原标题：“Netflix＋YouTube”搜狐视频造节：线上追剧发糖，线下吃糖圆梦 来源：砍柴网
“打造日子的权力过去交给了电商，什么6.18，8.18、双11、双12等等，今天咱们也要打造一个节日”，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳说的节日是7.26旅拍节，7.26谐音“亲爱的”。
一脸开心的张朝阳说“今天是个好日子”，当然不仅仅因为“阳光灿烂，空气清新”，还因为今天搜狐视频喜事逢双：除了7.26旅拍节开幕外，还有《奈何BOSS要娶我》第二季宣布甜蜜开机。
这个喜庆日子，其实也间接透露了搜狐视频的内容、商业化路线图：在内容上，要走“Netflix＋YouTube”结合的道路，以精品PGC内容引爆，再以包括Vlog在内的UGC内容构建生生不息的高粘性生态；而在商业化上，高互动、高转化、线上追剧、线下圆梦（旅拍）、商业变现和内容创作浑然天成的变现路径，也可圈可点。
1
长短结合，“Netflix＋YouTube”
曾经的王者重回舞台中心，这是搜狐视频最近两年的“小目标”。
这条回归突围之路到底该怎么走？张朝阳的答案，在即将更新的下一版搜狐视频APP里——自制出品长视频和自媒体短视频的“双引擎策略”，“你们会看到如何把Netflix模式和YouTube模式完美整合到一个产品里面。”
“726亲爱的旅拍节”，就是发动更多UGC作者参与进来的一根引线。
搜狐视频在会场外，打造了一个集齐世界各大网红景点的打卡地，伦敦的全球最大摩天轮和大笨钟，巴黎的埃菲尔铁塔，日本烂漫的粉红樱花树，土耳其满天的热气球，巴厘岛的沙滩和海洋等等，软妹子、小鲜肉以及带着孩子的年轻父母，在现场边拍摄边发布，很是热闹。
在UGC内容里，正在风口的是Vlog。
五年前发源于美国的Vlog如今已经风靡Youtube，其平台上每小时就会诞生数千条Vlog作品。而在中国，艾媒咨询数据显示，2019年中国Vlog用户规模有望达到2.49亿人。强调“我表达我存在”的Vlog，因此深受90后、95后、00后的欢迎。
同时，Vlog也是把主播个人魅力和内容吸引力结合得最好的模式，人格属性很强，因此具备较大的社交潜能，有望助力视频平台提升粘性，构建用户之间强联系的社交网络。
因此，在5G加持下，Vlog视频社交或将成为短视频下一风口。
推动微电影、Vlog等多种短视频产品在搜狐视频枝繁叶茂，也是此次搜狐视频与铂爵旅拍合作造节的初衷之一。
“以前有什么心情想法，可以写日记或者跟朋友聊聊天或者写点东西，现在直接打开直播屏幕，我想跟我的受众聊一聊，聊天记录变成视频，成为一种小舞台的对话”，在张朝阳看来，“Vlog也是一种UGC，PGC就是一小部分专业的人员拍一些东西，但是我们认为，真正最好看的东西，实际是UGC产生的，应该进入UGC时代。”
同时，UGC的分发模式也不一样，长视频的分发模式更为中心化，会有更多流量集中引向爆款；而短视频、直播的分发模式，非中心化，很大程度上要依赖于机器算法推荐，也给了非头部的腰部、长尾作者更多露出的机会。
在即将更新的下一版搜狐视频APP中，相关UGC内容分发，也会采取机器推荐。
“搜狐视频自然也不会错过这个风口”，张朝阳说。
而7.26旅拍节，其实就是希望发动更多腰部、长尾作者参与到Vlog等短视频和直播内容创作中来，提高搜狐视频平台的用户活性和内容的丰富度。
在深入布局UGC内容之外，另一方面，搜狐视频还要继续打造自制爆款。
