程序化购买、移动营销、内容营销引领互联网广告成长2013-15 年互联网广告三年复合增速38%,程序化购买、移动营销、内容营销高成长性成为重要引擎。我们统计A 股并购标的及新三板标的,程序化购买、移动营销、影视植入与影视内容营销细分领域2015 年利润增幅分别达435%、234% 、331%和585%。
坚定转型数字营销行业,业绩高成长
公司2013 年起转型数字营销行业,第一阶段:完成对漫酷、氩氪、琥珀的收购,整合营销龙头地位奠定,2014-2016 互联网整合营销排名进入TOP6;第二阶段:扩展流量入口、扩大数字营销变现出口,至2016 年数字业务占比快速提升至73%,2014-2016 数字板块收入复合增速高达134%。剔除并表因素,2016 年公司数字营销并购标的内生增长21%,标的公司均超额完成业绩承诺(剔除限制性股票摊销成本)。
战略升级,进军内容营销及内容制作领域
2016 年公司开始布局互动娱乐版块,先后投资世纪鲲鹏、盛夏星空,并设立成立利欧元力、利欧心动进行体外培育。世纪鲲鹏已整合全国700余家优质内容制作方,拥有100 多个知名品牌服务客户。受益于网内容流量进入“10 亿点击”时代,影视植入与内容制作结合的商业模式不断升级;公司切入内容营销及内容制作领域,享受行业发展红利。
业务向移动端转移,数字营销技术升级在即公司通过对微创时代(移动营销代理)和万圣伟业布局,打通移动端和PC 端数字营销产业,并积极向高成长性的移动营销业务转型。2013-16年万圣伟业移动端流量整合业务占比不断提升,2016 年移动端流量整合业务已突破性地达到PC 端流量整合业务的3.2 倍,收入规模达到6.5 亿。同时,公司近期拟发行近30 亿可转换公司债券加强营销技术布局,并参与投资利欧鼎晖并购基金(总规模80 亿),将用于并购海外处于稳定成长期且排名靠前的互联网技术型企业;我们认为公司有望进一步提升技术实力。
盈利预测
预测公司2017-19 年EPS 分别为0.47/0.58/0.72 元,对应PE 28/22/18倍。目标价15 元(对应2017 年32 倍动态PE),“买入”评级。
风险提示:整合风险、并购标的业绩不达预期。
程序化購買、移動營銷、內容營銷引領互聯網廣告成長2013-15 年互聯網廣告三年複合增速38%,程序化購買、移動營銷、內容營銷高成長性成為重要引擎。我們統計A 股併購標的及新三板標的,程序化購買、移動營銷、影視植入與影視內容營銷細分領域2015 年利潤增幅分別達435%、234% 、331%和585%。
堅定轉型數字營銷行業,業績高成長
公司2013 年起轉型數字營銷行業,第一階段:完成對漫酷、氬氪、琥珀的收購,整合營銷龍頭地位奠定,2014-2016 互聯網整合營銷排名進入TOP6;第二階段:擴展流量入口、擴大數字營銷變現出口,至2016 年數字業務佔比快速提升至73%,2014-2016 數字板塊收入複合增速高達134%。剔除並表因素,2016 年公司數字營銷併購標的內生增長21%,標的公司均超額完成業績承諾(剔除限制性股票攤銷成本)。
戰略升級,進軍內容營銷及內容製作領域
2016 年公司開始佈局互動娛樂版塊,先後投資世紀鯤鵬、盛夏星空,並設立成立利歐元力、利歐心動進行體外培育。世紀鯤鵬已整合全國700餘家優質內容製作方,擁有100 多個知名品牌服務客户。受益於網內容流量進入“10 億點擊”時代,影視植入與內容製作結合的商業模式不斷升級;公司切入內容營銷及內容製作領域,享受行業發展紅利。
業務向移動端轉移,數字營銷技術升級在即公司通過對微創時代(移動營銷代理)和萬聖偉業佈局,打通移動端和PC 端數字營銷產業,並積極向高成長性的移動營銷業務轉型。2013-16年萬聖偉業移動端流量整合業務佔比不斷提升,2016 年移動端流量整合業務已突破性地達到PC 端流量整合業務的3.2 倍,收入規模達到6.5 億。同時,公司近期擬發行近30 億可轉換公司債券加強營銷技術佈局,並參與投資利歐鼎暉併購基金(總規模80 億),將用於併購海外處於穩定成長期且排名靠前的互聯網技術型企業;我們認為公司有望進一步提升技術實力。
盈利預測
預測公司2017-19 年EPS 分別為0.47/0.58/0.72 元,對應PE 28/22/18倍。目標價15 元(對應2017 年32 倍動態PE),“買入”評級。
風險提示:整合風險、併購標的業績不達預期。