每日优鲜正在按下重置按钮，接受新的资金和新的身份，希望从之前中国在线零售先驱之一的死亡边缘重生。该公司剩下的投资者——大多是买低价股的投资者——似乎对每日优鲜迈向新征程的途径持谨慎的态度。该公司仍有许多问题可能会让投资者摸不着头脑。
近日，每日优鲜宣布将以2700万美元的价格向两位投资者出售54亿股B类股票。这两笔交易将使这两位投资者获得该公司88%的股份，同时每日优鲜估值约为3000万美元。新投资者将把他们的投票权委托给创始人徐正，他将继续担任该公司董事长兼首席执行官。每日优鲜在同一份声明中表示，该公司将以1200万美元的价格收购香港数字营销公司Mejoy Infinite 100%的股份。
每日优鲜此次股权出售的估值3000万美元，远高于该公司在交易宣布前400万美元的市值。但即便如此，与两年前该公司在纽约首次公开募股（IPO）时的数十亿美元的估值相比，这一数字仍相去甚远。
尽管如此，这笔交易及其隐含的高估值还是推动了每日优鲜的股价大幅上涨。自交易宣布以来，每日优鲜的股价已经上涨了大约两倍，使该公司的市值升至1560万美元。同样重要的是，这波涨势已将该股推高至1美元以上。如果股价低于1美元，该股可能因未能达到纳斯达克的最低股价要求而被摘牌。
收购Mejoy Infinite将使数字营销成为每日优鲜重组过程的关键部分。在近日宣布新一轮融资的同一天，该公司提交的最新年报显示，该公司将对去年1月推出的自有品牌食品业务进行优化，旨在“彻底改变社区零售业务”。
现在的每日优鲜是以前的一个躯壳。去年，该公司关闭了其旗舰分销迷你仓库相关业务，该业务可以让每日优鲜在一小时内配送新鲜农产品和其他杂货。此外，该公司还关闭了一项帮助菜市场数字化的业务，以及另一项提供零售云服务的业务。较2021年，该公司去年的收入暴跌60%，至28亿元人民币（合4亿美元），持续的亏损吞噬了每日优鲜大部分现金储备。去年年底，每日优鲜总负债是总资产的九倍多。
每日优鲜的倒闭在很大程度上要归因于该公司提供快速配送服务的高成本商业模式，运营费用与其收入而言相形见绌。该公司还面临来自叮咚买菜、拼多多和美团等公司的激烈竞争，这进一步侵蚀了其利润率。
雪上加霜的是，在相关审计委员会从4月开始对每日优鲜配送业务进行了审查，去年该公司也承认夸大了2021年前9个月的收入。这一事件导致每日优鲜涉及欺诈的员工被解雇，高管离职，同时面临诉讼。与此同时，每日优鲜开始大规模裁员，该公司日益严重的困境给其不可持续的成本结构带来了进一步的压力。
所有这些事件都给每日优鲜带来了巨大的融资压力，该公司需要调整方向，首先也是最重要的是活下去，其次是继续在纳斯达克上市。该公司在6月份表示，由于其市值连续30个交易日低于500万美元的最低要求，该股可能会被交易所摘牌。每日优鲜在IPO之前的投资者包括腾讯、高盛和美国投资公司Tiger Global。
尽管形势严峻，但尚不清楚新的数字营销业务将如何改变每日优鲜的命运。
首先，关于Mejoy Infinite的公开信息非常少，包括关于其创收潜力的财务信息。据CB Insights报道，该公司成立于2018年，目标客户是游戏和跨境电商等中国广告商。但这就是在线能搜索到该公司相关的全部内容。Facebook上也有一个名为Mejoy Infinite的闲置页面，上面只有两张宣传照片和一条网站链接。
奇怪的是，Mejoy Infinite列出了一个中国大陆的电话号码，而Facebook页面则显示了一个香港的办公地址。作为一家数字营销公司，Mejoy Infinite在网络上的痕迹出奇的少。
几年前，对于每日优鲜来说，这么小的公司根本无法入眼，该公司在其鼎盛时期的年营收接近10亿美元。从那时起，每日优鲜发生了变化，人们怀疑这家神秘的小营销公司是否能够帮助恢复每日优鲜昔日的辉煌。在每日优鲜损失了大笔资金的投资者也不会太相信其创始人徐正继续掌舵。
同时，每日优鲜的徐正并没有任何数字营销经验。在创办该公司之前，他在联想的笔记本电脑业务从事工作十多年，并在联想旗下农业部门Joyvio工作了几年。
最终，每日优鲜及其失误都是徐正的责任。该公司的网站目前将他列为其管理团队的唯一成员。每日优鲜的董事会由徐和另外两名独立董事组成，他们领导或参与公司的审计、薪酬、提名和管理。很难想象这样一家小公司如何建立足够强大的内部控制系统来避免未来的失误。
即使在最新消息发布后股价飙升，每日优鲜的市销率仍然只有微不足道的0.05，因为该股的股价下跌的速度远远快于其营收的下降速度。而且，当对这一最新进展所带来振奋情绪逐渐变成怀疑时，这一数字很有可能再次回落。
【BT财经温馨提示】本文章仅供参考，不构成投资建议。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。
