來源:格隆匯
作者:墨眠
真噱頭還是真便宜?
一年一度的雙十一即將到來,各大平台紛紛蓄勢待發。
10月20日,天貓公佈2023年“雙11”玩法,截至10月22日,拼多多、京東、蘇寧易購、B站、小紅書、抖音均已公佈了“雙11”策略。
從2009年11月11日開始,“雙11”至今已經走到了第15個年頭,從最開始的天貓線上打折的“獨角戲”,變成了席捲全部電商平台的年終大戲。
值得注意的是,今年“雙11”,促銷細節雖然各有不同,但都同時喊出“最低價”的口號,並且紛紛刪繁就簡,簡化優惠規則,以求能直接擊中消費者的心坎。
“最低價”爭奪戰開始了!
和年中的618一樣,低價依然是今年雙十一幾家零售巨頭們的共同主題。
淘寶
2023年天貓“雙11”將在10月24日晚上8點正式開啓。據報道,在此前的天貓雙十一啓動會上,淘天集團直接喊出將“全網最低價”定爲本次的核心目標。據悉,今年天貓在跨店滿減基礎上,首次大規模推出“官方立減”,預計將有超過8000萬商品降至全年最低價。此外,今年雙十一天貓還首次新增了“雙11天天低價”活動。
淘寶天貓表示,在跨店滿300減50的基礎之上,今年新增了單品價格直降15%以上的“官方立減”新規則和“天天低價”新活動,淘寶直播還將發送10億元紅包,推出“閃降”活動,直播間閃降商品無需湊單滿減。
京東
京東宣佈其“雙11”活動將於10月23日晚8點正式開啓。京東在10月19日的“京東11.11真便宜”啓動發佈會上,表示本次雙十一京東不再進行預售,而是選擇現貨開賣,直接上線所有大促優惠,包括跨店滿299元減50元、20元福利補貼、參與百億補貼商品翻倍、下調自營商品包郵門檻等促銷活動。同時,京東還提出了“買貴配雙倍”、“超8億商品全程保價”等服務。
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拼多多
拼多多的活動時間表與去年變化不大,是從10月20日至11月13日。
據媒體從拼多多了解到,其百億補貼將首次上線“單件立減”活動,對於參與活動的商品,將額外發放官方補貼,投入不設上限。目前,首批參加這一活動的品牌商品已經超過20000款。“受益於消費者對性價比產品的青睞,百億補貼頻道已經成爲品牌快速增長的強力引擎。”拼多多百億補貼相關負責人這樣表示。
抖音
抖音於10月15日已開啓預售搶跑,涵蓋零食、美妝、個護、家清、珠寶、羽絨服等熱門品類。在重點品類搶跑預售結束後,10月20日正式全面開啓“抖音商城雙11好物節”定金預售。
抖音電商表示,今年“雙11”大促將持續23天,至11月11日結束。活動期間,平台將推出官方立減活動,單品價格直降15%起,旨在讓消費者不用適應複雜的跨店滿減規則,就能購買到低價好物。抖音電商還將在活動期間由平台出資,陸續發放億級消費券,可在單品立減的基礎上疊加使用,最高可享滿300減80元的優惠。
快手
10月18日,快手電商雙十一大促啓動預售,“快手商城”tab頁面在APP端同步上線。預售期內,用戶支付定金可享受尾款支付最高8.5折的優惠權益。隨預售啓動,快手電商與中國太保產險合作的“正品險”項目同步全量上線大牌大補頻道,保障消費者的正品權益,累計賠償額度爲1000萬。
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唯品會
唯品會“雙11”大促活動自10月20日晚8點開啓提前購,活動將延續至11月14日早10點。唯品會強調,從消費者角度出發,今年大促期間中,唯品會摒棄套路,堅持貫徹優惠規則簡化的原則,消費者無需湊單,一件商品即可享受超值優惠。
蘇寧易購
蘇寧易購“雙11”將從10月23日開啓,率先上線現貨銷售後,再進入預售尾款優惠,促銷將持續至11月10日。優惠折扣方面,蘇寧易購將上線跨店滿200減30、全品類換新和會員大額津貼等福利。
值得注意是,今年內容平台B站、小紅書也主動求變,成爲“雙11”跨界融合的新入口。
今年“雙11”,B站手機App端底部的原“會員購”入口將暫時更名爲“雙11”,並新增“天貓雙11”版塊,直接展示天貓商品,並支持點擊跳轉天貓頁面購買。
小紅書在“2023小紅書雙十一電商夥伴動員會”上也宣佈,將在“雙11”期間投入百億流量扶持和億級補貼,助力買手、商家在小紅書的發展。
買還是不買?
不難發現,如今各大電商平台的動作已再一次證明,作爲下半年最隆重的大促節點,雙11是各家衝業績、秀肌肉的重要舞臺。
但需要注意的是,對於雙11這樣一個已經持續十餘年的大促活動,網絡上早已出現了不同的觀點。有人認爲“雙11就是消費者的春節,一定大力參與”,但也有人認爲,“在直播電商的衝擊下,雙11已經失去了往日的特別之處,不值得專門去關注”。並且從近年的數據來看,雙11似乎也不再像往常那般熱鬧。
中國新聞網微博20日針對“今年‘雙11’你打算囤貨嗎”發起調查。結果顯示,選擇“不買”和“看情況”的網友最多。但從往年看,網友向來是“嘴硬身體誠實”,最終或還是忍不住下單。
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數據顯示,網購依然是消費者青睞的購物方式之一。據商務部網站20日消息,網絡零售拉動消費效應顯著。前三季度,全國網上年貨節、雙品網購節共舉辦系列活動100餘場,充分挖掘和釋放消費潛力。
國家統計局數據顯示,1-9月,全國網上零售額10.8萬億元,增長11.6%,高於社會消費品零售總額增速4.8個百分點,實物網零對社零增長貢獻率達33.9%。
編輯/Jeffy