《投資者網》葉芯
被指“農夫與蛇”，遭遇全民抵制銷量下降，股價下挫市值蒸發......
近期，中國知名飲料品牌農夫山泉（09633.HK）深陷輿論風波之中，一場圍繞農夫山泉與娃哈哈之間舊日紛爭的話題在網絡上迅速發酵。
儘管農夫山泉創始人鍾睒睒發佈了《我與宗老二三事》的文章，對網傳消息進行澄清與回應，但輿情並未好轉，質疑聲音仍此起彼伏。
在網友的質疑中，農夫山泉創始人鍾睒睒的兒子——鍾墅子是美國國籍，成爲網友關注的焦點。但是農夫山泉及鍾睒睒等方面，卻對此避而不談，並未在予以回應，持續引發網友不滿。
身處輿論旋渦
近期，農夫山泉被廣大網友推上了風口浪尖。
自2月25日娃哈哈集團創始人宗慶後逝世後，網友們在緬懷宗慶後的同時，也將視線放在了農夫山泉及其創始人鍾睒睒身上。
娃哈哈與農夫山泉，同爲中國的兩大飲料巨頭，二者之間的舊日恩怨，也在近期受到網友們的廣泛熱議，有關“鍾睒睒此前在宗慶後手下當過經銷商卻因竄貨被開除”，“鍾睒睒之子鍾墅子是美國國籍”，“農夫山泉東方樹葉系列飲料的包裝設計被質疑含有疑似日本建築的圖像，被指具有親日傾向”等消息及被指“農夫與蛇”言論在網絡上被熱議。
被捲入這場輿論風波中的農夫山泉與鍾睒睒，也予以市場回應，並進行相關內容澄清。3月3日，農夫山泉微信公衆號發佈題爲“鍾睒睒：我與宗老二三事”的文章。
在文章中，鍾睒睒首先澄清了自己的第一桶金並非來自娃哈哈，而是布匹生意，還稱大家熟知的娃哈哈營養八寶粥這個產品最初的想法是自己向宗慶後提出的。
針對當經銷商衝貨的爭議，鍾睒睒則表示“從未在娃哈哈領薪，更談不上因衝貨被開除。”鍾睒睒表示，因天然水與純淨水之爭，雙方互有訴訟，但最終已與宗慶後握手言和，“對宗老企業家精神的尊敬，卻從沒有動搖過”。
然而，此次回應並沒有完全平息輿論。隨後，農夫山泉股價一度連續三日錄得下跌，截至3月6日收盤，農夫山泉股價累計下跌近5%，市值從4993億港元下滑至4746億港元，市值縮水了247億港元（約人民幣227億元）。
事實上，自事件發酵以來，從2月28日至3月8日，農夫山泉股價下跌7.26%；3月11日，股價稍有回暖，微漲0.48%，報收41.75港元/股，總市值爲4667.28億港元，市盈率（TTM）44.54倍。
中國首富的危機
近期，關於農夫山泉的爭議在社會上引起軒然大波，儘管農夫山泉方面給予了市場一些回應，但是輿論危機仍並未平息。
在輿論衝擊下，農夫山泉的產品銷量遭受抵制，銷量不可避免受到了影響。線上，以農夫山泉抖音官方旗艦店來看，其銷售額從以前日均10萬-25萬元，變成了5000到7500元，下降幅度超過90%。而從3月1日之後，農夫山泉抖音官方賬號便再也沒有開始直播。線下，據媒體報道，農夫山泉線下銷量也出現了明顯的下滑。
此外，已有便利店停售農夫山泉產品。舉例來看，江蘇常州一家711便利店張貼告示稱“本店從即日起停售農夫山泉所有相關產品，店內可售來自所有國家的產品，但不會售賣中國企業媚日行爲的產品。”落款單位爲711 星光店、711萊蒙店。3月10日，涉事711便利店工作人員稱，情況屬實，店內已不再銷售任何農夫山泉旗下產品。不過，3月11日，711回應門店停售農夫山泉稱：“員工個人行爲，不代表總部立場。”
農夫山泉官網顯示，農夫山泉成立於1996年，產品除飲用水外，已經佈局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類等品類，已經形成多元化產品矩陣。公司產品銷量位居市場前列，以2019年零售額計，農夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居中國市場前三位。在國內包裝水領域，2022年，農夫山泉的市場佔有率達到26.5%，位列第一；華潤怡寶位居第二，佔有率爲21.3%。娃哈哈純淨水則名列第四，市場佔有率分別爲9.9%。
2020年，農夫山泉在港交所主板上市，市值大漲，被喻爲“水中茅台”。其創始人鍾睒睒的身價也隨之水漲船高。根據胡潤研究院發佈的《2023胡潤百富榜》，2023年，鍾睒睒以4500億元的財富連續第三次成爲中國首富。
農夫山泉創始人鍾睒睒之子——鍾墅子，是美國國籍。針對網友對此的熱議，公司在此次輿情回應中避而不談。百度百科顯示，鍾墅子，1988年出生於杭州，畢業於浙江大學，美國國籍。2014年1月，加入農夫山泉，2017年6月，開始擔任非執行董事，2020年1月，擔任養生堂品牌中心總經理，農夫山泉非執行董事。
鍾墅子今後是否將會成爲鍾睒睒的接班人，管理農夫山泉？早在2004年，鍾睒睒在出席中國企業成長高層論壇時曾說過；他有一個兒子，兩個女兒，兒子是接不了班的，他已經死了這條心，女兒還小，也沒戲。不過，如今已時隔二十多年，關於農夫山泉接班人的考慮，或許鍾睒睒也已有了改變。
在競爭激烈的飲料市場中，品牌形象和消費者信任是企業長期發展的關鍵。農夫山泉作爲中國飲料行業的領軍企業，如何應對當前的輿論危機，以及如何恢復消費者信心保持市場競爭力，確保產品質量和企業聲譽，將成爲業界關注的焦點。（思維財經出品）■