《奈何BOSS要娶我》第二季的主演悉数到场，庆贺第二季于本月底正式甜蜜开机。据搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽爆料，徐开骋、王双领衔的“BOSS天团”原班人马将甜蜜升级，将发糖进行到底，再度奉上最懂少女心力作。
奈何BOSS是搜狐视频典型的精品自制剧代表：
瞄准细分圈层，目前搜狐视频自制剧主要聚焦于爱情青春甜宠系列、悬疑探案系列、喜剧系列等。糖分极高的奈何BOSS就是爱情甜宠类的代表作，而《匆匆那年》、《无心法师》、《法医秦明》、《奈何Boss要娶我》和《热搜女王》等系列爆款的陆续上线，让搜狐视频自制剧“走出一条有感觉的道路”；
通过优质IP和精良内容，向上突围打破圈层壁，破圈成为大众爆款。自开播以来，奈何BOSS剧中多个甜蜜桥段持续占领热搜榜，豆瓣评分曾高达7.5分，成为收视与口碑齐飞的偶像剧现象级爆款。其中，主话题#奈何BOSS要娶我#阅读量超过32亿，先后11次荣登热搜榜，剧中公交车公主抱、手指吻、樱桃吻等“花式撒糖”桥段也成为网友热议的焦点，成为实至名归的“热搜制造机”；
奈何BOSS系列，还打开了搜狐视频的出海路线，《奈何BOSS要娶我》第一季已经翻译成26国语言，登陆Netflix平台输出全球。
长短结合，左侧看齐Netflix，打造爆款精品自制剧和自制综艺，右侧打望YouTube，激活平台的个人创作者和素人用户，丰富腰部和长尾内容，抢先卡位“人人都是创作者”的5G时代，这就是张朝阳给搜狐视频划定的路线图。
2
造节闭环：线上追剧，线下吃糖
无论是6.18，8.18，还是双11，双12，电商的造节运动，从本质上来看，都是一场深谋远虑的商业阳谋。上述造节运动，无一例外，都还算成功。尤其是双十一，其单日交易额，从2009年的5000万，增长到去年的2135亿，十年间增长了4000多倍。
但在旅游行业，目前并没有一个深入人心的节日，因此，搜狐视频与铂爵旅拍的造节，相当于在短视频行业，提前卡位旅游这一超级大市场。
造节，搜狐视频是认真的，当天的活动现场，集齐了明星、大咖和各路网红、自媒体等等。著名演员宁静，包文婧，以及钟丽缇和张伦硕，何姿和秦凯夫妇；易柏辰，王双，刘贾玺，黄千硕，利晴天，何倩影等；杨昊铭，余玥，孙熹之，徐沁，孙嘉琪等搜狐签约艺人，以及2019狐友国民校草大赛十强选手，各领域知名Vlogger，KOL达人等在内的近百位嘉宾集体捧场。
造节背后，搜狐视频和伯爵旅拍有什么样的商业图谋？对视频行业有什么启示？
第一，长短结合，充分发动用户参与。
铂爵旅拍与搜狐视频达成战略合作后，除了联合发起“726亲爱的旅拍节”这一长期活动及内容厂牌外，还将基于《奈何BOSS要娶我》、《姐姐你成功引起我的注意了》等搜狐视频精品甜宠类自制剧展开深度内容营销合作。
谈到旅拍的定义，铂爵旅拍董事长许春盛认为“旅行+记录+分享”才是真谛，许春盛强调的“纪录和分享”，与Vlog等形式相得益彰。
可以说，基于用户需求与优质内容洞察多元布局的这场合作，广泛覆盖了长、短视频等传播载体，长视频设置议程和话题，短视频发动用户参与，长短结合，才有机会引爆全网。
第二，内容和营销无缝衔接。
这场合作，也彻底打破了内容和营销原本泾渭分明的界限。比如用户参与旅拍节的相关Vlog制作时，既是宣传活动和品牌，同时也是制作内容，这种与内容深度耦合、无缝植入的营销，“无声胜有声”，反而能取得更好效果。
第三，构建精准、立体的营销闭环，线上线下紧密结合。
专访现场，张朝阳兴致勃勃的询问在场媒体，“这次搜狐视频和铂爵旅拍强强联手，你们在电梯里面看到了没有？7.26旅拍节的电梯广告，规模非常大。”
这场席卷全国电梯的7.26旅拍广告，把搜狐视频的线上流量，电梯广告的线下流量，汇集到一起，打造一个立体的流量池。
