①良品鋪子在前次降價的300款零食中，選出堅果、烘焙、肉類、素食等核心品類的大單品再次降價，幅度爲30%-47%； ②財聯社記者從公司相關負責人處獲悉，本次降價錨定“消費者心智”單品，吸引消費者持續進店。 ③從前次降價效果來看，部分品類實現了較好反饋。
財聯社12月28日訊（記者 吳蔚玲）繼11月末後，良品鋪子（603719.SH）再度“砍向”了價格。財聯社記者從公司相關負責人處獲悉，公司部分核心品類單品實施第二波降價，以佔領消費者心智，吸引消費者持續進店。
據了解，良品鋪子在前次降價的300款零食中，從堅果、烘焙、肉類、素食等核心品類選出單品再次降價，幅度爲30%-47%。
“我們發現一個重要的點，就是接下來要有單品持續吸引消費者進店，所以這次是錨定‘消費者心智單品’。賣得比較好的幾款產品，這部分價格我們打到了目前能打到的最低。”前述公司人士對財聯社記者說。
財聯社記者注意到，本次降價後，部分產品價格單克價已逼近量販零食售價。以門店魔芋爽（香辣味，105g）爲例，其價格從7.9元下降到3.9元，測算降價後單克售價0.037元，在某量販零食門店，一款散稱的小包裝魔芋絲產品售價爲16.9元/500g，測算單克售價爲0.033元。
對於降價後的成本和利潤端影響，上述公司人士對財聯社記者表示，需要以長時間、週期性來看待，“我們目前降價的核心，更多的是佔領消費者心智。”
從前次降價效果來看，該人士對財聯社記者表示，確有部分品類實現了較好反饋。以“輕甜芒果乾”爲例，截至12月24日，該產品調價後銷售額同比增長139%，訂單數同比增長238%，環比增長29%。
成本方面，公司將產業鏈向上遊延伸，謀求“全鏈條降本”。據介紹，前述“輕甜芒果乾”產品，此前從國外採購原料國內加工，今年通過支持供應鏈海外建廠，減掉鮮果進口運輸中的損耗，以降低總成本。
公司董事長、總經理楊銀芬表示，未來良品鋪子會從1600個SKU、 120個SPU裏選定5-8個深耕的SPU品種，以參股或自建工廠去佈局產業鏈，核心是要拿到整個鏈條優勢，而不僅僅是一個端口。