每日優鮮正在按下重置按鈕，接受新的資金和新的身份，希望從之前中國在線零售先驅之一的死亡邊緣重生。該公司剩下的投資者——大多是買低價股的投資者——似乎對每日優鮮邁向新徵程的途徑持謹慎的態度。該公司仍有許多問題可能會讓投資者摸不着頭腦。
近日，每日優鮮宣佈將以2700萬美元的價格向兩位投資者出售54億股B類股票。這兩筆交易將使這兩位投資者獲得該公司88%的股份，同時每日優鮮估值約爲3000萬美元。新投資者將把他們的投票權委託給創始人徐正，他將繼續擔任該公司董事長兼首席執行官。每日優鮮在同一份聲明中表示，該公司將以1200萬美元的價格收購香港數字營銷公司Mejoy Infinite 100%的股份。
每日優鮮此次股權出售的估值3000萬美元，遠高於該公司在交易宣佈前400萬美元的市值。但即便如此，與兩年前該公司在紐約首次公開募股（IPO）時的數十億美元的估值相比，這一數字仍相去甚遠。
儘管如此，這筆交易及其隱含的高估值還是推動了每日優鮮的股價大幅上漲。自交易宣佈以來，每日優鮮的股價已經上漲了大約兩倍，使該公司的市值升至1560萬美元。同樣重要的是，這波漲勢已將該股推高至1美元以上。如果股價低於1美元，該股可能因未能達到納斯達克的最低股價要求而被摘牌。
收購Mejoy Infinite將使數字營銷成爲每日優鮮重組過程的關鍵部分。在近日宣佈新一輪融資的同一天，該公司提交的最新年報顯示，該公司將對去年1月推出的自有品牌食品業務進行優化，旨在“徹底改變社區零售業務”。
現在的每日優鮮是以前的一個軀殼。去年，該公司關閉了其旗艦分銷迷你倉庫相關業務，該業務可以讓每日優鮮在一小時內配送新鮮農產品和其他雜貨。此外，該公司還關閉了一項幫助菜市場數字化的業務，以及另一項提供零售雲服務的業務。較2021年，該公司去年的收入暴跌60%，至28億元人民幣（合4億美元），持續的虧損吞噬了每日優鮮大部分現金儲備。去年年底，每日優鮮總負債是總資產的九倍多。
每日優鮮的倒閉在很大程度上要歸因於該公司提供快速配送服務的高成本商業模式，運營費用與其收入而言相形見絀。該公司還面臨來自叮咚買菜、拼多多和美團等公司的激烈競爭，這進一步侵蝕了其利潤率。
雪上加霜的是，在相關審計委員會從4月開始對每日優鮮配送業務進行了審查，去年該公司也承認誇大了2021年前9個月的收入。這一事件導致每日優鮮涉及欺詐的員工被解僱，高管離職，同時面臨訴訟。與此同時，每日優鮮開始大規模裁員，該公司日益嚴重的困境給其不可持續的成本結構帶來了進一步的壓力。
所有這些事件都給每日優鮮帶來了巨大的融資壓力，該公司需要調整方向，首先也是最重要的是活下去，其次是繼續在納斯達克上市。該公司在6月份表示，由於其市值連續30個交易日低於500萬美元的最低要求，該股可能會被交易所摘牌。每日優鮮在IPO之前的投資者包括騰訊、高盛和美國投資公司Tiger Global。
儘管形勢嚴峻，但尚不清楚新的數字營銷業務將如何改變每日優鮮的命運。
首先，關於Mejoy Infinite的公開信息非常少，包括關於其創收潛力的財務信息。據CB Insights報道，該公司成立於2018年，目標客戶是遊戲和跨境電商等中國廣告商。但這就是在線能搜索到該公司相關的全部內容。Facebook上也有一個名爲Mejoy Infinite的閒置頁面，上面只有兩張宣傳照片和一條網站鏈接。
奇怪的是，Mejoy Infinite列出了一箇中國大陸的電話號碼，而Facebook頁面則顯示了一個香港的辦公地址。作爲一家數字營銷公司，Mejoy Infinite在網絡上的痕跡出奇的少。
幾年前，對於每日優鮮來說，這麼小的公司根本無法入眼，該公司在其鼎盛時期的年營收接近10億美元。從那時起，每日優鮮發生了變化，人們懷疑這家神祕的小營銷公司是否能夠幫助恢復每日優鮮昔日的輝煌。在每日優鮮損失了大筆資金的投資者也不會太相信其創始人徐正繼續掌舵。
同時，每日優鮮的徐正並沒有任何數字營銷經驗。在創辦該公司之前，他在聯想的筆記本電腦業務從事工作十多年，並在聯想旗下農業部門Joyvio工作了幾年。
最終，每日優鮮及其失誤都是徐正的責任。該公司的網站目前將他列爲其管理團隊的唯一成員。每日優鮮的董事會由徐和另外兩名獨立董事組成，他們領導或參與公司的審計、薪酬、提名和管理。很難想象這樣一家小公司如何建立足夠強大的內部控制系統來避免未來的失誤。
即使在最新消息發佈後股價飆升，每日優鮮的市銷率仍然只有微不足道的0.05，因爲該股的股價下跌的速度遠遠快於其營收的下降速度。而且，當對這一最新進展所帶來振奮情緒逐漸變成懷疑時，這一數字很有可能再次回落。
【BT財經溫馨提示】本文章僅供參考，不構成投資建議。投資者不應將本報告作爲作出投資決策的唯一參考因素，亦不應認爲本報告可以取代自己的判斷。
