來源：巴倫週刊
$蘋果 (AAPL.US)$在當地時間週二（9月12日）舉辦的年度秋季發佈會上推出了Apple Watches Series 9和iPhone 15系列手機。大多數消息都符合分析師的預期，不過有一個細節讓投資者感到意外：定價。
一些分析師此前預計，iPhone 15 Pro系列產品將全面漲價，但蘋果將新款iPhone Pro手機的起價和去年一樣，爲999美元。蘋果將iPhone 15 Pro Max的起價提高了100美元，不過這款手機的存儲空間也更大。
蘋果CEO庫克在發佈會開始時表示，即將推出的Vision Pro耳機“將於明年年初發貨”。
由於這次發佈會的焦點主要集中在新款iPhone和Apple Watch上，沒有給華爾街帶來太大的驚喜，蘋果股價週二收跌1.7%，至176.30美元。在宣佈了iPhone 15系列產品的價格後，股價一度下跌2.5%。
iPhone業務營收佔蘋果總營收一半以上
小摩：華爲5G手機將搶走iPhone 15銷量
近日華爲推出的採用7納米制程工藝芯片的手機引起轟動，摩根大通(J.P. Morgan)認爲，華爲最近發佈的Mate 60 Pro智能手機可能會給蘋果在中國的業務帶來壓力。
華爲的新產品標誌着中國面向大衆市場消費設備半導體的芯片製造行業的新里程碑。Mate 60 Pro還支持5G網絡，可以實現更快的連接。
摩根大通分析師戈庫爾·哈里哈蘭(Gokul Hariharan)週二在研報中寫道：“我們認爲華爲已經在中國國內智能手機市場捲土重來，新產品或有助於華爲在國內獲得更大的市場份額，可能給iPhone在中國市場份額的增長造成不利影響，同時給iPhone 15帶來一些下行壓力。”
哈里哈蘭還指出，雖然華爲4G手機銷量增長速度較慢，但2023年第二季度華爲在中國手機市場的份額已經從2022年第二季度的7%上升至13%，這對新款5G手機的銷售前景來說是個好兆頭。
哈里哈蘭寫道：“iPhone在中國的市場份額增長已經開始趨平，未來兩個季度市場份額可能會有所下降。”
Apple Pay或成爲iPhone的“祕密武器”
雖然iPhone 15被指沒有新意，手機業務前景引發擔憂，但這次發佈會沒有提到的是，蘋果正憑藉數字錢包Apple Pay悄然成長爲一家金融科技巨頭，不僅給支付領域的競爭對手帶來了更多競爭，還可以讓iPhone用戶留在蘋果生態系統中，併爲不斷購買新機型提供了更多理由。
Apple Pay於2014年推出，但直到最近幾年才開始普及。MoffettNathanson分析師麗莎·埃利斯(Lisa Ellis)估計，2022年Apple Pay處理了6000億至7000億美元的支付。埃利斯週二在研報中寫道，Apple Pay在“有品牌”(branded)結賬服務領域的份額也在增加。
埃利斯指出，蘋果的P2P平台和返現服務Apple Cash一直不太成功，此外，Apple Card用戶數量也只有750萬。
不過，蘋果仍在繼續進軍支付和其他金融科技領域。蘋果8月份稱，4月份與高盛(Goldman Sachs)合作推出的高收益儲蓄賬戶目前存款額超過100億美元，收益率爲4.2%。
目前這些服務還不會給蘋果的收入基數帶來實質性影響，市場普遍預計，今年蘋果的收入基數約爲3890億美元，但給了用戶另一個堅持使用iPhone以及出於使用方便升級到新機型的理由。
支付領域其他公司也面臨越來越激烈的競爭。蘋果的移動設備操作系統在美國是最受歡迎的系統，雖然iPhone用戶可以下載貝寶(PYPL)的PayPal和Venmo以及Block (SQ)的Cash App等應用程序，但在蘋果硬件上使用蘋果應用程序的便捷性，可能會讓用戶覺得相比競爭對手，蘋果的Apple Pay Later和Apple Cash等金融產品更有吸引力。
埃利斯在研報中寫道：“鑑於蘋果的規模、投入、資源和用戶基礎，該公司已成爲支付領域最強大的科技巨頭。”
9月迄今爲止，蘋果下跌了6.5%左右。今年迄今仍累計上漲約35%。
編輯/jayden