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豪悦护理(605009):盈利能力稳步提升 自主品牌持续推广

豪悅護理(605009):盈利能力穩步提升 自主品牌持續推廣

天風證券 ·  2023/10/30 00:00

23Q3 收入同增1.3%,歸母淨利同增8.9%

公司23Q1-3 收入20.7 億,同增4.5%,23Q1、Q2、Q3 收入及同比增速分別為6.3 億(yoy+22.8%),7.3 億(yoy-4.8%),7.2 億(yoy+1.3%);23Q1-3 歸母淨利3.1 億,同增18.21%,23Q1、Q2、Q3 歸母淨利潤及同比增速分別為0.79 億(yoy+44.65%),1.2 億(yoy+13.45%),1.1 億(yoy+8.88%);23Q1-3 扣非歸母2.9 億,同增23.45%,23Q1、Q2、Q3 扣非歸母淨利及同比增速分別為0.72 億(yoy+40%),1.11 億(yoy+18.9%),1.07 億(yoy+18.7%)。

23Q1-3 毛利率26.3%同增3.8pct,淨利率14.9%同增1.7pct23Q1-3 銷售費用率4.3%,同增0.9pct,主要系公司加大產品推廣所致;管理費用率(包含研發費用率)6.6%,同增0.5pct;財務費用率-2%,同減0.6pct,主要系利息收入增加所致。

拓寬產品矩陣,加強自主品牌建設

公司自主品牌希望寶寶著力開拓抖音渠道,特別開發“中國自造”系列嬰兒護理產品於抖音渠道銷售,通過市場推廣、達人合作等多種形式促進銷售,產品受到眾多消費者認可和好評,並獲選“2022 年度抖音超級新銳品牌”。同時,公司通過產品品類拓展,推出答菲品牌,聚焦個人護理用品,在線上全渠道進行營銷推廣。其中濕廁紙產品,在天貓、抖音&快手、小紅書等渠道進行“大單品策略”,從用戶觸達、引發興趣、建立信任到最終的成交轉化,進行全矩陣全鏈路優化;深化達人合作關係和精細化內容運營,不斷凸顯品牌人設,與目標用戶形成良性高頻互動。

公司自主品牌sunnybaby 已進入泰國主要商超,並同步開展市場推廣活動。

泰國當地市場復合芯體結構尿褲尚處於消費者教育階段。公司通過當地明星和網紅代言,依託當地媒體進行宣傳推廣;後續公司計劃開展與消費者互動、試用裝派發等多種形式的推廣活動,加速消費者培育調整產能佈局,保障業務持續發展

公司已建有杭州、江秀克、泰國、湖北等生產基地,公司嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、女士經期褲等產品產能在國內排名前列,具備規模化生產優勢。

湖北豪悅廠房建設已完成,公司將整合現有生產線,調整產能佈局。湖北豪悅主要生產嬰兒尿褲、女士經期褲、成人尿褲等產品。利用孝南區1000公里半徑範圍覆蓋9 億人口、24 小時內快遞可達消費者的物流快捷便利的區位優勢,進一步提升配送時效,同時以該區域為中心擴大品牌影響力。

調整盈利預測,維持買入評級

公司持續投入對新產品的研發,以嬰兒護理用品和成人護理用品業務為重點,加強與客戶在創新階段的前瞻性合作,持續研發優化產品。同時,公司持續對自有品牌推廣投入,加強品牌建設,拓展營銷渠道,促進產品銷售,增強公司產品知名度和美譽度,提升市場佔有率。考慮到公司23Q1-Q3業績,23Q1-3 歸母淨利3.1 億,依此調整盈利預測。我們預計23-25 公司公司歸母淨利分別為5.1/6.2/7.5 億元(前值分別為5.2/6.5/7.5 億),EPS 年分別為3.29/4.00/4.81 元/股,PE 分別為12/10/8x。

風險提示:宏觀經濟風險;市場競爭風險;原材料價格波動風險等。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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