来源:市界
作者:曾 广
1月15日,苹果官网罕见大降价,而就在两天前,占地1200平方米的北京首家华为旗舰店在苹果王府井店正对面开业。苹果放下身段搞促销背后,是国产手机正在高端市场对iPhone进行集体“围攻”,而苹果则寄希望于更强的品牌力和价格力,以价换量。
1月15日,“苹果官网罕见大降价”登上了微博热搜第一,借着春节促销的由头,苹果官网针对iPhone手机、Mac笔记本电脑、iPad平板电脑、AirPods耳机等产品开启了一轮官方降价,降价幅度从50元至800元不等。
本次降幅虽不是历史之最,却能登上热搜第一,在于官网作为苹果官方直营渠道代表了苹果的态度。过去官网历来是价格最“坚挺”的渠道,除了历年新品迭代以外很少降价,一直被视为苹果的价格锚点。官网价“破发”,意味着渠道价格的进一步下跌。
就在这次苹果官网调价以后,「市界」查询各大电商平台发现,截至发稿,iPhone15标准版起售价已经下探至4598元,iPhone15 Plus下探至5448元,iPhone 15 Pro下探至6498元,iPhone 15 Pro Max下探至8228元。
而在线下渠道,「市界」近日走访发现,有部分经销商打出了iPhone15 Pro Max“官网直降1600元”的优惠活动,以旧换新还能额外补贴最高600元。
早在去年双十一期间,苹果“大降价”的趋势就已经非常明朗,当时各大电商平台iPhone15系列最高降价幅度超过了2000元,是近年来降价最早的一批新款iPhone。
Canalys高级分析师朱嘉弢对「市界」表示,相比往年,2023年苹果的促销确实要频繁很多,对于渠道的控价也有所放开,所以在拼多多、抖音等新兴渠道多次出现了击穿历史低价的“破价”现象。
频频降价促销,是苹果销量不行了吗?但就在不久前,据业内权威数据显示,截至2023年12月10日,苹果拿下了去年中国智能手机销量第一,出货量高达 4450.5万台。
在各大手机厂商中,苹果手机一直以贵闻名,平均售价远高其他厂商,去年销量也登顶中国第一,为何却在最近一段时间急于降价?
iPhone价格撑不住了?
苹果的这次降价,来得很突然。据「市界」了解,降价活动涵盖的范围除了官网以外,也包括了苹果官方门店Apple Store和线下授权店。
北京王府井Apple Store的门店店员对「市界」表示,这次活动将于1月18日开始,1月15日就可以先行购买拿到机器,18号活动后再来店里进行一次交易就可以享受优惠。“这次活动虽然没有限定数量,但是当天店里可能没有库存。”
授权店方面,一家授权店经销商对「市界」表示,门店内多款商品已经可以享受新春价格优惠,如果是18号当天来还会赠送小礼品,“购买Apple watch S9可以赠送一款表带。”但经销商的促销活动不代表官方。
对于苹果的这次降价,Canalys高级分析师朱嘉弢对「市界」表示,很大程度还是为了保住中国市场的销量,当下的市场对于苹果手机的销量其实存在一定的压力。从国内市场来看,现在除了华为以外,其他安卓厂商的高端机都在持续发力,而从全球市场来看,2023年下半年苹果在北美和欧洲下跌都比较明显,国内市场的情况反而要缓和一些,所以现在苹果也比较看重中国市场。
就在几天前,业内权威机构发布的2024国内新机激活数据量显示,苹果虽然仍夺得中国手机市场份额第一,激活量达到1501.16万台,但是同比去年同期下跌了10%。而第二名的小米和第三名的华为激活量分别增长了38.4%和79.3%。
