每日優鮮正在按下重置按鈕,接受新的資金和新的身份,希望從之前中國在線零售先驅之一的死亡邊緣重生。該公司剩下的投資者——大多是買低價股的投資者——似乎對每日優鮮邁向新徵程的途徑持謹慎的態度。該公司仍有許多問題可能會讓投資者摸不着頭腦。
近日,每日優鮮宣佈將以2700萬美元的價格向兩位投資者出售54億股B類股票。這兩筆交易將使這兩位投資者獲得該公司88%的股份,同時每日優鮮估值約爲3000萬美元。新投資者將把他們的投票權委託給創始人徐正,他將繼續擔任該公司董事長兼首席執行官。每日優鮮在同一份聲明中表示,該公司將以1200萬美元的價格收購香港數字營銷公司Mejoy Infinite 100%的股份。
每日優鮮此次股權出售的估值3000萬美元,遠高於該公司在交易宣佈前400萬美元的市值。但即便如此,與兩年前該公司在紐約首次公開募股(IPO)時的數十億美元的估值相比,這一數字仍相去甚遠。
儘管如此,這筆交易及其隱含的高估值還是推動了每日優鮮的股價大幅上漲。自交易宣佈以來,每日優鮮的股價已經上漲了大約兩倍,使該公司的市值升至1560萬美元。同樣重要的是,這波漲勢已將該股推高至1美元以上。如果股價低於1美元,該股可能因未能達到納斯達克的最低股價要求而被摘牌。
收購Mejoy Infinite將使數字營銷成爲每日優鮮重組過程的關鍵部分。在近日宣佈新一輪融資的同一天,該公司提交的最新年報顯示,該公司將對去年1月推出的自有品牌食品業務進行優化,旨在“徹底改變社區零售業務”。
現在的每日優鮮是以前的一個軀殼。去年,該公司關閉了其旗艦分銷迷你倉庫相關業務,該業務可以讓每日優鮮在一小時內配送新鮮農產品和其他雜貨。此外,該公司還關閉了一項幫助菜市場數字化的業務,以及另一項提供零售雲服務的業務。較2021年,該公司去年的收入暴跌60%,至28億元人民幣(合4億美元),持續的虧損吞噬了每日優鮮大部分現金儲備。去年年底,每日優鮮總負債是總資產的九倍多。
每日優鮮的倒閉在很大程度上要歸因於該公司提供快速配送服務的高成本商業模式,運營費用與其收入而言相形見絀。該公司還面臨來自叮咚買菜、拼多多和美團等公司的激烈競爭,這進一步侵蝕了其利潤率。
雪上加霜的是,在相關審計委員會從4月開始對每日優鮮配送業務進行了審查,去年該公司也承認誇大了2021年前9個月的收入。這一事件導致每日優鮮涉及欺詐的員工被解僱,高管離職,同時面臨訴訟。與此同時,每日優鮮開始大規模裁員,該公司日益嚴重的困境給其不可持續的成本結構帶來了進一步的壓力。
所有這些事件都給每日優鮮帶來了巨大的融資壓力,該公司需要調整方向,首先也是最重要的是活下去,其次是繼續在納斯達克上市。該公司在6月份表示,由於其市值連續30個交易日低於500萬美元的最低要求,該股可能會被交易所摘牌。每日優鮮在IPO之前的投資者包括騰訊、高盛和美國投資公司Tiger Global。
儘管形勢嚴峻,但尚不清楚新的數字營銷業務將如何改變每日優鮮的命運。
首先,關於Mejoy Infinite的公開信息非常少,包括關於其創收潛力的財務信息。據CB Insights報道,該公司成立於2018年,目標客戶是遊戲和跨境電商等中國廣告商。但這就是在線能搜索到該公司相關的全部內容。Facebook上也有一個名爲Mejoy Infinite的閒置頁面,上面只有兩張宣傳照片和一條網站鏈接。
奇怪的是,Mejoy Infinite列出了一箇中國大陸的電話號碼,而Facebook頁面則顯示了一個香港的辦公地址。作爲一家數字營銷公司,Mejoy Infinite在網絡上的痕跡出奇的少。
幾年前,對於每日優鮮來說,這麼小的公司根本無法入眼,該公司在其鼎盛時期的年營收接近10億美元。從那時起,每日優鮮發生了變化,人們懷疑這家神祕的小營銷公司是否能夠幫助恢復每日優鮮昔日的輝煌。在每日優鮮損失了大筆資金的投資者也不會太相信其創始人徐正繼續掌舵。
同時,每日優鮮的徐正並沒有任何數字營銷經驗。在創辦該公司之前,他在聯想的筆記本電腦業務從事工作十多年,並在聯想旗下農業部門Joyvio工作了幾年。
最終,每日優鮮及其失誤都是徐正的責任。該公司的網站目前將他列爲其管理團隊的唯一成員。每日優鮮的董事會由徐和另外兩名獨立董事組成,他們領導或參與公司的審計、薪酬、提名和管理。很難想象這樣一家小公司如何建立足夠強大的內部控制系統來避免未來的失誤。
即使在最新消息發佈後股價飆升,每日優鮮的市銷率仍然只有微不足道的0.05,因爲該股的股價下跌的速度遠遠快於其營收的下降速度。而且,當對這一最新進展所帶來振奮情緒逐漸變成懷疑時,這一數字很有可能再次回落。
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