国内休闲木制品生产企业,主要品牌为美丽家园:
公司于 2012年 6 月上市,是国内一家休闲木制品企业,业务发源地位福建省。公司主要业务为研发、设计、生产及销售休闲家居用品、木屋、木棚及相关零部件等。公司产品按原设计制造商基准及自有品牌--“Merry Garden 美丽家园”两种方式销售,主要产品为休闲家居用品(游戏类用品、园艺类用品、室内外家具产品、宠物屋用品)及木屋、木棚等。
主要收入来源为OEM及ODM,并开始发展自主品牌:
公司产品主要按 OEM 及 ODM 基准向拥有零售网点的贸易公司客户及海外零售公司销售。2009年,OEM 及ODM 业务的收入占公司总体收入比为100.0%,之后逐年减少。2010年起,公司向中国市场推出“美丽家园”品牌,主要通过经销商及自营的方式销售自有品牌,近几年自有品牌在中国的销售额逐渐增长,占比 20%左右。公司于 2011年 12月开设首家自营店,并计划在 2012-2014 年间开设 25 家自营店,其中 5 家为旗舰店。截至近期,公司已经在上海、厦门、宁波、苏州等地区开设 2家旗舰店及 5 家自营店,销售自有品牌产品。未来会把零售网络扩展至广东、海南及江西等地区。
自有品牌业务的加入有助于提升毛利率水平:
公司在 2010年设立自有品牌,之前主要依靠 OEM 和ODM 业务,毛利率为 26.8% ,加入自有品牌后,公司毛利率上升到 36.4%。未来随着自有品牌收入的逐步提升,毛利率水平仍有改善空间。但从行业角度看,目前国内消费市场较疲软,且公司产品品牌知名度较低,因此公司未来要保持以往高速发展,仍存在一定压力。
行业分散存在整合空间,海外市场恢复带来增长动力:
公司所在的休闲木制品行业在中国市场尚未大规模发展,其行业较为分散。数据显示,行业前四大品牌制造商的市场份额合计为 29%,行业集中度低,未来具有整合空间,有资金实力的企业存在一定并购机会。海外业务方面,公司产品主要出口北美、亚太及欧洲,海外经济的逐步恢复有望给公司带来一定的机会。在国内方面,中国消费市场进入低迷期,且公司目前销售地区较为分散,产品知名度不高,较难在短期内形成规模,快速增长仍存压力。
國內休閒木製品生產企業,主要品牌為美麗家園:
公司於 2012年 6 月上市,是國內一家休閒木製品企業,業務發源地位福建省。公司主要業務為研發、設計、生產及銷售休閒家居用品、木屋、木棚及相關零部件等。公司產品按原設計製造商基準及自有品牌--“Merry Garden 美麗家園”兩種方式銷售,主要產品為休閒家居用品(遊戲類用品、園藝類用品、室內外傢俱產品、寵物屋用品)及木屋、木棚等。
主要收入來源為OEM及ODM,並開始發展自主品牌:
公司產品主要按 OEM 及 ODM 基準向擁有零售網點的貿易公司客户及海外零售公司銷售。2009年,OEM 及ODM 業務的收入佔公司總體收入比為100.0%,之後逐年減少。2010年起,公司向中國市場推出“美麗家園”品牌,主要通過經銷商及自營的方式銷售自有品牌,近幾年自有品牌在中國的銷售額逐漸增長,佔比 20%左右。公司於 2011年 12月開設首家自營店,並計劃在 2012-2014 年間開設 25 家自營店,其中 5 家為旗艦店。截至近期,公司已經在上海、廈門、寧波、蘇州等地區開設 2家旗艦店及 5 家自營店,銷售自有品牌產品。未來會把零售網絡擴展至廣東、海南及江西等地區。
自有品牌業務的加入有助於提升毛利率水平:
公司在 2010年設立自有品牌,之前主要依靠 OEM 和ODM 業務,毛利率為 26.8% ,加入自有品牌後,公司毛利率上升到 36.4%。未來隨着自有品牌收入的逐步提升,毛利率水平仍有改善空間。但從行業角度看,目前國內消費市場較疲軟,且公司產品品牌知名度較低,因此公司未來要保持以往高速發展,仍存在一定壓力。
行業分散存在整合空間,海外市場恢復帶來增長動力:
公司所在的休閒木製品行業在中國市場尚未大規模發展,其行業較為分散。數據顯示,行業前四大品牌製造商的市場份額合計為 29%,行業集中度低,未來具有整合空間,有資金實力的企業存在一定併購機會。海外業務方面,公司產品主要出口北美、亞太及歐洲,海外經濟的逐步恢復有望給公司帶來一定的機會。在國內方面,中國消費市場進入低迷期,且公司目前銷售地區較為分散,產品知名度不高,較難在短期內形成規模,快速增長仍存壓力。