另外,据该机构更详细的数据显示,苹果去年12月的新机激活量仅比小米高0.18%,进入1月份以后,随着又一波安卓高端旗舰机型的发布,苹果保住销量第一的难度进一步增加。
此外,投行杰富瑞近期的一份报告还显示,受中国本土品牌竞争激烈,2024年第一周,苹果在中国手机市场的销量同比下跌了30%。
面对销量压力,在品牌力和价格力领先的情况下,苹果降价能够起到很明显的出货带动作用。朱嘉弢对「市界」分析称,去年上半年苹果在国内市场基本没有对手,华为回归也差不多是四季度的事了,加上去年苹果的促销也很频繁,所以全年销量表现比较好。
而就在这次苹果降价前两天,一个富有戏剧性的事件是,1月13日,华为在北京的首家旗舰店在王府井银泰88一层开业,该门店占地面积超过1200平米、店内除了手机、IoT产品以外,还包括问界、智界的多款新能源展车,与Apple Store王府井店隔街相望。
被国产厂商“围攻”
2023年第四季度,已经沉寂了许久的中国手机市场,迎来一轮重大变化。
去年八月底,华为Mate60系列突然上架销售,宣告了这家曾经全球前三的手机巨头强势回归,凭借卫星通信、国产芯片等差异化卖点,此后数月时间里,华为Mate60系列,华为Mate X5折叠屏系列一机难求。
时至今日,已经上架接近半年的华为Mate60系列,依旧受限于产能没有全量供应,华为回归对苹果的冲击还没有真正展现。
在刚刚开业的华为王府井旗舰店,Mate60系列现在仍非常缺货。据1月15日该门店店员向「市界」介绍,现在Mate60标准版还是没货,Mate60 Pro只有1TB版本有货,折叠屏Mate X5也只有典藏版有货,比常规版要贵1000元。
有业内人士对「市界」表示,现在上游供应链反馈显示,华为在某些物料上还是存在产能瓶颈,而今年随着华为产能的爬坡,有希望带动整个国内手机市场重回增长。
“华为如果能敞开卖,对苹果的冲击会更大。”一名业内人士对「市界」表示。
与此同时,小米、OPPO、vivo和荣耀等国产厂商也在高端机领域加快发力,以更紧凑的产品节奏正面迎战苹果。
2023年第四季度,小米和vivo的高端旗舰小米14系列、vivo X100系列分别于10月、11月对外发售。进入2024年以后,OPPO Find X7系列和荣耀Magic 6系列也在1月初紧锣密鼓地推向市场。可以看到,各大国产厂商正在全面“对标苹果”。
但在国产厂商来势汹汹的同时,苹果的产品力依旧很强,安卓厂商更多将苹果作为“对标”和“挑战”对象,双方品牌力和价格力仍有差距。苹果凭借拥有强大生态的iOS系统、性能领先的A系列芯片,以及在视频能力等方面的长期积累,最新款iPhone在综合体验上依旧是一流产品。
在朱嘉弢看来,现在安卓厂商对苹果的冲击并不大,一方面是现在安卓品牌的主流价位仍和苹果有较大差距,多在四五千元左右,而苹果的价位段很大一部分已经提升到八千元以上。当前,安卓厂商和苹果争夺市场,主要靠售价更高的折叠屏。
安卓厂商的发力点,主要是补齐系统层面的能力,并围绕iPhone的短板构建差异化卖点,例如信号和充电。
最近几年,国产厂商几乎都在围绕系统底层发力,华为自研的鸿蒙4.0去年已经大面积铺开,鸿蒙原生应用也于近日加速提上日程。此外,小米去年四季度还正式推出了自研操作系统澎湃OS,OPPO、vivo和荣耀也将系统底层的算法算力优化作为重要发力点。
而在差异化卖点方面,华为和荣耀的高端机已先后搭载了卫星通信功能,华为多款高端机型可以拨打卫星电话,荣耀刚刚发布的Magic 6Pro则支持实时语音和双向卫星通信,小米即将发布的小米14 Ultra有消息称也搭载了卫星相关功能。
