iPhone系列新品是每次秋季發佈會的“C位”，但這次市場對於蘋果15的到來，並不太給面子！
繼隔夜美股$蘋果 (AAPL.US)$收跌近2%，市值一夜蒸發478億美元（約人民幣3485億元），市值跌破2.8萬億美元。今日A股蘋果概念股跟隨重挫。
消息面，9月13日凌晨，蘋果iPhone 15系列正式亮相。iPhone 15國行起售價爲5999元，iPhone 15 Plus國行起售價爲6999元，iPhone 15 Pro國行起售價爲7999元，iPhone 15 Pro Max國行起售價爲9999元。9月15日晚8點接受預購。
此外，多家投行對於蘋果新手機的銷售前景並不樂觀。一方面，新款手機被指缺乏創新；另一方面，有不少分析師指出，蘋果新手機面臨其他品牌手機的巨大競爭壓力。目前，瑞銀和瑞穗等投行已將蘋果新手機出貨量預期大幅下調超過1000萬部，至7000萬到8000萬部區間。
iPhone 14火速降價！
9月13日，據蘋果中國官網顯示，Phone 14系列已開啓降價銷售。其中，iPhone 14售價爲128GB版本5399元（降價 600 元），256GB版本6399元（降價 500 元），512GB版本8399元（降價 300 元）。
iPhone 14 Plus售價爲128GB版本5999元（降價 1000 元），256GB版本6999元（降價 900 元），512GB版本8999元（降價 700 元）。
簡單地說，iPhone 15 128GB 版本 5999 元的起售價，當前已能買到同樣 128GB，全新的 iPhone 14 Plus，這倆之間的區別，主要是屏幕尺寸（14 Plus 更大）、處理器（15 更強）、拍照（15 更強）和續航（14 Plus 更強）。
此外，有網友注意到蘋果官網下架了iPhone 14 Pro系列，已經沒有iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max機型在售。
對此，蘋果客服回應稱，因爲剛剛發佈了新品，目前在售的iPhone 14 Pro系列已被下架，如果用戶想購買可以嘗試去線下直營店。
業內人士分析，由於新機iPhone 15系列發售，蘋果舊機型通常會降價促銷，iPhone 14系列發佈時，iPhone 13系列同樣降價促銷。iPhone 14Pro下架或是營銷策略，爲了銷售新機型iPhone 15 Pro系列。
市場研究機構Counterpoint研報預測稱，首批蘋果iPhone 15系列的備貨量目前在大約8000萬部，可能略低於8000萬部。然而，蘋果會根據10月或11月的銷售情況來調整2024年一季度的生產計劃。
法國發難：要禁售iPhone 12
據環球網9月13日援引路透社報道，法國負責數字轉型和電信的部長級代表讓-諾埃爾·巴羅12日接受《巴黎人報》採訪時表示，由於輻射水平超標，蘋果必須停止在法國銷售iPhone 12機型。
路透社說，讓-諾埃爾·巴羅告訴該報，法國輻射監管機構ANFR通知蘋果公司，法國決定禁止銷售iPhone 12機型，原因是測試顯示，iPhone 12的比吸收率（SAR）略高於法律允許的水平。
而蘋果沒有立即回覆路透社的置評請求。報道稱，巴羅表示，軟件更新足以解決此類輻射問題。
“蘋果預計將在兩週內做出回應，”巴羅還稱，“如果他們不這樣做，我準備下令召回所有在售的iPhone 12。規則對每個人都是一樣的，包括數字巨頭。”
報道說，法國監管機構將把上述調查結果轉交給其他歐盟成員國監管機構。“實際上，這個決定可能會產生滾雪球效應。”巴羅說。
高端市場面臨更大挑戰
市場研究機構Canalys數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場同比下降10%，達2.58億部，市場衰退有所放緩。三星以5300萬部的出貨量穩居榜首，蘋果以17%的市場份額保持第二，出貨量爲4300萬部，同比下降13%。
IDC中國高級分析師郭天翔認爲，近年來蘋果手機的升級變化並不明顯，未來，隨着安卓廠商在旗艦產品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價600美元以上）一騎絕塵的局面。
從過去幾年的國內市場份額來看，由於國內安卓廠商走向高端化發展，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢，從2022年Q2的69.5%下滑至2023年Q2的65.4%。
郭天翔進一步認爲，雖然近年來蘋果手機的升級變化並不明顯，而國內廠商依靠持續的技術創新與品牌形象建設在高端手機市場獲得了一定的進展，但蘋果依然具有較爲明顯的優勢。未來，隨着國內廠商努力建立屬於自己的高端產品節奏和高端品牌形象，蘋果在高端手機市場將會遭遇挑戰。
編輯/ruby