而从内容到转化上，则是线上追剧发糖，线下旅拍吃糖，奈何的女孩们看完甜宠剧，是不是希望和自己的“凌Boss”来一场说走就走的甜蜜旅拍？
此外，旅拍的用户属性是年轻、浪漫、爱做梦、爱旅行、喜欢自拍晒幸福，这也和奈何BOSS的观众群体，以及搜狐视频的用户属性高度契合。
“现在年轻人很渴望表达自己，晒幸福，希望通过旅拍节让大家学会专业的拍照是什么，记录身边的美好、身边的快乐，成为年轻人的生活方式。”许春盛说。
第四，搜狐视频卡位旅游营销大市场。
谁第一个造节，谁就掌握了长期话语权——提到双11、双12，就想到淘宝和天猫，尽管上述电商节都引来了电商全行业捧场，但电商节的主导权依然牢牢把握在当初的造节平台手中，持续多年并没有易位。
目前，在旅游行业，并没有一个足够深入人心、广泛认可的节日，而搜狐视频第一个卡位旅游行业造节，也顺势提前布局了旅游行业广阔的商业变现机会。
来自文化和旅游部的统计显示，中国旅游行业规模极为可观，而且增速迅猛。2018年，中国全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5％，全年国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8％；出境旅游人数14972万人次，比上年同期增长14.7％。
市场研究及咨询公司英敏特则预计，中国境内游细分市场到2023年有望达到91.68亿游客人次，同期出境游将呈现11.3％的更高增速，在2023年有望达到2.51亿游客人次。
旅游大潮风起云涌，旅拍这一模式也引潮而起，正在成为颇受年轻人喜爱的生活方式，2018年，飞猪平台旅拍商品成交额同比增幅超240%，近年增速超310%。
一场一拍即合的造节背后，搜狐视频长短视频结合、内容变现双双跑通的乐观前景，也呼之欲出了。
原標題：“Netflix＋YouTube”搜狐視頻造節：線上追劇發糖，線下吃糖圓夢 來源：砍柴網
“打造日子的權力過去交給了電商，什麼6.18，8.18、雙11、雙12等等，今天咱們也要打造一個節日”，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽説的節日是7.26旅拍節，7.26諧音“親愛的”。
一臉開心的張朝陽説“今天是個好日子”，當然不僅僅因為“陽光燦爛，空氣清新”，還因為今天搜狐視頻喜事逢雙：除了7.26旅拍節開幕外，還有《奈何BOSS要娶我》第二季宣佈甜蜜開機。
這個喜慶日子，其實也間接透露了搜狐視頻的內容、商業化路線圖：在內容上，要走“Netflix＋YouTube”結合的道路，以精品PGC內容引爆，再以包括Vlog在內的UGC內容構建生生不息的高粘性生態；而在商業化上，高互動、高轉化、線上追劇、線下圓夢（旅拍）、商業變現和內容創作渾然天成的變現路徑，也可圈可點。
1
長短結合，“Netflix＋YouTube”
曾經的王者重回舞台中心，這是搜狐視頻最近兩年的“小目標”。
這條迴歸突圍之路到底該怎麼走？張朝陽的答案，在即將更新的下一版搜狐視頻APP裏——自制出品長視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”，“你們會看到如何把Netflix模式和YouTube模式完美整合到一個產品裏面。”
“726親愛的旅拍節”，就是發動更多UGC作者參與進來的一根引線。
搜狐視頻在會場外，打造了一個集齊世界各大網紅景點的打卡地，倫敦的全球最大摩天輪和大笨鐘，巴黎的埃菲爾鐵塔，日本爛漫的粉紅櫻花樹，土耳其滿天的熱氣球，巴厘島的沙灘和海洋等等，軟妹子、小鮮肉以及帶着孩子的年輕父母，在現場邊拍攝邊發佈，很是熱鬧。