此外,各家厂商针对天线和信号的专门优化,进一步增强了手机的通信能力,例如华为的灵犀通信、OPPO的超级信号工程。
充电方面,安卓阵营大功率快充已经基本普及,最高速率卷到了200W以上,而苹果的充电速度仍处于30w以下。在去年AI大模型的浪潮下,各家安卓厂商还加速将大模型装进了手机,华为、小米、OPPO、vivo和荣耀都在最新产品中集成了AI能力,在端侧大模型方面率先卷了起来。
苹果的生死之战
当国产手机厂商都在疯狂卷影像、卷性能、卷AI的时候,苹果在做什么?一个很重要的方向,是寻找可以替代iPhone的下一代流量入口,同时挖掘软件服务的“创收潜力”。
最近几年,随着整个智能手机行业的创新陷入瓶颈,厂商围绕性能、影像的内卷,大部分普通用户感知已经越来越小,苹果显然也是意识到了这一点,所以将很大一部分精力都用在了软件生态的构建上。
前不久苹果发布的2023财年财报显示,上个财年苹果来自服务的净营收已经达到了852亿美元(约6110亿元人民币),相当于一家国内最头部互联网巨头的营收规模。
但苹果面临的一个问题是,围绕软件服务构建的生态壁垒,很多功能在国内市场都是不完整的,这导致其综合体验在国内的缩水。例如Apple TV+、iTunes Store、卫星通信、毫米波等功能,国行版机型都没有搭载,而国产厂商凭借本土化运营,在这些方面往往做得更好。
尽管苹果在硬件产品上依旧强大,但这种生态上的割裂,对苹果而言仍是隐忧。毕竟同样作为市场最头部玩家的三星手机,其产品力同样强大,但如今在中国手机市场份额却已忽略不计。
在手机硬件想象力缺失的情况下,苹果将下一代硬件流量入口的一大希望,寄托在了马上就将在美国上市的头显产品Vision Pro上,作为当下VR/AR行业堆料最强的头显产品,该产品研发耗时长达八年,研发费用可能超过150亿美元。
但这款产品当下仍面临量产和普及的瓶颈,市场最初预测其2024年销量可能达到100万部,后来又削减至40万部。从出货预测来看,Vision Pro短期内注定无法取代iPhone的地位。
一名VR行业从业者对「市界」表示,从显示效果、感知交互和眼动手动追踪等方面来看,苹果的Vision Pro确实都代表了现在行业最高水准,但是距离推广还有很长的路要走,可能要十年时间才能完成这一过程。
“我对vision Pro十年后的推广还是很乐观的,但是现在它重量还有几百克(市界注:约454克),从几百克做到几十克,十年已经算乐观了。”该从业者表示。
现在不仅是苹果,华为、小米、魅族等厂商都在布局VR/AR相关产品,例如智能眼镜。但是和苹果相比,这些厂商都选择了更加轻量化地方式投入,而不是像苹果一样“all in”。
毕竟当下这些厂商和苹果面临的挑战是不一样的,其中一大区别是,它们不约而同都选择进入了新能源汽车行业,VR只不过是他们的一个“备胎”,保证自己在牌桌之上。
苹果的疲态几乎已经人尽皆知。当地时间1月12日,微软(Microsoft)股价收高1%,收盘市值达到28872亿美元,超过苹果公司(Apple)的28747亿美元,成为全球市值最大的公司。投资研究机构Hedgeye预计,2025年苹果的增长黯淡无光,其股价将较当前水平下跌30%。
对于苹果来说,在Apple car遥遥无期、AI大战缺乏显著优势的情况下,Vision Pro更像是生死之战。在Vision Pro真正普及之前,iPhone还不能输,哪怕是靠降价促销的方式,也必须保住销量和市场份额。
编辑/phoebe
