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歌力思(603808):多品牌策略推动销售持续增长

歌力思(603808):多品牌策略推動銷售持續增長

天風證券 ·  2023/11/12 00:00

23Q3 收入6.93 億,同增20.6%,歸母淨利0.27 億,同減14.4%公司23Q1-3 收入20.66 億,同增18.3%,23Q1/Q2/Q3 收入及同比增速分別爲6.66 億(yoy+6.0%),7.07 億(yoy+30.2%),6.93 億(yoy+20.6%);23Q1-3 歸母淨利1.36 億,同增67.1%,23Q1/Q2/Q3 歸母淨利潤及同比增速分別爲0.47 億(yoy+0.4%),0.62 億(yoy+1785.9%),0.27 億(yoy-14.4%);Q3 收入增長系近年來積極擴張的戰略取得良好成效,截至23Q3 公司旗下店鋪數量658 家,較年初增加45 家,有效助力於營業收入增長;同時,公司線上採取多品牌多平台的發展策略,推動線上銷售也取得良好增長。

23Q1-3 歸母淨利增長系採取積極擴張、爲長期發展加大投入的策略,隨着經營環境恢復正常,公司新開門店銷售得到提升,費用率持續優化,公司毛利率提升至66.9%,同增3pct,國內業務利潤實現良好恢復。

23Q1-3 毛利率66.9%,同增2.8pct,淨利率8.6%,同增2.2pct23Q1-3 銷售費用率45.4%,同減0.4pct;管理(包含研發)費用率10.8%,同減1pct;財務費用率1.1%,同增0.5pct。另外,23Q1-3 經營活動產生的現金流量淨額同增63.67%,主要系23Q1-3 內公司收入同比增長18.33%,收入增長幅度高於成本增長幅度,導致銷售商品、提供勞務收到的現金明顯增加,且增長幅度高於購買商品、接受勞務支付的現金增長幅度。

分品牌開店情況:截至23Q3,ELLASSAY 直營店共201 家,加盟店共104家;Laurèl 直營店共74 家,加盟店共13 家;EdHardy 及EdHardyX 直營店共63 家,加盟店共40 家;IROParis 直營店共109 家,加盟店2 家;self-portrait直營店共52 家。

分品牌盈利情況:23Q1-3,ELLASSAY 收入7.18 億,同增10.3%,毛利率71.2%,同增3.4pct;

Laurèl 收入2.33 億,同增35.3%,毛利率75.5%,同增4.3pct;EdHardy 及EdHardyX 收入2.26 億,同增0.6%,毛利率58.6%,同增6.8pct;IROParis 收入5.61 億,同增18.1%,毛利率56.2%,同減0.5pct;self-portrait 收入3 億,同增51%,毛利率82.9%,同減0.5pct。

分渠道,線下收入17.7 億,佔比86.9%,毛利率69.3%,同增3.3pct;線上收入2.68 億,佔比13.1%,毛利率58.7%,同增0.7pct。

有效助力多品牌協同拓展的渠道資源,經營效率持續提升公司經過多年耕耘,形成直營、分銷相結合,覆蓋全國各大城市核心商圈並有效輻射周邊地區市場的銷售網絡,在SKP、萬象城、太古裏、IFC、德基等各大頂級商圈累計開設了上百家新店,並且連續打造地標性店鋪,成爲頭部商圈不可忽視的品牌力量。對於主品牌的渠道拓展方面,公司持續貫徹渠道優化策略,重點佈局主要城市新興綜合商業體,聚焦“低成本開大店”和“新店一炮而紅”策略並取得不俗成效。對於新引入的國際品牌,公司以直營模式爲主,依託豐富的渠道資源和銷售網絡,各品牌根據其定位,選擇合適的渠道進駐,快速推進其中國業務的落地。

多品牌集團化模式提升公司對渠道議價能力,與渠道合作也更趨向戰略合作,有助於在競爭激烈的核心商圈獲得高質量店鋪位置。伴隨着公司旗下高端品牌持續發展,各品牌協同作用將發揮,公司經營效率將持續提升。

賦能多品牌運營的高效數字化系統

公司正逐步搭建可供各品牌使用的全渠道實時交互數字化系統,打通消費者觸達終端、商品、零售、會員管理系統以及業務處理後臺三個層級並沉澱數據資產;實現客戶關係管理、商品管理、訂單管理與庫存管理等功能的實時交互與數據反饋。企業通過數字化變革,突破性打造了可供各品牌線上、線下、直營、加盟同時全面協作的商品與會員數字化運營中臺。貨品管理上實現了線上、線下、直營、加盟渠道的打通,提高了貨品流轉效率。會員管理上逐步打通消費者在公域、私域電商及線下門店同享的會員權益,實現跨渠道的實時的數據採集與整合,通過數據回流分析生成會員畫像與相應營銷互動策略,並結合多店版小程序商城與企業微信,藉由自動化引擎實現全域內容管理與觸達,全面提高轉化效率。

調整盈利預測,維持“買入”評級

公司經營模式主要爲自有品牌與收購品牌專業零售商模式,以設計研發、採購、生產、銷售與營銷爲核心,強調對材料採購、產品規劃、生產銷售等環節的有效控制。通過規模效益降低供應鏈成本;通過嚴格的質量管理體系確保產品的高品質;通過高效的信息和物流網絡,實現對產品供應鏈的垂直整合,以快速響應的產品開發和銷售滿足產品需求;通過建設完善的直營與分銷網絡,提供高質量的銷售服務,將行業領先的終端運營能力實現對多品牌的有效複製,爲消費者打造優質的線上與線下購物體驗;打造了適應高端多品牌矩陣的營銷體系,靈活覆蓋線上線下各個平台與渠道,在品牌推廣端形成了明顯的協同效應。考慮到公司業績(23Q3 公司歸母淨利0.27 億,同減14.4%)我們調整盈利預測。預計公司23-25 歸母淨利分別爲2.20/3.41/3.83 億元,(前值分別爲3.03/3.61/5.19 億元),EPS 分別爲0.60/0.92/1.04 元/股,對應PE 分別爲17/11/10x。

風險提示:外部市場環境發生不利變化導致業績下滑的風險;不能準確把握時裝流行趨勢的風險;產品被仿冒及非法網購的風險;傳統電商渠道流量紅利消退,新型電商渠道拓展不利導致的風險等。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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