在UGC內容裏，正在風口的是Vlog。
五年前發源於美國的Vlog如今已經風靡Youtube，其平台上每小時就會誕生數千條Vlog作品。而在中國，艾媒諮詢數據顯示，2019年中國Vlog用户規模有望達到2.49億人。強調“我表達我存在”的Vlog，因此深受90後、95後、00後的歡迎。
同時，Vlog也是把主播個人魅力和內容吸引力結合得最好的模式，人格屬性很強，因此具備較大的社交潛能，有望助力視頻平台提升粘性，構建用户之間強聯繫的社交網絡。
因此，在5G加持下，Vlog視頻社交或將成為短視頻下一風口。
推動微電影、Vlog等多種短視頻產品在搜狐視頻枝繁葉茂，也是此次搜狐視頻與鉑爵旅拍合作造節的初衷之一。
“以前有什麼心情想法，可以寫日記或者跟朋友聊聊天或者寫點東西，現在直接打開直播屏幕，我想跟我的受眾聊一聊，聊天記錄變成視頻，成為一種小舞台的對話”，在張朝陽看來，“Vlog也是一種UGC，PGC就是一小部分專業的人員拍一些東西，但是我們認為，真正最好看的東西，實際是UGC產生的，應該進入UGC時代。”
同時，UGC的分發模式也不一樣，長視頻的分發模式更為中心化，會有更多流量集中引向爆款；而短視頻、直播的分發模式，非中心化，很大程度上要依賴於機器算法推薦，也給了非頭部的腰部、長尾作者更多露出的機會。
在即將更新的下一版搜狐視頻APP中，相關UGC內容分發，也會採取機器推薦。
“搜狐視頻自然也不會錯過這個風口”，張朝陽説。
而7.26旅拍節，其實就是希望發動更多腰部、長尾作者參與到Vlog等短視頻和直播內容創作中來，提高搜狐視頻平台的用户活性和內容的豐富度。
在深入佈局UGC內容之外，另一方面，搜狐視頻還要繼續打造自制爆款。
《奈何BOSS要娶我》第二季的主演悉數到場，慶賀第二季於本月底正式甜蜜開機。據搜狐視頻自制出品中心高級總監劉明麗爆料，徐開騁、王雙領銜的“BOSS天團”原班人馬將甜蜜升級，將發糖進行到底，再度奉上最懂少女心力作。
奈何BOSS是搜狐視頻典型的精品自制劇代表：
瞄準細分圈層，目前搜狐視頻自制劇主要聚焦於愛情青春甜寵系列、懸疑探案系列、喜劇系列等。糖分極高的奈何BOSS就是愛情甜寵類的代表作，而《匆匆那年》、《無心法師》、《法醫秦明》、《奈何Boss要娶我》和《熱搜女王》等系列爆款的陸續上線，讓搜狐視頻自制劇“走出一條有感覺的道路”；
通過優質IP和精良內容，向上突圍打破圈層壁，破圈成為大眾爆款。自開播以來，奈何BOSS劇中多個甜蜜橋段持續佔領熱搜榜，豆瓣評分曾高達7.5分，成為收視與口碑齊飛的偶像劇現象級爆款。其中，主話題#奈何BOSS要娶我#閲讀量超過32億，先後11次榮登熱搜榜，劇中公交車公主抱、手指吻、櫻桃吻等“花式撒糖”橋段也成為網友熱議的焦點，成為實至名歸的“熱搜製造機”；
奈何BOSS系列，還打開了搜狐視頻的出海路線，《奈何BOSS要娶我》第一季已經翻譯成26國語言，登陸Netflix平台輸出全球。
長短結合，左側看齊Netflix，打造爆款精品自制劇和自制綜藝，右側打望YouTube，激活平台的個人創作者和素人用户，豐富腰部和長尾內容，搶先卡位“人人都是創作者”的5G時代，這就是張朝陽給搜狐視頻劃定的路線圖。
2
造節閉環：線上追劇，線下吃糖
無論是6.18，8.18，還是雙11，雙12，電商的造節運動，從本質上來看，都是一場深謀遠慮的商業陽謀。上述造節運動，無一例外，都還算成功。尤其是雙十一，其單日交易額，從2009年的5000萬，增長到去年的2135億，十年間增長了4000多倍。