來源:市界
作者:曾 廣
1月15日,蘋果官網罕見大降價,而就在兩天前,佔地1200平方米的北京首家華爲旗艦店在蘋果王府井店正對面開業。蘋果放下身段搞促銷背後,是國產手機正在高端市場對iPhone進行集體“圍攻”,而蘋果則寄希望於更強的品牌力和價格力,以價換量。
1月15日,“蘋果官網罕見大降價”登上了微博熱搜第一,藉着春節促銷的由頭,蘋果官網針對iPhone手機、Mac筆記本電腦、iPad平板電腦、AirPods耳機等產品開啓了一輪官方降價,降價幅度從50元至800元不等。
本次降幅雖不是歷史之最,卻能登上熱搜第一,在於官網作爲蘋果官方直營渠道代表了蘋果的態度。過去官網歷來是價格最“堅挺”的渠道,除了歷年新品迭代以外很少降價,一直被視爲蘋果的價格錨點。官網價“破發”,意味着渠道價格的進一步下跌。
就在這次蘋果官網調價以後,「市界」查詢各大電商平台發現,截至發稿,iPhone15標準版起售價已經下探至4598元,iPhone15 Plus下探至5448元,iPhone 15 Pro下探至6498元,iPhone 15 Pro Max下探至8228元。
而在線下渠道,「市界」近日走訪發現,有部分經銷商打出了iPhone15 Pro Max“官網直降1600元”的優惠活動,以舊換新還能額外補貼最高600元。
早在去年雙十一期間,蘋果“大降價”的趨勢就已經非常明朗,當時各大電商平台iPhone15系列最高降價幅度超過了2000元,是近年來降價最早的一批新款iPhone。
Canalys高級分析師朱嘉弢對「市界」表示,相比往年,2023年蘋果的促銷確實要頻繁很多,對於渠道的控價也有所放開,所以在拼多多、抖音等新興渠道多次出現了擊穿歷史低價的“破價”現象。
頻頻降價促銷,是蘋果銷量不行了嗎?但就在不久前,據業內權威數據顯示,截至2023年12月10日,蘋果拿下了去年中國智能手機銷量第一,出貨量高達 4450.5萬臺。
在各大手機廠商中,蘋果手機一直以貴聞名,平均售價遠高其他廠商,去年銷量也登頂中國第一,爲何卻在最近一段時間急於降價?
iPhone價格撐不住了?
蘋果的這次降價,來得很突然。據「市界」了解,降價活動涵蓋的範圍除了官網以外,也包括了蘋果官方門店Apple Store和線下授權店。
北京王府井Apple Store的門店店員對「市界」表示,這次活動將於1月18日開始,1月15日就可以先行購買拿到機器,18號活動後再來店裏進行一次交易就可以享受優惠。“這次活動雖然沒有限定數量,但是當天店裏可能沒有庫存。”
授權店方面,一家授權店經銷商對「市界」表示,門店內多款商品已經可以享受新春價格優惠,如果是18號當天來還會贈送小禮品,“購買Apple watch S9可以贈送一款錶帶。”但經銷商的促銷活動不代表官方。
對於蘋果的這次降價,Canalys高級分析師朱嘉弢對「市界」表示,很大程度還是爲了保住中國市場的銷量,當下的市場對於蘋果手機的銷量其實存在一定的壓力。從國內市場來看,現在除了華爲以外,其他安卓廠商的高端機都在持續發力,而從全球市場來看,2023年下半年蘋果在北美和歐洲下跌都比較明顯,國內市場的情況反而要緩和一些,所以現在蘋果也比較看重中國市場。
就在幾天前,業內權威機構發佈的2024國內新機激活數據量顯示,蘋果雖然仍奪得中國手機市場份額第一,激活量達到1501.16萬臺,但是同比去年同期下跌了10%。而第二名的小米和第三名的華爲激活量分別增長了38.4%和79.3%。
