①值得一提的是，2023年度，361度童裝業務持續強勁增長，報告期內同比增長35.7%至19.575億元，佔總營收的23.25%。 ②按區域劃分，約69.3%位於中國三線及以下城市，而6.4%及24.3%分別位於中國一線及二線城市。
財聯社3月13日訊（記者 徐賜豪），今日（13日），港股上市公司361°國際有限公司（下稱 “361度”）發佈2023年年報。
數據顯示，361度2023年全年營收人民幣84.2億元，同比增長21.0%；淨利潤爲10.4億元，同比增長27.35%。業績發佈後，361度股價午後一度拉升超6個點，截至收盤上漲5.53%，報收4.58港元，市值94.7億港元。
押注西北下沉市場
業績披露，361度2023年核心品類，鞋類產品及服裝產品銷量分別同比增加23.0%及9.8%，兩個品類的整體收益佔比分別爲41.7%及31.9%。
得益於產品質量及專業度提升、線上專供品策略有效實施，以及運營效益的優化，2023年，361度電子商務業務銷售收益同比增加38.0%至23.3億元，佔總收益的27.6%。
線下方面，361度通過提升門店數量和規模，實現回顧年度較上年淨增門店254家，商超百貨渠道及九代門店佔比均快速提升。
據業績顯示，截至到2023年12月31日，361度在全國有5734間門店。從門店佈局上來看，其中約75.9%位於中國三線或以下城市，而5.1%及19%分別位於中國一線及二線城市。
值得注意的是，早在2009年361度就發力童裝業務的公司，雖然市場規模不及安踏、阿迪達斯、耐克等品牌，但通過打造獨特的產品賣點，區別與主攻一線品牌，361度正在搶佔西北部下沉市場的紅利。
業績披露，報告期內361度共有2545個銷售網點提供361度兒童產品，與2022年相比淨增加257間，其中341個銷售網點位於361度品牌授權零售店鋪內，同時銷售361度品牌及361度兒童產品。按區域劃分，約69.3%位於中國三線及以下城市，而6.4%及24.3%分別位於中國一線及二線城市。
此外，截至2023年12月31日，361度兒童最新的第四代形象店已增加到2206家，佔比爲86.7%，對比截至2022年12月31日佔比增長了14.9%。
知名戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪接受財聯社記者採訪時表示，選擇壓注兒童運動業務，可以幫助361度開闢一個新的、相對獨立的細分市場。隨着消費者對兒童健康和運動的關注不斷增加，兒童體育用品市場逐漸成爲一個快速增長的藍海。
掉隊的361度
安踏、李寧、361度、特步這四個品牌在中國的一直有着本土四大運動品牌稱號，佔領了國內體育用品行業的半壁江山。
如今的中國本土四大運動品牌早已過了齊頭並進的時代，從營收來看，其他三家還沒有公佈2023年的業績，但從此前的半年報顯示，361度掉隊不少。
安踏、李寧2023年上半年已經營收過百億，具體而言安踏2023年上半年實現營收296.5億元，同比增長14.2%，淨利潤47.48億元，同比增長32.8%；李寧上半年的營收爲140.19億元，同比增長13.0%，淨利潤21.21億元，同比小幅下滑3.1%；特步上半年營收增長14.8%至65.22億元；而361度上半年營收爲43.12億元。
市值方面，四家同在港交所上市的體育品牌，361度是唯一一家市值沒有到百億港元的上市公司，截至今天收盤安踏體育的市值爲2246.27億港元；李寧爲551.79億元；特步國際的市值爲122.3億港元，而361度市值爲94.7億港元。
在知名戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪看來，在面臨衆多競爭對手，如李寧、安踏等頭部品牌，以及鴻星爾克、特步等新銳品牌情況下，361度需要找到一種獨特的、能夠使自己與競爭對手區分開來的戰略定位。