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天龙集团(300063):收购快闪再下一城 打造互联网整合营销集团

天龍集團(300063):收購快閃再下一城 打造互聯網整合營銷集團

廣證恆生 ·  2016/05/31 00:00  · 研報

  投資要點:

  從行業來看:強者恆強、品效合一,品牌客户積累+優質媒介資源+技術者充分受益。我們認為營銷服務行業依然是強者恆強的格局,品效合一趨勢下品牌廣告主繼續向線上遷移成為拉動行業規模增長的重要引擎,移動端將繼續快速增長,產業鏈條中有豐富品牌客户積累+下游優質媒介資源渠道暢通的企業有望充分受益,而在數據、技術以及行業方面的積累的企業將在品效推廣方面更加具備優勢。同時,內生+外延依然是行業發展整合的重要手段。

  從公司來看:全面完善互聯網整合營銷,發揮協同優勢,提升ARPU值與滲透率,外延持續可期。天龍自2014 年轉型數字營銷以來僅僅圍繞互聯網整合營銷集團的目標進行佈局,此次收購快閃科技進一步強化公司在移動端的推廣實力。公司在客户端積累了汽車、快消、家化等行業眾多品牌客户,在渠道端與百度等頭部搜索引擎、優質APP進行長期合作,客户+渠道、媒介+大數據服務的佈局初見成效,互聯網整合營銷的格局將利於公司開拓新客户,提高客户ARPU 值。看好公司後續圍繞產業鏈繼續佈局優質公司,外延依然值得期待。

  從業績與估值來看:業績超增長、估值偏低。從2015 年併購標的對賭業績來看,整體超額完成對賭業績27%。我們認為隨着公司整合營銷產業鏈條不斷完善,新客户拓展以及存量客户的深化開發有利於提升公司綜合毛利水平,後續業績有望維持高速增長。當前股價對應32倍左右估值水平,低於同行業40 倍左右的估值水平;同時當前股價在員工持股價格附近,已經具有一定的安全邊際。

  盈利預測與估值:考慮增發股份上市並假設按照當前股價90%做配套融資,我們預計公司16-18 年攤薄EPS 分別為0.96、1.11、1.37 元,當前股價對應32、27、22 倍PE。結合市場情況給予公司2016 年40倍估值,目標價38.4,首次覆蓋,給予“強烈推薦”評級。

  風險提示:行業發展與公司整合不達預期、外延併購難度加大。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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