元；
淨利潤增長56%至159億美元；
營業利潤率爲50%；
市盈率爲33；
這樣的增長、利潤率和估值十分罕見。雖質疑重重，Facebook的增長速度遠超亞馬遜，營業利潤率幾乎高於所有上市公司。
Facebook業績強大，仍具投資潛力，原因如下：
1. 廣告商的青睞
Facebook廣告業務持續增長。公司爲廣告商提供個性化服務，根據年齡、性別、興趣等特徵準確定位潛在客戶，打破了傳統營銷方式。
Facebook公司還向廣告商提供廣告活動的詳細數據，如印象、潛在影響力、點擊量和應用程序安裝情況等，以便企業進行自我判斷。而個性化服務，使得Facebook超越其競爭對手（Twitter、Snapchat），挑戰傳統廣告平臺。
2. Instagram的崛起
2012年Facebook收購Instagram，雖然Facebook飽受差評，但其姊妹網站Instagram卻發展良好。9月，Instagram每月用戶量超過8億，會員人數每年增長約30%，遠超其競爭對手Twitter、Snapchat。
Instagram吸收了Snapchat的優勢，利用網絡效應和內置優勢，擴大了在廣告商中的影響力。
3. 用戶量基礎仍強大
雖然Facebook用戶使用量減少，但總體用戶數量仍在不斷上升。最近一個季度，其每日用戶與每月用戶數量分別增長達到1.4億與21.3億。不過Instagram分走了一部分用戶，與年長一些的父母輩相比，青少年更青睞Instagram。
同時，由於擁有Facebook Messenger和WhatsApp，該公司擁有了四個過10億用戶的網站。
鑑於Facebook強大的網絡效應，大規模的拋售不會發生，也不會受到對手Twitter和Snapchat的影響。Facebook公司前景光明，只因用戶量下降便賣空其股票是不夠明智的。
本文譯自The Motley Fool，編譯/吳楠，校對/辛夢涵