10月25日消息，2023攜程全球合作伙伴峯會日前舉辦。會上，攜程集團副總裁、政府合作部總經理張旭發表了名爲《“你好！中國”國內目的地文旅高品質國際化發展思考》的主題演講，從多重維度分享了當下國際國內文旅市場現狀及特點。
在接受現場媒體採訪時，張旭表示：“無論從官方發佈的數據還是從攜程數據來看，今年文旅市場從五一的報復式增長到十一的理性繁榮，已經呈現出了快速、良好的恢復趨勢，大衆的消費信心和消費活力正在不斷增強。”
從攜程集團的數據來看，2023年1月至今，通過攜程平台預定旅遊產品的旅遊人次、交易額都呈現顯著增長，多省市在線旅遊人次接待量同比2019年增長超五成。縱觀當前文旅市場，張旭將“活力”和“入出境”作爲了兩大關鍵詞。
所謂“活力”，一方面指的是消費群體的活力，另一方面指的是文旅目的地的活力。無論是火爆全網的“淄博燒烤”，還是備受年輕人追捧的“City walk”，小衆文旅玩法、文旅產品的不斷出現，代表着90後、00後正式變成了旅遊出行的主力軍，也展示出了文旅行業的新興活力。在這樣的趨勢下，攜程將依託自身優勢，根據遊客偏好爲目的地提取更多“活力標籤”，進而爲目的地定製根據針對性的解決方案。
所謂“入出境”，則是隨着疫情後文旅市場的全面開放以及各項利好政策的持續釋放，入出境旅遊市場呈現出了明顯的復甦態勢。泰國、韓國、日本、新加坡、美國等國遊客成爲了入境旅遊主要客源國，上海、北京、深圳、廣州、杭州等地成爲了出境旅遊主要客源地，而上海、北京、廣州、深圳、成都等則成爲了入境旅遊主要目的地。針對於此，攜程發起“入境遊振興項目”，通過品牌建設、整合營銷、內容種草、產品打造等四位一體，助推入境遊發展。
攜程方面表示，隨着政策的全面開放，文旅目的地即將走向高品質國際化發展之路，而發展的最終立足點依然是目的地本身的文旅融合。自2021年，攜程發佈“超級目的地”戰略以來，已幫助廣州、長春、長沙等9座城市打造成攜程超級目的地。目前，超級目的地戰略已進入2.0階段，目標是打造世界級目的地。
作爲平台端，攜程集團以“講好中國故事，凝聚全球目光”爲目標，推出了2024“超級目的地”戰略2.0，旨在進一步助推文旅目的地走向高品質、國際化發展。
相較於從產業、產品、品牌、營銷四個維度入手的“超級目的地”戰略1.0，張旭將“超級目的地”戰略2.0歸納爲五大“強內核”：S-高品質體驗、U-獨特性品牌、P-多元化產業、E-高素質人才、R-國際美譽度。通過國際化概念的加入，一會一節、旅遊營銷節市活動的打造，全產品、全維度的數據分析，讓超級目的地戰略走向新的發展階段。