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锦泓集团(603518):费用优化成效显现 TW斩获“抖音大奖“并入选“天猫先锋案例”

錦泓集團(603518):費用優化成效顯現 TW斬獲“抖音大獎“併入選“天貓先鋒案例”

天風證券 ·  01/16

預計23Q4 歸母淨利0.9-1.2 億,全年歸母淨利同增299%-330%

公司發佈業績預告,預計23Q4 歸母淨利0.94-1.17 億,扣非歸母淨利0.92-1.12 億,同比均爲扭虧;23 全年歸母淨利預計爲2.85-3.08 億,同增299%-330%;扣非歸母淨利2.57-2.77 億,同增449%-493%。

增長主要系公司緊抓消費復甦良機,持續強化品牌力、商品力、零售力,線上保持較快增長,線下穩定恢復;同時運營質量及效率持續提升,銷售費率有效控制,財務費用同比大幅減少。

TW 鞏固線上優勢,斬獲“抖音大獎“併入選“天貓先鋒案例”TW 近日獲得“抖音電商金營獎2023 年度新品營銷大獎”和“2023 天貓超級旗艦年度TOP20 先鋒案例”。TW 在抖音獨家首發秋冬學院系列,開新日新品定製禮盒秒售罄;通過發起合拍種草視頻的模式提高引流效率;配合“學院風”熱點激發搜索流量,同時實現貨架場的承接。根據天貓人氣指數模型,品牌通過人群破圈,在消費者錢包份額指數上持續表現優異,既爲品牌帶來更多新增消費者,又實現了核心消費者對品牌的消費提升。

線下推動三大改革,經營質量有望持續優化

線下方面,TW 推進“渠道、新零售和質量”三大改革,包括推進直營轉加盟及新零售線上化,提升加盟與新零售線上業績佔比,以及購物中心、頭部奧萊業績;針對線下店引入線上化業務模式,以線下爲中心進行公域客流的私域轉化;通過轉變促銷政策、優化新品上市推廣宣發,提升新品業績佔比及綜合毛利率。

運營質量及效率提升,財務費用持續減少

23 年以來公司加強效率提升及終端費用管控,受益於人員優化、店鋪費用減少及銷售規模的回升,銷售費率同比有所減少;財務方面,公司此前於22 年成功完成前期併購貸款的債務置換,大幅降低併購貸款餘額與利率,規劃自2022/12/31(包含)起至2025/06/30 期間每半年償還1.5 億金額,負債水平下降且相關利息支出有望持續減少,進一步帶動盈利水平提升。

維持盈利預測,維持“買入”評級

公司旗下TW 不斷強化產品定位與風格,營銷緊跟市場需求變化;VGRASS持續迭代升級產品面料與細節設計;線下加速渠道轉型,探索新零售模型,同時線上業務的競爭力持續提升。我們預計23-25 年公司歸母淨利分別爲2.9/3.7/4.2 億元,EPS 分別爲0.8/1.1/1.2 元/股,對應PE 分別爲14/11/10x。

風險提示:宏觀經濟波動風險,行業競爭風險,財務風險,研發設計風險等;業績預告僅爲初步測算,具體以公司年報爲準。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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