①中文在線旗下出海短劇App“ReelShort”躋身美國iOS暢銷總榜Top50，社媒反應卻是國內“火爆”海外“冷清”。 ②業內人士稱，ReelShort存在商業模式難盈利、內容量較少等問題。 ③中文在線對短劇市場持樂觀態度，表示公司會繼續加強在短劇業務方面的投入。
財聯社11月14日訊（記者 崔銘）“進門送水的女主無意間打擾到別人，被一巴掌打懵，手裏的水杯也摔碎在地。在遭受一系列侮辱話語後，女主蹲在地上哭着祈求上天賜予更大的力量。”劇情到這裏戛然而止，屏幕上彈出“欲知後事如何，請您付費解鎖”的提示語。
這是最近在美國走紅的短劇App“ReelShort”裏的某個橋段，受短劇概念催化，ReelShort背後的中文在線（300364.SZ）本月以來漲幅已超100%。
財聯社記者注意到，ReelShort昨日“空降”美國App Store免費總榜第二、免費娛樂榜榜首，截至今日發稿時，排名未變。另據第三方數據，ReelShort過去兩週在美國iOS暢銷總榜上的排名一路走高，在昨日躋身榜單Top50。
ReelShort提前鎖定年度爆款？中文在線要借短劇“一飛沖天”？從業內人士、分析人士以及投資機構給記者的反饋來看，ReelShort存在商業模式難盈利、內容量較少等問題，並且社媒反應也是國內“火爆”海外“冷清”。這一現象背後，是“實”火還是“虛”火仍有存疑。
社媒集體“啞火”？
近日，有投資者反映稱，ReelShort總榜上升看起來火爆，但在X平台無人討論、YouTube預告片播放量也沒有提升，由此質疑ReelShort“買榜做局”。
對此，記者今日間接求證獲悉，ReelShort的X平台賬號僅有80個關注者，一共發了13個帖子，帖子下幾乎沒有評論、轉發、點贊。在X平台上搜索ReelShort相關內容，過去24小時僅有十幾篇推文，其中相當一部分還是用中文討論“中文在線”“短劇出海”，且沒有評論、轉發、點贊。
ReelShort的YouTube賬號目前有25.6萬位訂閱者，發佈了201個視頻。低的有2005次觀看，高的有50萬次觀看，最高達444萬次觀看。記者注意到，播放量較高的幾個視頻都是ReelShort上的短劇合集。在YouTube上搜索ReelShort相關內容，除了官方發佈的視頻，幾乎沒有其他用戶發帖。
相比之下，ReelShort在TikTok（36.9萬粉絲）和Instagram（45.3萬粉絲）上粉絲數較高。在這兩個平台上，ReelShort同樣也是發佈短劇合集或預告片，但無論是搜索ReelShort，還是幾部主推劇名稱、話題，出來的都是零星內容。
在短劇出海“主陣地”TikTok上，幾部主推劇討論度與ReelShort上播放量相去甚遠，搜索劇集名稱有內容出現，但尚未達到“火出圈”“刷屏”“熱議”的程度。
（左爲ReelShort TikTok內容播放量，右爲主推劇搜索內容）
根據第三方數據，ReelShort 10月份的下載量達225萬次，流水約350萬美元。如果觀察日活數據，會發現日活自9月達到86萬後，呈下降趨勢，10月平均日活在55萬左右。
對此反差，匯量科技數據研究中心向記者表示，綜合來看，日活增長跟投放量有一定的正相關聯繫，但與短劇本身的內容質量關聯度更高。觀察Reelshort安卓端在美國的投放數據和用戶活躍數據，日活的每一個峯值通常滯後於廣告創意量的峯值，一定程度上體現了投放量與用戶活躍度的關聯影響。
“短劇內容質量，這是促活的核心，只有不斷迭代上線優質內容，才能刺激用戶活躍度，延長用戶的生命週期。” 匯量科技數據研究中心表示。
“霸總的愛”2分鐘1美元
從內容來看，ReelShort作爲一款真人短劇App，於去年8月面向海外市場（主要是北美）推出。
打開ReelShort，首頁顯示有21部短劇。其中，“先婚後愛”“狼人”“復仇”“霸總愛上我”題材被特別標出。短劇業內人士告訴記者，這些也是目前短劇出海的熱門題材。
據記者觀察，ReelShort上短劇基本都在3分鐘以內，1-2分鐘居多。僅開始幾集免費觀看，之後需要付費解鎖，或觀看廣告解鎖。
以主推劇《Fated to My Forbidden Alpha》爲例，該劇一共60集，僅免費開放第一集，從第二集開始，每集需要花費66個金幣解鎖。
另一部新劇《The Double Life of My Billionaire Husband》則是前6集免費，之後每****，一共49集。
目前，用戶在ReelShort上充值4.99美元可以獲得500金幣。換算下來，解鎖一集《Fated to My Forbidden Alpha》要花0.7美元（約合人民幣5元），解鎖一集《The Double Life of My Billionaire Husband》要花0.6美元（約合人民幣4元）。
儘管也可通過觀看廣告的方式“免費”解鎖劇情，但ReelShort規定用戶一天最多看20個廣告。ReelShort上還有每日任務，用戶完成任務會獲得相應數量的金幣獎勵，比如連續登錄一週封頂獎勵165金幣。
一位券商傳媒分析師向記者表示，儘管有付費設置，但ReelShort目前還是以免費模式爲主，商業化瓶頸明顯，恐難實現大幅盈利。
更多“爽劇”在路上？
ReelShort爲Crazy Maple（楓葉互動）旗下產品，後者由中文在線投資設立，中文在線間接持有其49.16%股份。今年4月，中文在線公告，Crazy Maple將不再納入公司合併報表範圍。
上述公告顯示，Crazy Maple不再納入公司（指中文在線）合併範圍後，作爲公司的參股公司，將採用權益法覈算，該事項對公司財務指標和經營成果產生重要影響，預計對公司淨利潤影響金額約爲人民幣5000萬元，屬於非經常損益。
根據中文在線近期接受機構調研時的表述，在中長期規劃方面，公司對短劇市場持樂觀態度，預測市場規模仍將高速增長。公司會繼續加強在短劇業務方面的投入，同時注重內容和ROI。
一位短劇業內人士告訴記者，短劇很吃內容，內容足夠吸睛會加速投流消耗，消耗決定着一部短劇最終賺多少錢，以及編劇、承製方、平台各方分得多少利潤。目前，國內幾家頭部短劇公司基本儲備有上千部內容，同時還在不斷收劇本，向市場供應內容。
中文在線日前表示，自己在短劇上的優勢之一，是擁有海量IP。“目前短劇劇本主要來源於網絡小說改編，公司擁有550萬種IP，可源源不斷提供優質的短劇IP改編劇本，長時間賽跑能力突出。”
這裏提到的IP，主要是指網文。據中文在線2022年年報，公司旗下擁有原創網站17K小說網、四月天小說網、奇想宇宙科幻站、謎想計劃懸疑站等原創平台，累積數字內容資源超550萬種，駐站作者450萬名；與600餘家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000餘位。
記者注意到，截至目前，ReelShort上僅有三部待播短劇，分別將於11月18日、11月25日、12月2日陸續上線。