另外,據該機構更詳細的數據顯示,蘋果去年12月的新機激活量僅比小米高0.18%,進入1月份以後,隨着又一波安卓高端旗艦機型的發佈,蘋果保住銷量第一的難度進一步增加。
此外,投行傑富瑞近期的一份報告還顯示,受中國本土品牌競爭激烈,2024年第一週,蘋果在中國手機市場的銷量同比下跌了30%。
面對銷量壓力,在品牌力和價格力領先的情況下,蘋果降價能夠起到很明顯的出貨帶動作用。朱嘉弢對「市界」分析稱,去年上半年蘋果在國內市場基本沒有對手,華爲回歸也差不多是四季度的事了,加上去年蘋果的促銷也很頻繁,所以全年銷量表現比較好。
而就在這次蘋果降價前兩天,一個富有戲劇性的事件是,1月13日,華爲在北京的首家旗艦店在王府井銀泰88一層開業,該門店佔地面積超過1200平米、店內除了手機、IoT產品以外,還包括問界、智界的多款新能源展車,與Apple Store王府井店隔街相望。
被國產廠商“圍攻”
2023年第四季度,已經沉寂了許久的中國手機市場,迎來一輪重大變化。
去年八月底,華爲Mate60系列突然上架銷售,宣告了這家曾經全球前三的手機巨頭強勢回歸,憑藉衛星通信、國產芯片等差異化賣點,此後數月時間裏,華爲Mate60系列,華爲Mate X5摺疊屏系列一機難求。
時至今日,已經上架接近半年的華爲Mate60系列,依舊受限於產能沒有全量供應,華爲回歸對蘋果的衝擊還沒有真正展現。
在剛剛開業的華爲王府井旗艦店,Mate60系列現在仍非常缺貨。據1月15日該門店店員向「市界」介紹,現在Mate60標準版還是沒貨,Mate60 Pro只有1TB版本有貨,摺疊屏Mate X5也只有典藏版有貨,比常規版要貴1000元。
有業內人士對「市界」表示,現在上游供應鏈反饋顯示,華爲在某些物料上還是存在產能瓶頸,而今年隨着華爲產能的爬坡,有希望帶動整個國內手機市場重回增長。
“華爲如果能敞開賣,對蘋果的衝擊會更大。”一名業內人士對「市界」表示。
與此同時,小米、OPPO、vivo和榮耀等國產廠商也在高端機領域加快發力,以更緊湊的產品節奏正面迎戰蘋果。
2023年第四季度,小米和vivo的高端旗艦小米14系列、vivo X100系列分別於10月、11月對外發售。進入2024年以後,OPPO Find X7系列和榮耀Magic 6系列也在1月初緊鑼密鼓地推向市場。可以看到,各大國產廠商正在全面“對標蘋果”。
但在國產廠商來勢洶洶的同時,蘋果的產品力依舊很強,安卓廠商更多將蘋果作爲“對標”和“挑戰”對象,雙方品牌力和價格力仍有差距。蘋果憑藉擁有強大生態的iOS系統、性能領先的A系列芯片,以及在視頻能力等方面的長期積累,最新款iPhone在綜合體驗上依舊是一流產品。
在朱嘉弢看來,現在安卓廠商對蘋果的衝擊並不大,一方面是現在安卓品牌的主流價位仍和蘋果有較大差距,多在四五千元左右,而蘋果的價位段很大一部分已經提升到八千元以上。當前,安卓廠商和蘋果爭奪市場,主要靠售價更高的摺疊屏。
安卓廠商的發力點,主要是補齊系統層面的能力,並圍繞iPhone的短板構建差異化賣點,例如信號和充電。
最近幾年,國產廠商幾乎都在圍繞系統底層發力,華爲自研的鴻蒙4.0去年已經大面積鋪開,鴻蒙原生應用也於近日加速提上日程。此外,小米去年四季度還正式推出了自研操作系統澎湃OS,OPPO、vivo和榮耀也將系統底層的算法算力優化作爲重要發力點。
而在差異化賣點方面,華爲和榮耀的高端機已先後搭載了衛星通信功能,華爲多款高端機型可以撥打衛星電話,榮耀剛剛發佈的Magic 6Pro則支持實時語音和雙向衛星通信,小米即將發佈的小米14 Ultra有消息稱也搭載了衛星相關功能。
