據證券時報網報道,中金研報表示,隨着國內鞋服市場步入成熟期,國內傳統服裝品牌開始加大對東南亞市場的佈局,以尋找新的增長點。結合東南亞鞋服市場品牌化、線上化趨勢,中金認爲均爲國內服裝品牌優勢所在。品牌化的提升需要線下渠道規模化開店、深入當地市場,而東南亞具有大量低線城市,中國品牌恰好善於多層級市場、大規模門店下的精細化管理,對東南亞線下市場的深入發展比國際品牌更具優勢。同時國內電商市場發展領先,國內品牌運營經驗豐富,中金預計有望分享東南亞電商高增長紅利。目前國際鞋服頭部品牌在東南亞銷售規模爲40~130億元,考慮到其市場保持快速增長,國內品牌出海空間可觀。
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