但在旅遊行業，目前並沒有一個深入人心的節日，因此，搜狐視頻與鉑爵旅拍的造節，相當於在短視頻行業，提前卡位旅遊這一超級大市場。
造節，搜狐視頻是認真的，當天的活動現場，集齊了明星、大咖和各路網紅、自媒體等等。著名演員寧靜，包文婧，以及鍾麗緹和張倫碩，何姿和秦凱夫婦；易柏辰，王雙，劉賈璽，黃千碩，利晴天，何倩影等；楊昊銘，餘玥，孫熹之，徐沁，孫嘉琪等搜狐簽約藝人，以及2019狐友國民校草大賽十強選手，各領域知名Vlogger，KOL達人等在內的近百位嘉賓集體捧場。
造節背後，搜狐視頻和伯爵旅拍有什麼樣的商業圖謀？對視頻行業有什麼啟示？
第一，長短結合，充分發動用户參與。
鉑爵旅拍與搜狐視頻達成戰略合作後，除了聯合發起“726親愛的旅拍節”這一長期活動及內容廠牌外，還將基於《奈何BOSS要娶我》、《姐姐你成功引起我的注意了》等搜狐視頻精品甜寵類自制劇展開深度內容營銷合作。
談到旅拍的定義，鉑爵旅拍董事長許春盛認為“旅行+記錄+分享”才是真諦，許春盛強調的“紀錄和分享”，與Vlog等形式相得益彰。
可以説，基於用户需求與優質內容洞察多元佈局的這場合作，廣泛覆蓋了長、短視頻等傳播載體，長視頻設置議程和話題，短視頻發動用户參與，長短結合，才有機會引爆全網。
第二，內容和營銷無縫銜接。
這場合作，也徹底打破了內容和營銷原本涇渭分明的界限。比如用户參與旅拍節的相關Vlog製作時，既是宣傳活動和品牌，同時也是製作內容，這種與內容深度耦合、無縫植入的營銷，“無聲勝有聲”，反而能取得更好效果。
第三，構建精準、立體的營銷閉環，線上線下緊密結合。
專訪現場，張朝陽興致勃勃的詢問在場媒體，“這次搜狐視頻和鉑爵旅拍強強聯手，你們在電梯裏面看到了沒有？7.26旅拍節的電梯廣告，規模非常大。”
這場席捲全國電梯的7.26旅拍廣告，把搜狐視頻的線上流量，電梯廣告的線下流量，彙集到一起，打造一個立體的流量池。
而從內容到轉化上，則是線上追劇發糖，線下旅拍吃糖，奈何的女孩們看完甜寵劇，是不是希望和自己的“凌Boss”來一場説走就走的甜蜜旅拍？
此外，旅拍的用户屬性是年輕、浪漫、愛做夢、愛旅行、喜歡自拍曬幸福，這也和奈何BOSS的觀眾羣體，以及搜狐視頻的用户屬性高度契合。
“現在年輕人很渴望表達自己，曬幸福，希望通過旅拍節讓大家學會專業的拍照是什麼，記錄身邊的美好、身邊的快樂，成為年輕人的生活方式。”許春盛説。
第四，搜狐視頻卡位旅遊營銷大市場。
誰第一個造節，誰就掌握了長期話語權——提到雙11、雙12，就想到淘寶和天貓，儘管上述電商節都引來了電商全行業捧場，但電商節的主導權依然牢牢把握在當初的造節平台手中，持續多年並沒有易位。
目前，在旅遊行業，並沒有一個足夠深入人心、廣泛認可的節日，而搜狐視頻第一個卡位旅遊行業造節，也順勢提前佈局了旅遊行業廣闊的商業變現機會。
來自文化和旅遊部的統計顯示，中國旅遊行業規模極為可觀，而且增速迅猛。2018年，中國全年實現旅遊總收入5.97萬億元，同比增長10.5％，全年國內旅遊人數55.39億人次，比上年同期增長10.8％；出境旅遊人數14972萬人次，比上年同期增長14.7％。
市場研究及諮詢公司英敏特則預計，中國境內遊細分市場到2023年有望達到91.68億遊客人次，同期出境遊將呈現11.3％的更高增速，在2023年有望達到2.51億遊客人次。
旅遊大潮風起雲湧，旅拍這一模式也引潮而起，正在成為頗受年輕人喜愛的生活方式，2018年，飛豬平台旅拍商品成交額同比增幅超240%，近年增速超310%。
一場一拍即合的造節背後，搜狐視頻長短視頻結合、內容變現雙雙跑通的樂觀前景，也呼之欲出了。