此外,各家廠商針對天線和信號的專門優化,進一步增強了手機的通信能力,例如華爲的靈犀通信、OPPO的超級信號工程。
充電方面,安卓陣營大功率快充已經基本普及,最高速率捲到了200W以上,而蘋果的充電速度仍處於30w以下。在去年AI大模型的浪潮下,各家安卓廠商還加速將大模型裝進了手機,華爲、小米、OPPO、vivo和榮耀都在最新產品中集成了AI能力,在端側大模型方面率先捲了起來。
蘋果的生死之戰
當國產手機廠商都在瘋狂卷影像、卷性能、卷AI的時候,蘋果在做什麼?一個很重要的方向,是尋找可以替代iPhone的下一代流量入口,同時挖掘軟件服務的“創收潛力”。
最近幾年,隨着整個智能手機行業的創新陷入瓶頸,廠商圍繞性能、影像的內卷,大部分普通用戶感知已經越來越小,蘋果顯然也是意識到了這一點,所以將很大一部分精力都用在了軟件生態的構建上。
前不久蘋果發佈的2023財年業績顯示,上個財年蘋果來自服務的淨營收已經達到了852億美元(約6110億元人民幣),相當於一家國內最頭部互聯網巨頭的營收規模。
但蘋果面臨的一個問題是,圍繞軟件服務構建的生態壁壘,很多功能在國內市場都是不完整的,這導致其綜合體驗在國內的縮水。例如Apple TV+、iTunes Store、衛星通信、毫米波等功能,國行版機型都沒有搭載,而國產廠商憑藉本土化運營,在這些方面往往做得更好。
儘管蘋果在硬件產品上依舊強大,但這種生態上的割裂,對蘋果而言仍是隱憂。畢竟同樣作爲市場最頭部玩家的三星手機,其產品力同樣強大,但如今在中國手機市場份額卻已忽略不計。
在手機硬件想象力缺失的情況下,蘋果將下一代硬件流量入口的一大希望,寄託在了馬上就將在美國上市的頭顯產品Vision Pro上,作爲當下VR/AR行業堆料最強的頭顯產品,該產品研發耗時長達八年,研發費用可能超過150億美元。
但這款產品當下仍面臨量產和普及的瓶頸,市場最初預測其2024年銷量可能達到100萬部,後來又削減至40萬部。從出貨預測來看,Vision Pro短期內註定無法取代iPhone的地位。
一名VR行業從業者對「市界」表示,從顯示效果、感知交互和眼動手動追蹤等方面來看,蘋果的Vision Pro確實都代表了現在行業最高水準,但是距離推廣還有很長的路要走,可能要十年時間才能完成這一過程。
“我對vision Pro十年後的推廣還是很樂觀的,但是現在它重量還有幾百克(市界注:約454克),從幾百克做到幾十克,十年已經算樂觀了。”該從業者表示。
現在不僅是蘋果,華爲、小米、魅族等廠商都在佈局VR/AR相關產品,例如智能眼鏡。但是和蘋果相比,這些廠商都選擇了更加輕量化地方式投入,而不是像蘋果一樣“all in”。
畢竟當下這些廠商和蘋果面臨的挑戰是不一樣的,其中一大區別是,它們不約而同都選擇進入了新能源汽車行業,VR只不過是他們的一個“備胎”,保證自己在牌桌之上。
蘋果的疲態幾乎已經人盡皆知。當地時間1月12日,微軟(Microsoft)股價收高1%,收盤市值達到28872億美元,超過蘋果公司(Apple)的28747億美元,成爲全球市值最大的公司。投資研究機構Hedgeye預計,2025年蘋果的增長黯淡無光,其股價將較當前水平下跌30%。
對於蘋果來說,在Apple car遙遙無期、AI大戰缺乏顯著優勢的情況下,Vision Pro更像是生死之戰。在Vision Pro真正普及之前,iPhone還不能輸,哪怕是靠降價促銷的方式,也必須保住銷量和市場份額。
編輯/phoebe